这是为自己安排的一门字体学习课程。
最初的目的主要是解决工作中涉及字体的一些疑惑（如排版、LOGO设计等），同时也希望通过梳理设计基础知识来提升自我。
因此给自己定下了这个课题，作为初学者，仅掌握了一些基础知识，希望整理并分享出来，如有不足之处恳请指正，所有参考资料将标注在文章末尾。
「字体排版学」是语言、文化、科技与美学的交汇点，涉猎广泛、内容丰富。本次分享仅涉及一些基础且实用的知识。
英文字体最简单的分类：衬线体与无衬线体。其区别在于衬线体具有装饰性的衬线，并且笔画粗细有别。
一、衬线体
历史悠久，可追溯至古罗马时期的石柱铭文。其风格古典、正式，具有悠久的历史和传统意义。
按历史演变，衬线体可分为：古罗马体（Old roman），旧风格字体（Old style），过渡字体（Transitional），现代字体（Modern）。我们选择其中两个关键点——Old style和Modern字体，通过对比二者特点，来理解衬线体的发展。
旧风格字体（Old style）:
特点：对角线强调，倾斜的衬线，较为柔和的粗细过渡。
风格：传统，常用于书籍和杂志的内文排版。
现代字体（Modern）:
特点：垂直线条明显，水平极细的衬线，强烈的粗细对比。
风格：线条分明，现代感强，冷峻。
总结来说，在衬线体的发展过程中，笔画对比日益明显，衬线逐渐变得尖锐纤细，过渡字体的笔划粗细与衬线弧度正好介于Old style和Modern之间。其一大因素是刻字技术的提升，精细的刻工使得精确线条和细微的粗细对比成为可能。同时，强调线的倾斜角度逐渐被“扳直”，这表现了从手工书写向现代排版的转变。
古罗马（Old roman）、旧风格（Old style）衬线字体案例：
《Kinfolk》是一本文艺生活杂志，常介绍美食、旅行和有格调的家居设计，推崇简约自然的美学。在这种背景下，它的标题使用的是一种古罗马体（Old roman）：Optimus Princeps，有一种手工感与古朴的趣味，还有书法的韵味。可以注意到F衬线左右的不对称，以及O笔画的不规则形态。这种字体风格与Kinfolk的定位高度一致。内文使用了旧风格字体（Old style）的Caslon和Garamond，我个人更喜欢下图第三张内文使用的Garamond，搭配大背景图片和居中排版，显得传统、柔和，有一种诗意的美感。
现代字体（Modern）案例：
由于现代字体（Modern）有锐利的工业质感，同时保留传统的衬线元素，显得现代而优雅。因此非常适合时尚工业类杂志，如Vogue和Elle。许多奢侈品牌也使用现代字体作为LOGO，如采用Didot的Giorgio Armani和Burberry，以及使用Bodoni的Valentino。
通常认为，衬线体代表古典与正式，无衬线体代表现代与亲和。但衬线体真的不能传达现代和亲民的感受吗？
答案是否定的。Converse所用的Rockwell字体属于板状衬线体（Slab Serif），如下图所示。其特点是衬线与字粗细一致，几何与单线设计呈现出现代、年轻的感觉，不像现代体（Modern）的精细，适合复古潮牌。
因此，字体的情感其实是相对的，即使在衬线体内部，也有不同情感的区分。
二、无衬线体
无衬线体的特点与风格：
（1）完全舍弃装饰性衬线，只剩下主干，造型简洁有力，现代感更强
（2）适用于标题和广告，具有高瞬间识别性
（3）笔画粗细对比小，视觉上看起来整体一致
（4）基线高度较高
无衬线体也可以细分为四类：早期的无衬线体（Grotesk）、新无衬线体（Neo-Grotesk）、几何无衬线体（Geometric）、人文无衬线体（Humanist）。下文每类选择一种代表字体进行介绍，先从新无衬线体（Neo-Grotesk）开始。
1. 新无衬线体（Neo-Grotesk）：
代表字体是广为人知的Helvetica。许多品牌都采用Helvetica作为LOGO字体，在它诞生五十周年时，还曾有一部纪录片《Helvetica》记录了其诞生背景、流行影响及各年龄层设计师对它的评价，相信很多设计师已经看过了。
“设计师的生活是与丑陋作斗争的生活。”——马西莫·维涅里在《Helvetica》
先谈谈Helvetica的优点：
（1）中性
现代主义认为，字体只是传达信息的媒介，简明的字体可以使信息更准确地传递，这比视觉效果和风格更重要。因此Helvetica采用了这一设计理念，保持中性。正如那个比喻所说，“字体应该像一个透明的容器一样”。由于其中性特征，Helvetica既可以被应用在地铁导视系统中，给人一种现代、高效、清晰的感受，也可以被运用到时尚品牌如AA的LOGO设计中。中性的特点使其具有更广泛的应用空间和更为开放的解释方式。
