这里没有专注设计
这里会有无用且有趣的小东西
图：秋天第一次去阿姆斯特丹 在荷兰国立博物馆和梵高博物馆之间的广场休息时拍
人们天生喜爱文字
在阿姆的时候
各国人民看着这些巨大的字母
简直情不知所起 纷纷往上爬…
要把字母弄得可爱好看
是一件很难的事情
而在亚洲人里
日本人恐怕最擅长西文字母的细致设计
这种思考也扩散到了香港台湾
因此 如果在他们的书店看到设计类书架
对于西文字体的设计考虑
一定占了重要的部分
这方面的书当然很多
所以从这个话题
提炼出一些相通的有趣的点
相信这些点在日常设计里也用得上
如果是这样的话
我们又为消灭一些
丑陋的PPT和海报做出了贡献
功在当代 利在千秋！
01
庄重与严肃
有时候 设计一个活动的海报和标语比较官方
要适当有点威严和“高攀不起”的味道
对于这一点啊 我们考察的方式比较土
就是去看那些奢侈品的门脸
你会发现有的品牌会给你自然一种看起来很厉害的感觉
比如LV的几个字母跟UNIQLO和H&M的就是不一样
LV的商标是这个样子的
图：青岛某LV门店
然后呢我就把LV所属的字体Futura Medium抠了出来
排列出来是样子是
咦 感觉不太对啊 不像…仔细观察LV与我排出来的图 哪儿不像呢
其实答案也简单 因为要想营造出一种威严庄重的感觉
一个很容易操作的办法就是把字体拉宽
嗯好像这下子就像多了
如果你有空再去看看PRADA和BURBERRY的门脸 会发现好像都是这么回事 把间距拉宽以营造正式的感觉 这传统自希腊罗马时代就有了 在神庙里 他们都这么干
图：这种不温不火的设计 我在阿姆斯特丹的街上也看到过…小写字母也一样严肃好看
而LV所用的字体Futura Medium 也是一种非常常见的字体 而另一种可以体现如此庄重感觉的最常见字体则是Trajan 同样也能营造出高端效果 例如
看上面的两个标题 虽然前一个已经很漂亮了 但是拉大间距的逼格是不是高了些呢
而仔细观察以上提到的两种字体Futura系列和trajan系列 其共同特征也简单 该拉开的字母拉得很开 比如N很大 O很圆 而相对地 E和S则很紧 这也是观察出来能让字体变好看的一种处理办法吧 感谢设计师们的努力
02
古板与信任
相对上面讨论的字母宽度不一的字体 历史上还有另一种字体每一个字母的宽度是一模一样的 这种字体一度广泛用于美国政府公文 相信程序猿也很熟悉 这就是courier 它给人的特点就是古板 还有就是有一种用打印机打出来的感觉——就是那种非常老的打印机 为了控制字符全部一样宽 所以所有的铅字必然全都是这种字体！
谁能送我一台好玩的老式德国打字机和一卷牛皮纸 我就嫁给谁！
一言以蔽之 当你在ppt上呈现出工业革命后、越战前这段时间的政府公文和法律条文的时候 以及写一些跟程序猿相关的代码信息的时候 可以考虑用它来展现哦
特别是血淋淋的历史真相用courier展示 给人一种冷冰冰的感觉 比血呼啦撒的字体更让人觉得可怕
03
时尚与都市
这一节比较懒 因为与本文的第一节非常像
为了营造庄重感 可以把字拉长 那么类似地 把字缩短可以造成什么感受呢
还是用前面提过的字体Futura系列来展示
发现了吗…把同样的字体压窄 很容易展现出一种“年轻都市新贵”的感觉 同样是高端的 但是与LV和PRADA相比 年轻了不少
这种方法适用的仍然是看上去比较高端的场所 比如大学学院的毕业酒会之类 我觉得如果很多创业综合征患者也这么办 只此一招——他们的牌子就不会显得那么廉价了
这种时尚年轻显然不同于zara那样的“年轻” …话说我在zara的故乡西班牙上了半年课 听到有法国人在品牌管理课上口口声声地说zara纯粹是小婊砸的选择…
小婊砸也可以很好看的好伐！
具体的操作在下一节讨论
04
年轻与古典
这一节要开始提到衬线了 简单来说 衬线就是字的装饰线
衬线自然有衬线的讲究咯 有没有衬线 都是讲究
那么 一个优秀的品牌 常常会为了自己的需要 自己做字体 改造它们来符合自己的需要营造出自己喜欢的感觉
例如一个做巧克力的名叫Godiva （虽然在我心中Neuhaus最棒！）作为一个半奢侈品 它既想要奢侈高端的感觉 但是又不想太跋扈 毕竟是卖吃的…于是它改造了前面提过的字体trajan 把字母的衬线削掉 营造出了一种奇特的效果
图：武汉某GODIVA门店
就是这样——
而这个字体则非常像optima nova titling 可以营造一种高端但是愉悦甜蜜的效果 而这种字体也非常具有法国特色 在巴黎市区的商店门脸大量使用
而另一个操作衬线的例子则是Vogue 它倒没有把衬线砍掉 而是让衬线极尽夸张 粗的粗细的细 而这种字体呢 叫做Didot
发现没有！小婊砸的感觉是不是出来了！
再去看zara 是不是也是衬线很明显呢！
所以 下次你需要做一个轻松快乐的薄情少女的活动标题的设计的时候 记得把字体的衬线弄弄清楚 粗的让它更粗 细的让它更细！
比如白色情人节的时候 有衬线的字体都不会差
上面是标准的百老汇字体 下面是didot 是不是都很婊很魔性呢？
05
信息与友好
这一节很简单 是提请大家注意一些“提示信息”的设计的 对于一些必要的指路牌啦 温馨提示啦 什么样的字体更能给人一种随和谦卑友好的感觉呢
