台版“农夫山泉”靠一个字体设计卖光了一个品牌

Taiwan version of "Nongfu Spring"

农夫山泉在食品行业一直被人们津津乐道，被业界赋予“广告公司”、“设计公司”、“科技公司”等各种称号。独狼钟睒睒认为“企业不炒作就是木乃伊”，农夫山泉甚至靠“水战”撕扯市场。新时代，当竞争对手还在用自称广告与消费者“聊天”时，农夫山泉在内容和形式上独辟蹊径，用纪录片式的广告开辟了与消费者对话的新渠道，受到市场的好评如潮。

“多喝水”的品牌发展路径与农夫山泉不相上下。多喝水成立于1996年，是一个面向年轻人的瓶装水老品牌。可以自信地说，多喝水多年来一直是台湾瓶装水市场的领导者。它诞生之初，市场上的同类品牌都是以水质为卖点。当时，多喝水决定反其道而行之——从理性的对立面出发，选择情感营销。

喝水较多的消费者是15岁至23岁的年轻人，他们在便利店买水，所以营销传播是为年轻人说话。为了打动这群消费者，多喝水的广告充满了青春气息。

2012~2013年期间，《多喝水》以另一种方式探讨了多喝水的原因——救命、模糊、矫正和创造的功能性感的嘴唇，市场强势反转。

2015年，“多喝水”想找一个多喝水的理由，开设语文课堂。

多喝水品牌口号“多喝水就好，没事多喝水”在台湾家喻户晓。 “多喝水没关系，多喝水”自1996年起风靡全台，并荣获第六届广告金句奖。创意搞笑的形象深受年轻人喜爱，因其独特的潮流个性，他们更多地自掏腰包购买水。

这个设计，被指责也不疯狂

有人卖水像恒大，有人卖水像农夫山泉有情感，有人卖水像多喝水。其实，恒大和农夫山泉的矿泉水都来自长白山，水质也相差无几，但你会买哪个品牌的广告来传达你的感受呢？

近年来，瓶装水大战不断升级，水源之争成为品牌营销的砝码。此外，随着消费升级和中产阶级的异军突起，2至3元的价格区间已成为消费主流，各大品牌都在争夺腰部价格区间。除了价格带和水源之外，厨房、家庭、晨间用水等新的消费场景也在开发。

不过，除了价格区间、水源、场景之外，以下新型瓶子营销也不容忽视。

年轻人不看报纸会做什么？然后将其放在瓶装水包装上。