霹雳字体:干货!最全的标识导向系统设计解析-字体教程免费ppt模版下载-道格办公

再跟大家重温一下导向标识的三大要素：媒介、信息、受众。

人的视觉特性人的视觉角度主要有四种：平视、仰视、俯视、鸟瞰。

平视：人在正常站立的时候，视线在竖向约30°的视角内，上视10.07度、下视20.65度，称为平视。

平视的具体范围一般是以水平的标准视线为基准，往上20cm、往下40cm的区域，我国人口的平均高度是167cm左右，按这个高度计算，最佳的平视高度在127cm~187cm之间。平视能给人带来便捷、规则、有序的感觉，因此在导向标识设计中平视应用较多。

仰视：人眼向上的最大垂直视角是50°，在这个范围内的视线就被称为仰视。

仰视能给人稳定、雄伟、高大的感觉，特别是一些室外导向标识的设计，可以利用其高大的尺度形成仰视效果，往往能带来强大的震撼力和视觉冲击力；而室内小尺度的导向标识在强调其仰视效果时，高度应控制在320cm左右，一般不超过350cm。

俯视：人眼向下的最大垂直视角是70°，在这个范围内的视线称为俯视。

俯视能给人带来亲切、活拨、随意的感觉。俯视的效果变化丰富，根据环境的不同，俯视范围一般是从地面到高80cm左右。

鸟瞰：当物体与人的视点之间存在较大的高度差，站在高处向下俯视，就形成鸟瞰视角。鸟瞰能给人带来新奇、现代、时尚的感觉。鸟瞰效果对环境的要求比较高，只有在地面高度差较大或者需要强调景观效果的情况下，才会使用鸟瞰的视角。

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标识设计中材料的把握标识中常用的材料有木材、石材、金属材料、合成材料、电子科技材料。

木质材料的成本较低，能给使用者带来亲切感，但是木材易受自然环境的影响，长期处于室外容易开裂损坏；石材使用寿命较长，但加工制造不易，无法实现特殊的造型需要；金属等其他材料的使用效果较好，但是成本过高。

因此在导向标识设计中要尝试使用新材料，既环保成本又低廉的建筑材料完全可以满足标识设施材料的使命，例如新型桔梗合成材料等，这些新型材料的使用将是标识设计的新起点。

此外，在导向标识系统的设计中加入更多数字化标牌也是不错的创意。

当然，你可以尝试多种材料的组合搭配，优劣互补，从而发挥最大的边际效益。

如：钢板和铝复合板的结合使用能保证标识牌结构的坚固性；表面贴膜能在很大程度上缓解纯工业材料所带来的冰冷感，加上特定色彩的使用，使得导向标识牌能够更好地融入内外部环境中，并很好地展现该空间的文化内涵。

必须了解的视觉现象此外，人的视觉特性这些现象，作为行内人的你也是必须要了解的。如果这些都不知道，那真该好好补补课啦。

群化现象在一定的空间内，相互接近、类似的事物，连续地放置在一起，人眼就会觉得这是同样的事物。军装中迷彩的运用就是利用了这样的特性，因为迷彩能与周围的环境产生很好的群化现象，不易被发现，便于隐蔽。

视觉空间的非等现象从水平方向和竖直方向上去观察相同的事物，其大小、距离也会有所不同。因此，即使是相同的事物通过不同的排布也会给人完全不同的视觉体验。

连续视觉现象（运动视觉现象）它是某种现象持续的意思，如动画片的制作便是运用了这个原理。动画片原本只是若干张静止的图片，但是当它们以一定的速度反复播放时，由于人的视觉存在连续性就会将所有的图片联系起来，形成动态的画面。

社会的视觉现象感情或意识的产生会受到社会经验的影响，在长期社会经验的积累下，人们对于某种事物就会产生固定的认知内容。特别是在广告宣传中，利用某种图案和色彩就能起到很好的象征作用，引起人们心灵的共鸣。

恒常现象当局部的刺激条件发生改变时，人们对该事物的视觉内容并不会发生改变。对于事物的大小、形状、色彩等都会有这种恒常现象。比如肯德基的红黄两色，当你看到红黄两色时最容易联想到的就是肯德基。

必须掌握的视觉运动规律掌握一些视觉运动规律，能让你的设计更得心应手。

1、视线的水平移动比垂直移动既快又省力，在导向标识设计中应尽可能按水平方向布置。

2、人们对空间的每个位置的视觉注意是不均等的，一般是从左到右，从上到下，先中心后外部。在导向标识的文字编排设计中应特别注意这个问题，否则可能造成人们的不易识别和误读。

3、线性轮廊的导向标识比曲线轮廓更易于被人眼接受。

4、人的视觉总是喜欢变化着的形象，而不喜欢单调、呆滞的事物，在导向标识设计中，可采用富有动感的形象设计，使视觉产生新鲜感，使感官得到更新和活跃。

色彩对人眼视野的影响在具体的标识设计中，要适当利用不同色彩对人眼的最大视野的影响，以使导向标识设计获得最大的识别效果。

人眼的最大视距即视野，视野之外的东西显然非视力所及。但是随着光照和色彩的改变，人的视觉极限也会相应地变化。

一般情况下，光越亮，视距越大，视野也越开阔，白色视野最大，黄色、蓝色、红色的视野依次减小，绿色视野最小。这主要是由于感受不同波长光线的锥状细胞在视网膜的中心比较集中所导致的。

知道了这些规律，还不够。我们知道好的设计不光要有好的理论指导，还要把好的想法表现出来，这就不得不涉及到我们用来表现创意的工具——符号。

文字符号为了提高标识文字的可读性与识别性，文字的排列应当符合人们视觉运动的一般规律。

人们在观察和阅读时的普遍视觉线路是从左到右，自上而下先看图形再看文字。左上方是视觉停留的重要区域，较之其他区域更易被人捕捉，所以将重要文字信息放在左上方可以提高标识传达信息的能力。

选择不同的字体首先要根据项目定位，商业、旅游景区、地产各自有不同的需求。

商业地产项目，需要简洁的外观，高效的运行，因此识别性越强的字体越合适，等线体是较为理想的选择；旅游景区项目的要求比较特殊，可用一些装饰性强的手写体，会显得更加自然生态；地产项目是通常比较负责，不同的风格导致字体选择的使用上需格外谨慎，为项目制定一套标准字体必不可少，最起码也要保证一块标识上的相同信息内容字体一致。