鲸ppt课件:从ChinaJoy看二次元游戏，真的要打破次元壁了吗?-PPT教程免费ppt模版下载-道格办公

二次元市场越火热，越需要冷静的产品。

本条赞助商：完美世界

一

二次元已经成为大中游戏厂商的一条必备产品线。

在米哈游凭着《崩坏学院２》闷声赚钱的两年中，行业对二次元市场的潜力已有了大致概念，但缺乏足够“现象级”的产品将二次元游戏引到大众市场层面，在2014年到2016年间，厂商们时不时尝试在二次元领域试水，但多是零敲碎打，成气候的，也就是《暖暖环游世界》这一款而已。

《崩坏学园2》

到了2016年下半年，行业终于迎来了足够能打破僵局的产品，而且一来就是仨：《阴阳师》《崩坏3》以及《fate/grand order》。二次元用户数量庞大、活跃度高、消费欲旺盛的特点被所有厂商所关注。

《fate/grand order》

于是我们可以看到，在这一年间，二次元迎来了一个井喷式的爆发，几乎所有大中厂商都推出了自己的二次元游戏。到了刚刚结束的ChinaJoy上，游戏厂商甚至不约而同把二次元相关的产品作为宣传的重点，颇有“入侵”三次元，从边缘走向主流的趋势。

比如，腾讯互娱在ChinaJoy现场展出了《剑网3：指尖江湖》和《妖精的尾巴手游》；网易游戏展出了与角川共同合作开发的《魔法禁书目录》手游；完美重点展出了中日多为知名CV配音的古风二次元手游《梦间集》，盛大展台有一款日系画风的《神无月》。

网易的《魔法禁书目录》

完美展台的《梦间集》Cos活动

此外，新浪游戏展了《EVA：破晓》手游；盖娅互娱将去年的《甲铁城的卡巴内瑞》衍生手游作为二次元主力产品；而凯撒文化则重点展出了《从前有座灵剑山》《银之守墓人》《圣斗士星矢：重生》等手游产品。

就连刚成立不到一年的阿里游戏，像是《我的英雄学院》《时间支配者》这些动漫IP也相继出现在阿里游戏主舞台的大屏幕里，预示着这些IP或许都将有自己的游戏授权计划。

如此种种，除了厂商的热捧之外，苹果官方也对外展现出了对“二次元”的认可。正巧在ChinaJoy期间，App Store推出了名为“穿越次元之门”的专区。在一定程度上，象征着从平台、渠道，到产品研发，再到发行，二次元正在变得大众化。

二

借着《失恋33天》一战成名的编剧鲸鲸鲸，在今年夏天再次推出了自己的原创作品《闪光少女》。这部片子由于片名、海报，以及宣发等多方面原因，票房并不理想。但这部电影，是国内第一部正面展示“二次元”和活在其中的少年少女的电影。

海报如同Cosplay活动的《闪光少女》

这部电影可以说有着相当精良的制作团队：剪辑邝智良老师是《东邪西毒》《重庆森林》的剪刀手；负责音乐部分的粱翘柏老师是《我是歌手》的音乐总监；投资人是江志强先生，曾经的作品有《卧虎藏龙》。

在这些大佬面前，只能算是小辈的鲸鲸鲸陈述了一份PPT：“为什么会喜欢二次元？二次元的世界，在我心里，是一种绝对存在。是琦玉老师一次次出拳，击碎那些所谓的“不可能”；是相信拼搏相信正义相信队友，相信有一片海域，在等着我们去征战。”

而这些大佬的回答是：好。这个世界很酷，我们会努力跨进来。这同样一句话，如果来形容现在的二次元游戏市场，也是八九不离十。

很长一段时间里面，国内的二次元游戏都处在“圈地自萌”的状态：外面的人搞不懂，里面的人不想解释。期间二次元游戏稍有火爆的苗头，制作团队就开心得不得了，宣布自己已经成功攻克次元壁，马上就能走上人生巅峰。但其实，当时大火的二次元游戏，依然只是“圈内流行”。

曾在2015年被寄予厚望的《少女前线》便属于当时“圈内流行”的产品

毛主席教导我们，革命不是请客吃饭，二次元游戏也不是拿来一些授权的IP甚至盗版的角色就能解决问题的。二次元游戏是人设、声优、玩法、运营等等的综合，是相信屏幕后的世界真正存在的中二，是接受并演绎角色的主题乐园。虽然二次元的主要消费内容是人气角色的形象，但更基础的内容和确立世界的基调，并且一直保持下去。

比如说去年大热的《阴阳师》，就通过游戏营造出了“平安世界”的基调：以日本平安时代为原型，但又不拘泥于历史上的表现，加入了大量二次元用户喜欢的元素。再加上人设讨喜，每个角色的小传都增加了角色的复杂程度，青菜萝卜，各有所爱。

《阴阳师》火了之后，引起了一些工作室跟风做日式和风游戏。甚至有的哪怕是国产IP，也要包装一个和风调调。但盲目的跟风只能学到外皮，单纯的复盘并不能成功。须知而二次元用户虽然很有爱，但同时也很挑剔。只有游戏内容和基调——背景、剧情、画风、人设都自然统一，才能得到二次元用户的青睐。

《阴阳师》成功后，不止大厂在跟进，一些山寨游戏也试图在二次元分一杯羹

这方面，今年完美世界出品的《梦间集》就做的不错。游戏将武侠小说和民间传说中的刀剑拟人化，围绕其原著刻画进行二次演绎。相对于这些年武侠类手游的俗套，机娘类手游的审美疲劳。将国人耳熟能详的著名冷兵器（特别是金庸作品中的名兵利器）拟人化，让国内玩家倍感亲切。

游戏中不仅有刀剑拟人，还有扇子、暗器等常见于武侠小说中的特殊武器的拟人化

再加上《梦间集》里的角色以“俊男”为主，人设精美，CV阵容豪华，对女性玩家有天生的“杀伤力”。在文化包容性上，《梦间集》相比之前人称“刀男人”的日本游戏《刀剑乱舞》，也有着地利的优势。这种基调，在一窝蜂模仿日式游戏的二次元产品中，算是独树一帜，走出了自己的风格。

三

二次元游戏火了，但这股潮流越热，越需要冷思考。同类产品集体爆发，爆款永远百里挑一。手游市场历经数年的发展，如今人口红利已退，到了拼质量拼特色的时候。像以往那样指望站在风口就能飘起来，基本是不现实了，市场需要更具竞争力的产品。

就如上图苹果“穿越次元之门”专题首屏推荐的三个游戏中，我们就能看出一些端倪来。FGO属于日本高人气手游，IP本身就有庞大的粉丝群体。而《梦间集》属于国货精品，主打女性向和古风，定位明确。至于《同步音律喵赛克》，则是两年前就已上线，且风评一直不错的单机音乐游戏。三款游戏特色鲜明，同是二次元，但主打的方向和卖点都大相径庭。

这种差异化的竞争，是玩家们乐于见到的。之前我们已经看到了太多同质化的二次元游戏，特别是前两年“机娘”系列风头正健时，各家都在东施效颦地出一些“机娘”游戏，精品同质化非常普遍，大多是为了“二次元”而“二次元”，结果自然是昙花一现。

同时我们也能看到，取材自金庸武侠的《梦间集》，也是唯一一款在“穿越次元之门”上榜的古风手游。在日漫以及日式手游扎堆出现的今天，这款别具匠心的古风手游，证明了即使在二次元这个二级市场，垂直细分领域依然是大有可为的。