字体设计60年
印刷术是每个视觉传达者的重要工具。
从热金属到照片再到桌面排版过程经历了多次革命
但革命的初衷始终如一：
让书面语言清晰易读;更加吸引人;满足观者的需求
《传播艺术》杂志整理集合了过去60年中
精选的几位字体狂热者的作品和评论
二十世纪中期
“排版是一门艺术，需要想象力、直觉、常识以及对某些基本规则和字母形式的理解。”
“我不认为字体排版本身就是目的，
但它是整个信息的组成部分。
因此，对我而言，
创意，复制，艺术和版式密不可分。”
奥托·斯托奇（OttoStorch）麦考1962年
二十世纪后期
左：1968年夏季奥运会标志。设计师：兰斯·怀曼（LanceWyman）
右：HanesHosiery的L'eggs品牌标识，1970年。艺术总监/设计师：罗杰·费里特（RogerFerriter）；文字书写员：汤姆·卡纳斯（TomCarnase）；设计公司：HerbLubalinAssociates。
“当我做一本书的封面或任何一个包裹物的时候，它对我来说是艺术。
事实是，它增强了一个产品的美感，
促进了销售。”
AlanPeckolickAlanPeckolick平面设计公司1971年
左：1969年IBM罗彻斯特设计中心海报。设计师：沃尔特·隆德/加里·斯普林格；艺术总监：托马斯·科尔曼（ThomasColeman）
右：HarcourtBraceJovanovich的书籍封面，1976年。设计师：AlanPeckolick；艺术总监：哈里斯·莱文（HarrisLewine）；设计公司：LSC＆P设计小组
“达达主义在两个重要的领域影响了平面设计师：
它帮助印刷术从它的直线限制中解放出来，
加强了字体作为一种视觉体验的立体主义思想。”
艾伦·赫尔伯特（AllenHurlburt）1977年
左：1978年沃克艺术中心展览海报。设计师：詹姆斯·约翰逊（JamesJohnson）
右：CBS电视网络节目推广，1978年。设计师：艾伦·布鲁克斯（AlanBrooks）；艺术总监：HermanAronson/BillSnyder
“因为字体排版是设计和交流的核心，
当人们因为其他系统的明显效率
而放弃高质量的字体时，
它会影响到我们所有人。”
内森·费尔德（NathanFelde）机具有限公司1978年
“如果你将作品上的字体遮盖起来，
作品整体却仍看起来不错的话，
那要不就是这个字体本身不怎么样，
要么就是它出现在了错误的地方。”
罗伯特·奥弗比（RobertOverby）1979年
左：《DiarariodoParaná》报纸发行，1980年。艺术总监/设计师/插画家：OswaldoMiranda
右：《华尔街日报》的商业广告，1983年。艺术总监：BoZaunders；作家/创意总监：吉姆·约翰斯顿（JimJohnston）；广告代理商JimJohnstonAdvertisingInc.
“对我来说，
Bembo是历史悠久的经典罗马风格字体；
如果我被困在一个只有一种字体的荒岛上，
那就是它了。”
罗格·布莱克（RogerBlack）《纽约时报》1983年
左：1987年娱乐技术能力手册。艺术总监/设计师：MitchellMauk；设计公司：MaukDesign
右：Bloomingdale的海报，1988年。艺术总监/设计师：罗伯特·瓦伦丁（RobertValentine）；创意总监：JohnC.Jay；插画家：NevilleBrody
“为你的麦金塔电脑进行激光排版。
这是真实的字体，但不是真实的排版。”
温迪·里士满（WendyRichmond）1987年
左：AlfredA.Knopf，Inc.书皮，1988年。设计师/插图画家/书法家：FredMarcellino；艺术总监：SaraEisenman
右：麻省理工学院出版社的书皮，1989年。艺术总监：黛安·贾洛（DianeJaroch）
“就字体设计的新颖性而言，
从中心到极端只有一步之遥。
任何一个傻瓜都能做出以前不存在的字体设计。”
马修·卡特（MatthewCarter）BitstreamInc.1989年
二十世纪末期
左：《海滩文化》封面，1990年。艺术总监/设计师：戴维·卡森（DavidCarson）；摄影师：GeofKern；设计公司：卡森设计公司
右：JimBeamBrandsCo.包装，1992年。艺术总监/设计师：SharonWerner；设计公司：达菲设计集团
“Helvetica总是被那些没有排版感，
没有结构感的人所滥用。