（2）形式坚实
在这里说“形式坚实”而不说“可读性佳”，是因为它的可读性是有挑战的，但Helvetica在字体设计上确实经过了认真考量。在Helvetica出现之前，广告和杂志上用的字体大多浮夸花哨，Helvetica的出现如一股清流，去掉了多余设计，专注字体的结构，为设计界带来了更优质的选择。
总体感觉是简洁、清晰，没有手工感，非常冷静的字体。细节：
a. 切口平直，笔画始终水平或垂直收尾
b. 顶端平坦
c. 方形点
d. 据说Helvetica字母包围的面积和其笔画所占的面积是一样的
e. a的负空间呈水滴形
（3）与瑞士平面设计紧密相关
Helvetica的成功不仅归功于其自身，还与新无衬线体（Neo-Grotesk）的出现及瑞士平面设计理念密切相关。它们共同形成了一套完整的理论：崇尚绝对理性、客观、系统化。例如我们熟悉的网格系统正是推崇系统化、数学化的视觉表达。
瑞士平面设计的经典手法是以纯文字编排来进行极简传达。1960年后，它风靡全球，因为这种视觉表现简洁、直接，并且在操作上容易标准化和系统化。当时的美国企业正寻求一种全球化扩张的视觉解决方案，瑞士平面设计和Helvetica的出现，与各大师的成功运用，共同推向顶峰。
然而Helvetica并不是完美的，它有几个缺点：
（1）缺乏韵律。Helvetica的设计理念是一致性、去个性，字母整体造型偏圆，因此缺乏阅读韵律。并且未针对小字阅读优化，在优秀字体及细分领域丰富的今天，Helvetica的优势有所减少。
（2）中性也是一把双刃剑。冷静和客观的同时，也消解了情感和活力，忽略了形式可能带来的情感体验。
（3）滥用。就如今天的扁平设计过多滥用，失去新鲜感。
如果你喜欢中性的字体，但又想修正Helvetica的可读性缺陷，可以尝试Univers，比Helvetica更为精致且字重齐全。
另外两款新无衬线体（Neo-Grotesk），分别是Helvetica的前身和号称“Helvetica 杀手”的字体。
2. 几何无衬线体（Geometric）：
代表字体是Futura。所谓“几何”就是将字母归纳为圆、方、三角等几何形状。
Futura受到包豪斯风格的影响，造型设计感强。主要使用垂直、水平硬朗笔画。细节：
（1）字母顶角和底角非常锐利
（2）字母呈正圆形
（3）升部降部偏长，显得优雅
iPhone的报刊杂志图标中，「ART」这三个字母使用的就是Futura。
Futura在德语中意为「未来」，因此除常见于设计感强的产品，如LV、Omega，还常用于「未来」题材。
如前面的图中所示，为了保持设计感，Futura在字母j、t的尾部做了省略处理，a、g使用单层结构，因此在可读性上有些问题，并不适用于内文排版。且它个性鲜明，有些“抢眼”。如你喜欢几何无衬线的造型，但又希望选择更温和且可读性强的字体，可以尝试使用Avenir。虽然Avenir同属几何无衬线体，但在设计时并不拘泥于几何形式，更多考虑视觉效果，显得人性化、柔和。例如a的尾部增加了一个微微上翘的小细节。
3. 人文无衬线体（Humanist）：
代表字体是Myriad。人文无衬线体有更好的韵律感，气质开放、亲和，与Helvetica相比更为儒雅，不显得工匠气。下图对比更直观地表现了“人文”特质。
（1）人文无衬线体的x-height较小，使整体更有韵律感。
（2）人文无衬线体的e、s等字母收尾采用半包围结构，更显开放，不如Helvetica全包围那么拘谨，显得亲和自在。
（3）人文无衬线体线条柔美，没有Helvetica的工程感，更为流线型，带有一定手写味道。
案例：苹果的VI字体，常用于宣传、广告、网站、产品铭文等。港铁地图部分字体。
其他人文无衬线体的字体还有：Frutiger、Segeo。
通常认为，衬线体代表古典与正式，无衬线体代表现代与亲和。但是无衬线体就不能表现优雅和古典吗？
答案是否定的。无衬线字体Optima融合了衬线基因，虽然没有衬线，但粗细变化明显，笔画末端加粗，看起来非常优雅有韵味。处理LOGO时，如既想要优雅古典，又不显得老旧迂腐，可以参考这种设计理念。
无衬线字体的情感轴。
1.视觉平衡
（1）同样粗细的线条，由于视觉误差，水平线看
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