4. Adobe日文字体海报,1991
7. Stone字体家族宣传页面,1987
10. Adobe字库包装,1990
一股怀旧的思绪
80年代是字体设计数字化的初期,技术为上,在许多涉及字体硬件与软件的公司里,是由工程师决定字体与字体使用的相关问题,而不是专业的设计师。由于工程师专注于字体的技术问题,而企业经营者则更多关心让产品快速推向市场,所以很多传统经典排版的因素没有被考虑到或是在技术上难以实现,字体与排版的审美因素常常被忽略,以至于在桌面出版初期用电脑排版被很多专业设计师所鄙视。80年代末与90年代初,面对桌面出版所形成的近乎泛滥的低品质文字排版与低水平的打印效果,面对有限的字体选择,许多专业设计师对电脑文字编排水准与品质提出质疑,甚至到了深恶痛绝的地步。用电脑还是不用电脑,常常成为设计会议上争论的话题。这时,出现了对手工排版、铅字以及铅字印刷物的喜爱与怀念,正如今天都市人对田园风光的留恋与向往。
几乎是在桌面出版的初期,Adobe的设计师便开始试图用新的技术手段去模拟传统工具的工作模式与审美特质,以求抹去电脑化的痕迹。如同一百多年前的艺术与工艺运动,面对工业革命特别是大批量生产带来的缺乏品味的丑陋的产品,莫里斯等人追求艺术与手工艺的结合,抹去工业化的影响,重建手工艺的价值。Adobe设计师对传统字体工艺的尊重,对桌面出版之前专业设计规范的重视从某种程度上确保了其在一个快速发展、快速淘汰的高科技领域中始终处于引领地位。
对经典品质的诉求促使Adobe在字体设计、字体技术与排版软件上与传统排版的规范进行对应。最好的例子是完善字符,初期的电脑字体中大多仅有标准的大小写字母,包括苹果激光打印机中带有的35套PostScript字体,Adobe1989年开始在一些原创字体中增加“专业字符组”,如小写数字,或称老式数字,联体字符,小型大写字母。记得最初这些字符出现在Adobe字体中我们都兴奋异常,其后便是几乎如遵循宗教戒律般地在所有设计上都确保使用这些专业字符。在当时的技术条件下,这是十分费力的,常常要用手工调换。现在,排版软件可以自动来置换这些专业字符。我后来做为资深艺术指导,设计经理,每次审稿时还要在这方面把关。是否使用“专业字符”成为设计是否出于专业设计师的一个重要评判标准。
对经典品质的诉求还体现于Adobe在复活传统方面所做的努力。Adobe Garamond的推出是用新技术对经典字体重新演绎的代表。基于法国铸字师克洛德·加拉蒙(Claude Garamond)的正体与罗伯特·格兰迪昂(Robert Grandjon)的斜体,罗伯特·斯林巴赫重新设计了加拉蒙体。1988年正是桌面电子出版的兴盛时期,罗伯特访问了比利时安特卫普的普朗坦-莫雷图斯博物馆(Musée Plantin-Moretus),认真研究了那里收藏的加拉蒙铅字,我至今还记得罗伯特与同去的福莱德·布莱迪(Fred Brady)那次访古之旅回来后兴奋的样子。罗伯特忠实地还原了16世纪加拉蒙的典雅与美,又赋予了当今数码字体的精确性与实用性,恰到好处地平衡了传统审美与现代技术之间的关系。我后来将它作为2008北京奥运会的西文标准字体正是基于这个原因。
1989年,我为这款字体做了宣传设计,那也是一次访古之旅,一次西方文字设计经典的探求之旅,一个难得的学习机会。我对西文排版规矩、审美、传承的理解与把握多来自那段时间。
14. 文字设计
技术改变着我们的工作方式、生活方式、甚至思维模式,但是我们对美的原始体验与追求让技术最终回归人性的轨迹。在人类不断的技术创新过程中,先辈的文化积淀总会强烈地透过新技术的外壳,呈现出迷人的光彩。
一个原创字库
1989年,在萨姆纳·斯通的带领下,Adobe的字体部门为了提高字体设计水准,建立新的技术与审美标准,同时将自己原创设计的字体与Adobe制作发行的其它字体进行区分,开始了一个新的原创字库,将其命名为Adobe Originals。罗伯特·斯林巴赫设计的Adobe Garamond、Utopia、Minion,卡罗·吐温布理设计的Trajan、Lithos,以及两人共同设计的Myriad成为最早一批Adobe Originals字库字体。其后不断扩大,至今字库已有上百款字体,我设计的一款字体也在其中。
15. Adobe Originals logo,1990
16. Adobe Originals海报,1990
著名字体设计师马修·卡特(Matthew Carter)说过:“回顾大部分字体设计历史,设计铅字与制作铅字是一个人,即铅字铸造师。1860年开始因为有了铸字工厂,这两者分开了。PostScript又将它们合在一起。我认为这种重新结合十分重要。”[5] Adobe的技术将字体设计与制作、输出连成一体, 其它公司也开始提供类似的字体制作技术,如1986年Altsys公司Fontographer字体设计软件的推出使得设计师可以在自己的桌面电脑上设计字体。Adobe公司在推动字体技术与制作字体的同时成为重要的原创字体设计者,Adobe Originals字库成为高品质字体的代表。
伴随技术的发展与Adobe公司的扩大,字体业务的重要性逐渐减退。萨姆纳、福莱德、卡罗,克莱奥等人都相继离开。80年代末,90年代初那段辉煌,那个字体设计的理想国已成为记忆,但它给字体设计发展带来的影响将是深远的。
晨光初现之时,朦胧迷茫中含有期待。我在Adobe字体设计初期参加了汉字字体的设计过程,那时的愿望是有朝一日能够参与并推动中国汉字字体设计。多年前在中央美术学院设计学院成立了文字设计研究中心,希望从学术层面为中国的文字设计铺垫基础、培养人才。这些年一批博士生完成了有关中国字体设计史、黑体字、美术字、双语文字设计、新媒介文字设计和公共空间文字识别度测试等方面的深入研究,也许可以说是始于1986年的那段Adobe汉字数字化经历所带来的愿望吧。
[4] [5]:Pamela Pfiffner, Inside the Publishing Revolution: The Adobe Story, San Jose, California, Adobe Press, 2002. (56) (61)
* 本文原载于《装饰》杂志2013年第五期,文中设计图例除12-13之外均为王敏设计。
BIPS的全称为品牌、识别与公共空间专业,它隶属于上海视觉艺术学院的视觉德稻设计学院(简称sd),归属于视觉传达专业。是由王敏博恩工作室主导的大学本科四年制教学项目。
在BIPS,我们尝试探索新的时代背景下品牌、识别与公共空间的更多内涵。它们不再仅仅代表产品标志、视觉形象、广告或者市场营销,而在向价值观、需求、生活方式、个性、表现力和自信心等方面蔓延。我们认为,品牌化,覆盖了从个人需求到公共领域之间的所有内容。品牌本身,就是我们的生活方式和自我定义或期待的反射。
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