:【专访•干货】中英文字体如何搭配更美？丨纽约TDC 35岁以下最优秀字体设计师:廖恬敏-字体教程免费ppt模版下载-道格办公

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专访

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vol.12

社交媒体的发展，让信息更新迭代速度加快；如何让消费者在短时间内理解品牌，文字充当着不可或缺的角色。

在Monotype公布的2020年字体设计趋势中，认为：在全球化影响下，品牌设计中多种语言适配尤其重要。但中西文的适配，并不是一件容易的事情，往往设计师只能靠视觉感受判断。

本期最毕设专访：字体设计师廖恬敏，与大家聊聊中西文适配的两个方法、未来品牌字体的机遇与挑战、自由职业的心得。

本期文章3200字，干货超多！

廖恬敏（Tien-Min>

平面设计师、字体设计师

2018年Ascenders获奖者之一（TDC纽约颁布的35 岁以下最优秀的字体设计师之一）

现居纽约，致力于探索双语在个性之间的统一性，擅长定制品牌字体和汉字/中文本地化。作品获得了NYTDC、TokyoTDC和森泽字体设计竞赛（铜赏）的认可。

毕业于库柏艺术学院字体设计学程，曾与多家品牌及广告公司合作：如Pentagram、Wieden+Kennedy、TBWA等。

?typeji.com/

标准字会营造一种氛围也会让人充满想象

●

（看着看着就饿了）

字与字之间的转化可以很自然、有趣
《手指文字实验计划》
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中西文品牌标准字
用细节传达统一个性
《花椒厨房品牌设计专案》
●
01
无论是美国、台湾还是大陆
都有很多不合适的品牌标志设计
恬敏提到记得她在中学时期，就非常迷恋台湾流行歌手专辑封面的标志设计，当时就注意到，原来定制标志可以如此吸引眼球。
MinSans，一种高对比度无衬线字体，用于艺术和时尚出版物（2019）
但多年在品牌设计公司工作的经历，让恬敏发现很多品牌的双语标志并没有他们原来的标识那么好。
她发现人们常规的问题有两种：
1. 失去品牌的个性：选择一个现有的字体搭配原始的标志。但当标志独立出现时，品牌的个性就无从体现了。
2.出现错误的笔画和粗细分布：模仿原始标志来绘制翻译版本，将既有文字的特色强加在不熟悉的外语文字，或单纯仅以平面设计的眼光，将文字视为图案而忽略了文字规则。
Typeji项目的中英文logo，有一样的个性、元素和含义（2017）
于是她开始思考是否会有一些特定的规则，能让不同语言的文字通过视觉形态传达一致的个性。在2016年，恬敏开始了「双语标准字」的研究。
恬敏为「双语标准字」计划创作的logo
02
中西文字型适配
不是只凭视觉感受是可以找到规律的
「双语标准字」计划是恬敏以「Type」及「字」为研究对象进行的风格对应讨论。
目的是寻找在不同字形风格情况下，两种语言都能扮演传达品牌性格、发挥一样程度重要性的设计方法，获得了64届TDC的沟通设计奖的卓越设计。
「双语标准字」研究展示
恬敏从草稿开始，寻找可能的规律
在进行50+个匹配实验后，她最后找到两个方法：
方法１：选择字体，做有限的更改但了解历史才能选对字体
如果文字的「个性」相近，直接挑选气质类似的字体，维持本身的构造，仅在细节上互相呼应，也是一种方法。
但是选择字体要先了解字体的历史，⼀个字体代表的精神不⼀定是来⾃于形式本⾝，可能是来⾃⼀个历史事件。
恬敏会在ig上更新实验成果
对于品牌字体，还需要深入了解该品牌，包括该公司的企业精神、未来事业发展⽅向、与竞争对⼿的异同等等。
re：form双语标示
方法２：互相协调、注重观察
A.维持原先的粗细骨架，带入特色
先选择好要配合的字体方向，大致上不改变文字的的传统架构（粗细分布），单纯把另一种文字的特色（例如：笔画的结尾、运笔的手势等等）当作装饰带入设计里。
