第 1378 期
没事要多喝水，多喝水没事
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整理|食业家（ID：shiyehome）
在竞争激烈的瓶装水市场，如何让消费者在货架上挑选自己品牌的产品，对生产商们来说一直是一个问题。多年来，瓶装水生产商们费劲心思争水源、拼价格、搞噱头……却少有企业赋予产品创意包装和精神内涵。
最近，中国台湾瓶装水品牌“多喝水”推出了一款翻转水瓶：四款产品正面均书有“才能”二字，但当水瓶被拿起饮用时瓶身倒转，“才能”会分别变为“努力”“野心“”强大”和“毅力”。
这是中国台湾矿泉水品牌“多喝水”邀请日本文字设计艺术家野村一晟设计的产品包装，以汉字美学融合创新设计，将“才能”二字进行翻转设计，得到了4款好玩有趣的矿泉水包装。
台湾版“农夫山泉”
农夫山泉在食品行业一直是被津津乐道的，它被行业赋予“广告公司”“设计公司”“技术公司”等多种称号。独狼钟睒睒信奉“企业不炒作就是木乃伊”，农夫山泉更是靠“水战”撕开市场。新时期，当竞争对手还停留在用自嗨式广告词和消费者“尬聊”时，农夫山泉已经在内容和形式上独辟蹊径，用纪录片式广告开启与消费者对话的新通路，市场上好评如潮。
而“多喝水”的品牌发展之路堪称媲美农夫山泉。创建于1996年的多喝水是一个面向年轻人的老牌瓶装水品牌。可以信心满满地说，多喝水多年来位居台湾地区瓶装水市场领导之位。诞生之初，市场同类品牌都在主打水质卖点，那时多喝水决定反其道而行——从理性的对立面出发，选择感性营销。
多喝水抓住的消费者是15至23岁、会在便利店买水的年轻人，所以营销传播为年轻人发声。为了打动这群消费者，多喝水的广告充满了青春的醍醐味。
2012~2013年期间，“多喝水”另辟蹊径的挖掘出多喝水的理由——救命、暧昧、矫正以及打造性感嘴唇的功能，市场反向强烈。2015年“多喝水”想找个理由多喝水，开辟语言教室。多喝水品牌slogan“多喝水没事，没事多喝水”在台湾算得上家喻户晓。“没事多喝水，多喝水没事”这句广告词从1996开始就红遍全台湾，曾获第6届广告金句奖。充满创意又爱搞怪的形象深受年轻人喜爱，自掏腰包买多喝水，就是因为它独树一格的潮个性。
这样设计，不卖疯才怪
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