电商字体:电商视觉离不开这些元素-字体教程免费ppt模版下载-道格办公

文/冯浩煜虽然随着电子商务的成熟和互联网技术的提升，网页上多了更丰富的元素，可是文字依旧是不可缺少的载体，缺少文字的电商设计往往不能给使用者带来最舒适的使用感受。

文字可以出现在电商界面的任何地方，不论是首页还是产品介绍，或者是导航处，文字的功能已经不仅仅是一种书面语言，在传达文化，更有提升网页界面审美价值的附加功能。优秀的文字设计与排版会增加整个电商网页的视觉效果，吸引用户浏览，从而促进了产品的销售。

首先，文字要清晰可见，容易识别，消费者通过网络进行消费寻求的就是简洁、直接、方便，好的电商视觉设计肯定会给消费者干净、便捷的最初视觉印象。其次，电商视觉设计中的文字一定要方便阅读，文字的排版和布局对于浏览者视觉感受来说是非常重要的，我们可以从行间距、字距或者文字排列上进行设计。

最后，电商视觉文字设计一般都是有轻有重的，在不影响整体风格的前提下，多一些适当变化的文字，使网页界面更有节奏、更有朝气。

Tab标签是网页中不可缺少的部分，在静态页面设计中，尽量避免使用多排水平标签的布置，可以使用垂直标签代替；如果标签之间存在结构，可以将标签分组，分组可以以下拉菜单或颜色分组等方式进行；如果标签重要性或相关性存在区别，可以显示最重要的标签，然后加入“更多”选项；如果标签之间都是相互平等的，可以考虑对标签栏进行操作，如加入左右移动按钮等，允许用户滑动或拖动。

Tab标签分为两大部分，标签区和内容区。标签区分为选中的标签及未选中的标签，一般情况下选中标签的颜色与未选中标签的背景色明显区分开，具有较高的辨别度。标签区的标题文字之间应该有某种特定的联系，信息之间不应该存在对比或者并行的关系，标题文字也应该是简短精炼的。内容区为重叠区域，每层内容交替显示，既整理了信息，又在有限的空间显示大量内容，信息可以以文字呈现，也可以如下图所示以标志呈现，但是排布必须工整且统一。

导航表现为网页的栏目菜单设置、辅助菜单、其他在线帮助等形式。网页导航设置是在网页栏目结构的基础上，进一步为用户浏览网页提供的提示系统。网页导航一般分为三种，主导航、次导航、面包屑导航。

主导航一般位于网页页眉顶部或者banner下部，可以第一时间引导访问者进入需要的信息栏目；次导航一般位于网站的两侧，当访问者需要切换到其他栏目时，可以通过次导航进入；面包屑导航是一个位置导航，用来让访问者知道自己所在网页的具体位置，是一种显示访问者在网站或网络应用中的位置一层层指引的导航。

每当页面中出现需要填写的表单时，用户就开始感到头疼，有些用户甚至直接选择放弃，而设计师应该考虑的是如何让用户看到表单时不会产生反感，让他们直接注意到他们需要填的必填项，减少其他信息的干扰。

表单有以下六个组成部分：标签、输入框、行为、帮助、信息和验证。标签可以告诉用户即将输入的元素的含义是什么；输入框可以让用户提供反馈，包括文字输入框、密码输入框、复选框、单选按钮、滑块以及更多；行为是在用户按下链接或按钮时表单会执行相应操作的按钮。

帮助会在用户填写表单时提供及时有效的操作指南；信息是系统对用户输入信息的反馈，在上图登录名后方的信息，给予的反馈属于负面反馈，是对用户输入信息的不肯定，也有正面反馈，如“用户名可使用”这种信息等；验证是最基本的确保用户提交数据符合可接受参数。

Logo在电商设计中也是必不可少的，当用户在第一时间进入一个站点中时，电商logo无疑就是首先进入用户的视线的，这时如果logo没有任何特色就毫无吸引力，很可能给用户留下零印象。相反如果某个电商网页的logo很吸引视线，进而可以增加电商网站的交易量。网站的logo作为电商推广最重要的一部分，是应用最广泛、出现频率最高的视觉元素。