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春节将至
又有不少国际大牌开始品牌中国化
说到品牌中国化
我们印象中好像失败的案例比比皆是
有的品牌扭曲中华文化
严重一点的直接涉嫌辱华
DG宣传片的筷子
范思哲的T恤衫
Burberry 新年鬼片
等等等
中国的市场有很大的潜力
但是即使是国际大牌想来赚钱
不带脑子也是不行的
相比之下
最近知名意大利品牌Prada的品牌中国化
设计了一个简简单单的“家”字
却得到了不少国内网友的好评
也为行业树立了正确的典范
我们来看看这个“家”字
图片：@Regarez
Prada的品牌标志是衬线字体
有很强的设计变化空间
知名设计事务所2x4将衬线字体拆解
重新组成具有Prada独特气质的汉字
中西结合构思巧妙
这种设计手法以前就取得过成功
Prada对上海荣宅进行了长达6年的翻修
荣宅，位于上海市陕西北路上的百年老宅荣宅
堪称上海最为高雅的花园洋房之一
荣宅的LOGO就是由
PradaLOGO变化而来的
将字母“PRADARONGZHAI”打散重组
变化笔画的长度和位置
重新组成中文字体“荣宅”
能看出这是一件很用心的设计作品
其他某些品牌直接使用中文字体
作者甚至都不追求中文含义
把看不懂作为时尚潮流
阿玛尼粉饼用了一个对联般的福字
大姨一定很喜欢~
Dior的狗年红包
你收不收
虽然Prada的设计没有明显的中国元素
颜色也没有使用“中国红”
这个LOGO仍然让国人感受到了
Prada品牌努力在做文化上的融合
得到了大量网友们好评
大家觉得LOGO咋样呢？
去年Prada的2019年男装广告大片
也邀请到了国内鲜肉里的顶级流量蔡徐坤
获得了极高的关注度
虽然有不少人评论说
蔡徐坤拉低了Prada的高度
但是从数据上看
Prada官方微博视频播放量已超过2000万
相关话题曝光量达1.1亿
最主要的是销量也提高了
不过Prada也不是一蹴而就的
曾经的新年广告片也是充满了诡异
幽暗的灯光下
像是有不为人知的交易
新年快乐和万事如意
完全感觉不到节日的气氛
奢侈大牌屡屡误解中国文化
这是缺乏对中国市场的洞察
也是对中国文化不了解所致的
如今的Prada品牌中国化有了明显的进步
希望国际大牌能多多了解中华文化
做有意义的产品，有底蕴的创意设计
我膨胀了
居然在聊奢饰品
买不起..
-END-
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