当然是那些让你察觉不出存在的字体咯 比如Helvetica Light 而这也是苹果手机最常见的提示字体
比如一个会场里的垃圾桶 当然应该设计成“我在这儿默默待着……”而不是“我在这儿！向我开炮！”
所以 把提示性语句改得温柔一点 当然是体现一个人素养的点
是不是好多了？
再看一个温柔字体的例子
图：布拉格机场航站楼的公益设施 很有趣的活动 这种活动的字体就别用Arial和Futura这样硬的啦
06
世界和平
这一趴的最后一节 我们终将面临一个重大的问题 那就是“人懒的时候该怎么办才好” 所以这一节介绍一些常见的烂大街万能字体
首先是评价还不错的Gill Sans系列 无论什么样的海报 宣传 PPT标题 任何场合基本上都能hold住场面 不温不火 这对于一个字体来说真的是很不错的评价了
看不同的场合自然都很漂亮
第二种则是Arial以及由其改造的Helvetica 基本上用在正式文书里不会错 太常见了所以就不上图了
第三种则是Calibri 很多公司的ppt首选字体 也非常常见所以也没图
最后一种当然是Times 特别是Times New Roman 这个在今天的西方 基本上相当于宋体在中国 没什么可说的 是个人都见过无数遍
但是 对于很多无脑的朋友还是要多说一句 当写一篇正式论文需要提交的时候 中文通常就是宋体 但是英文一定要改成Times啊别用宋体啊丑死了真的真的 下面两种情况 出现第一种就是绝对的灾难
通常情况下 交到我这儿的各种中文成品 一旦发现其中数字和英文是用的宋体自带…
立刻给我滚！！拿回去返工！！
07
德国专属！
好啦 最后总结一下欧洲各地的地方特色
在欧洲旅行的时候 很容易被各地方的字体吸引 字体基本上都是几百年的文化传承 造就了列国使用习惯的不同 不管你有意收集 或者根本没留心 欧洲的字体总归长成那么几种模样 即使分隔好久好久 你未来肯定一看到就会觉得 “啊这个字体我在海德堡/巴黎/布拉格/…看到过的呀！”
所以 当你有一些对应不同文化的设计需要完成时 调用心中的记忆肯定是个不错的选择
做字体的人有感情 看材料的人也会有共鸣
图：葡萄牙旅行 一个人在里斯本 墙上是各国字体的集合 他们的汉语字体也选得不错
从德国开始吧 各种类型的古体字自然是德国第一大特色 到今天为止 大家还能在各种报刊和啤酒上看到它们
这种字非常难读 但是确实又非常好看 所以一定要慎用
进入二十世纪 德国迅速现代化 这时候DIN系列的字体开始迅速扩张 这种字体大家如果去过德国的车站 高速 农场之类 一定见过 DIN字体 当然 北欧诸国也会经常使用
图：丹麦旅行时候在哥哈中央站看到的卫生间地面指示 仔细看发现是方头的DIN字体
当然 DIN也有圆头的 圆头的更常见也更可爱 实际应用中可以用Volkswagen（这个词还有一个意思“大众”）来代替
这种类型的字也用于指示牌 圆滚滚的特别可爱 而且对于老师傅用油漆在墙上刷字来说特别方便特别快 因此我们可以看到 这种圆头西文字体在日本演化成了可爱的圆头字 而且特别特别常见 哪儿都是
图片位于日本京都 大名鼎鼎的西田几太郎哲学之路
最近几年 则逐渐开始向Helvetica转型 最明显的例子自然是汉莎航空啦
此外 这也是德铁DB与很多地方的地铁站的官方字体
图：在科隆的时候 在波波家楼下的地铁站拍的站牌
08
英国专属！
其实英国的印刷字体很多 但大部分都长得比较类似Times 所以就不多说了 也记不住
只是可以提醒一下 Plantin不失为一个很好的替代Times的例子 可以避免审美疲劳 跟Times一样好看哦
这种字体在英国的印刷中大量出现
哈哈 举例的这句话恐怕对于大学四年级学生来说是最开心的了吧
09
法国专属！
法国发明了许多千奇百怪的字体 比如什么Metropolitaines啦 Bernhard Fashion啦 大部分都千奇百怪
图：喏 巴黎部分地铁口用的字 简直奇异
但是法国仍然有很美的字体应用在生活中 比如前面介绍过的Futura系列与optima nova titling系列
那么最后想要介绍的则是巴黎地铁站台专用字体Parisine！（看名字就应该知道了吧）
而人在巴黎的同学 想必也对这字体异常熟悉 因为平心而论 站台名字的显示还是很好看且有特色的
上图：巴黎的地铁
至少比西班牙千篇一律的硬直风格有趣些吧……
（上图：反观西班牙 巴塞罗那的地铁3号线加泰广场站 依稀可见字体设计是字正腔圆的Arial改造的）
所以 大家在巴黎坐地铁的时候 其实有很多办法在确认自己身在巴黎——
当你经过某些站台发现排泄物味道很大的时候 你知道你在巴黎 哈哈
当你看到地铁里是端庄漂亮又不失严肃的Parisine字体显示站名的时候 这里也同样是巴黎呀。
++文章里用好看好读的字 多好++
- END -
一个矫情
且多事的人
喋喋不休地
卖他无用的故事
无用的便利店
sorry 太 懒
所 以 没 有 二 维 码
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可 关 注 账 号
谢 谢 你
如 果 你 想 分 享 它
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