若以哥特体与黑体匹配为例，起笔与终笔时形成的菱形带入明体的收笔处作为装饰，可以使明体的设计具有哥德体的特征。
B.想像使用一样的工具
我们也可以想像「使用一样的工具」来表现较具有书法或是笔刷特色的文字设计，这样一来两者会有更类似的笔画与外观。
但首先，设计者需要了解该⽂字的书写⼯具，不同的书写⼯具会影响⽂字的结构骨架及重量分布(WeightDistribution)。
C.图案化
最后一种搭配方法则是完全将两种文字视为图案来做，通常这类设计更具有插画特质。对于图案化的文字，最大的考量是文字的可识别性>
恬敏把研究记录撰写为论文，分为「观察」、「制作」、「协调」、「替代方案」四个单元，以上仅为「制作」单元的筛选内容。
详情可看：bilinguallettering.typeji.com/
（小编建议对字体设计感兴趣的同学，花点时间研究看看，会有很大的提升哦）
03
字体的互动性成为新一轮热潮
因为技术和社交媒体的发展，让品牌营销趋向动态化、电子化，于是设计师们开始了更多的技术与形式的研究，而可变字体的出现带动了字体的互动性。
恬敏用可变字体进行网站展示
恬敏认为，在思考互动性的创作时，可以试想使用者在什么样的情况下可以触发可变字型。
例如，若是透过手机，可以把手机可以感应的变量都考虑进来。除了透过屏幕点击触发，说话的音量、手机的倾斜角度等等都可以与可变字型互动。
关于可变字体，如果你想了解更多请点击：未来十年品牌设计重要的趋势是：可变字体
恬敏为MediumMarker的新专题文章设计了有趣的字体插图（2019）
“虽然我认为字体是有流行的周期，但不变的是设计师需要有应对这些‘潮流’的能力。”恬敏说到。
04
字体设计变得主流
但同时担心会两极分化
“字体设计变得更加主流了。”说到行业的情况时，恬敏提到。
她说到近年独立出版（拉丁文字）的数量变得庞大，中⽂字体设计⽬前看到都是以「品牌标志」设计或是字体「设计提案」为主，投入的⼈也明显比以前多很多。
文字去本位化，为TypeDirectorsClub 出版的杂志Typegeist Vol.1 制作的封面（2018）
但可能会出现，优秀的厂商精益求精，同时粗制滥造、⼤量快速⽣产赚快钱的字体可能也会越来越多。⽤AI来补⾜⼀些罕⽤字或许能被广泛使⽤。
在技术影响之下，创作的手段已经不再单一。但更重要的是我们如何利用技术创新，少模仿，多创作。
以逆反差为概念
制作的“奇特”字体
Ribaasu 字体，2019
●
Ribaasu，是一款包含了拉丁、汉字与假名字符的逆反差字体(ReverseContrast)。
为了做出三种文字适配的字体，恬敏以强烈的横向连结；恒定的重量分布；逆反差所造成的奇异性格为规则，进行实验性设计。
这款字体同时获得了2019年纽约字体俱乐部评审特选奖及日本森泽字体竞赛铜赏。
恬敏用Ribaasu 制作的新年海报
?
Q&A
Q：作为自由职业者，你是如何平衡工作和生活？
恬敏：字体设计是我的兴趣，所以不太会把⼯作跟⽣活分开。
我觉得比较难更是客⼾专案与个⼈的字体开发专案之间的平衡。我建议大家每天填⼯作时间表(Timesheet)，写明当⽇⼯作时数与专案名称，这样可以随时看每年的⽬前⼯作份量比例，也可以清楚了解财务状况。
恬敏为 femmetype 创作的“女性标志”
Q：可以推荐「在家办公」小建议给大家吗？
恬敏：在家办公我其实也经常分心，有点不好意思回答哈哈。不过我认为比较好的工作方式是分段式工作，工作一段时间就起来走走、煮个咖啡、看一段新闻。休息的时候就专心休息。
Q：最近有关注哪些好字体吗？
恬敏：无法一一列举，但是汉字最近喜欢筑紫、欧文最近最常用>
筑紫（左）、 Suisse（右）
Q：有那些您比较欣赏的设计师>
恬敏：Christian>
Q：可以推荐一些平面设计/字体设计的书籍吗？
恬敏：（左）Type>
采访、编辑：关
审核：叶欣
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