例如，古典字体的内涵在于居中，
而Helvetica的含义往往代表向左对齐。
因此，当您将Helvetica居中时，
你就大错特错。”
马西莫·维格内利（VassielliVignelliAssociates）1990年
左：1996年，公共剧院海报。设计师：丽莎·马祖（LisaMazur/PaulaScher）；艺术总监：PaulaScher；摄影师：理查德·艾维登（RichardAvedon）；设计公司：五角星设计
右：1998年，瑞士陆军品牌印刷广告。艺术总监：莫妮卡·泰勒（MonicaTaylor）；作家：李迪伦（DylanLee）；创意总监：GregBokor/JimGaraventi；摄影师：杰夫·斯坦（GeoffStein）；广告代理商：MullenAdvertising
“我们的工作比其他任何事情都要精打细算。
当人们谈论我们不脱离传统时，
他们是在谈论他们的传统，
而没有意识到这里正在发生的新事物需要其自己的一套标准。”
ZuzanaLicko《移民字体》1992年
“无衬线字体的垂直强调会影响可读性。
用卡斯隆（Caslon）字体的作品可以获得阅读感，
设置Helvetica字体的内容会得到关注度。”
戴维·兰斯·高因斯（DavidLanceGoines）《圣希特洛尼斯》出版社1999年
二十一世纪
左：《纽约建筑联盟》海报，1999年。设计师：迈克尔·比鲁特/妮可·翠丝；艺术总监：MichaelBierut；设计公司：五角星设计
右图：GQ开放式设计，2005年。设计师：KenDeLago；设计总监：FredWoodward；插画家：NoliNovak
“烹饪书总是以“选择最好的食材”开头，
选择字体也是如此。”
乔纳森·霍夫勒（JonathanHoefler）霍夫勒和弗雷尔·琼2004年
左：斯坦福大学书籍讨论海报，2006年。艺术总监：詹妮弗·莫拉（JenniferMorla）；设计公司：MorlaDesign。
右：MalterserAmbulanceService电视广告，2007年。艺术总监/创意总监/导演：ChristianMommertz；作家/执行创意总监：斯蒂芬·沃格尔（StephanVogel）；首席创意官：DelleKrause；广告代理商：奥美（Ogilvy＆Mather）法兰克福
“适当的缩放比例是版式的神圣之门。
就像在地板上拉baba
或法国人亲吻你的妈妈一样，
这是很少有设计师愿意打破的规则。”
艾伦·卢普顿（EllenLupton）马里兰艺术学院2008年
左：CooperSpiritsInternational包装，2007年。设计师/创意总监：史蒂夫·桑德斯特罗姆（SteveSandstrom）；插画家：AntarDayal；设计公司：SandstromDesign
右：人权运动宣传册，2011年。设计师：SuchaBecky；艺术总监：JakeLefebure/PumLefebure；设计公司：DesignArmy
“设计字体没人能发财。
事实上，直到最近，
设计字体还是一种典型的赔钱方式。”
艾伦·海莉（AllanHaley）《Monotype》2009年
左：826LA入口标识，2014年。设计师/艺术总监：StefanG.Bucher；作家：MacBarnett/JonKorn826LA/J.RyanStradal；设计公司：344Design，LLC
右：《纪事书》首字下沉明信片套，2016年。艺术总监：克里斯汀·休伊特（KristenHewitt）
“ComicSans字体是平面设计领域的弗兰克•劳埃德•赖特、毕加索、海明威和莫扎特。
对于那些不知道平面设计是什么意思的人来说，
它意味着“平面设计”。”
米切尔·戈德斯坦（MitchGoldstein）罗切斯特理工学院2015年
左：AIGA洛杉矶刻字作品，2017年。设计师：AnaGómezBernaus；艺术总监：杰西卡·阿拉娜（JessicaArana）
右：GratonSpiritsCompanyLLC包装，2018年。设计师/设计公司：Stranger&Stranger
“就像时尚一样，字体围绕着我们，
它与日常生活密不可分。
社会无法在没有信件的情况下运作一天，
我们可能也不应该不穿衣服出门。”
伊丽莎白·凯里·史密斯（ElizabethCareySmith）2018年
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