Reporter Zheng Jingmin
Editor Zhang Yunting
您在线使用字体时是否考虑过付费？如果您的答案是肯定的，那么您就是字友工具平台的目标用户之一。但到目前为止，愿意这样做的人仍然是少数。
与图片版权相比，字体版权更容易被用户忽视。除了主观侵权之外，根本原因是很多人不知道字体也是有版权的。 “设计师对免费字体的需求非常大，但很多设计师不懂版权，比如微软雅黑就无法商用。”解释。
版权问题一直是字体行业发展的痛点。长期以来，字体公司与设计师之间缺乏沟通平台，导致设计师对新字体的学习滞后，而获取新字体是一个漫长而昂贵的过程。但阿里巴巴的参与有可能改变这个行业。
2019年4月27日，张驰作为参展商参加阿里巴巴UCAN设计大会。作为赞助商，阿里巴巴将在这里发布一款新字体——“Alibaba Pratt”和西文字体AlibabaSans。与字体本身相比，更受关注的是其授权问题。阿里巴巴允许任何个人和企业免费使用该字体。在不违法的前提下，所有商家（不限于阿里巴巴）都可以免费使用该字体，无需是淘宝或天猫用户。
“Alibaba Pratt”和西方字体AlibabaSans。
一款字体的应用场景有限，所以即使版权开放，对整个行业的影响也非常有限。只有 Founder Type 一家公司每年推出 100 多种新字体。但如果该字体背后的公司是阿里巴巴，情况就会有所不同。一旦巨头瞄准了一个行业，它就可以改变和重塑这个行业。 虽然很难说结果对于行业来说是好还是坏，但长期缺乏关注的字体行业需要这样的改变。
“有多少人意识到字体的重要性，字体公司得到关注了吗？如果没有，这次事件引起了他们的关注。字体是企业需要的基础材料，但大家都没有考虑版权问题。踏上了侵权的坎。”阿里巴巴集团资深品牌专家易光向第一财经记者《易杂志》表示。 事实上，阿里巴巴字体开发的影响是让设计师、商家和普通消费者了解字体设计，认识到字体也是有版权的。
对于张弛来说，阿里巴巴UCAN设计大会是他普及字体设计和版权意识的好机会。紫玉并不是唯一一家想要利用阿里巴巴平台和影响力的公司。 by Booth字旁边是字体公司方正字库。
对于拥有微软雅黑、方正黑等常用字体版权的方正字库来说，版权也是一个棘手的问题。尽管方正字库明确规定字体的商业使用需要授权，印刷书籍和广告的字体版权费分别为500元和4500元，但侵权和滥用问题仍然无法避免。目前，方正字库已有700多种中文字体，其中只有方正黑体、方正书宋、方正方宋、方正楷体四种最常用的汉字免费商用。
“以前有人认为字体是由计算机自动生成的，但事实上，字体是书法家和设计师一笔一画设计出来的。”方正电子字库事业部总经理黄学军告诉第一财经记者。而这也是公众对于字体版权的常见误解。版权意识薄弱导致侵权问题不可避免。而事后追究责任，将会增加商家和字体公司双方的成本。
开发一款字体短则一两周，慢则可能需要一两年，甚至更长。字体企业需要承担成本，但由于版权意识薄弱，字体企业很难按照常规流程获得版权费。他们的另一个收入来源是为品牌定制字体。方正字体有限公司与微软、银联、VIVO、小米等品牌合作推出品牌专用字体。其版权库中的方正黑体和方正尚酷字体分别用于可口可乐和百威啤酒的广告中。
方正字体是VIVO定制的中文字体。
方正正黑字体在可口可乐“城罐”中的应用效果。
当然，阿里巴巴在制作字体方面也有自己的利益——推出阿里巴巴正版字体，不仅避免了淘宝、天猫商家的字体侵权问题，也实现了品牌形象的统一。 “我们的初衷是希望有一个共同的元素，让平台的视觉形象有一个基本的一致性。”易光告诉《第一财经》易杂志。 “阿里巴巴不靠字体生意赚钱，它是一个品牌，让商家尤其是中小商家做生意更方便。”
阿里巴巴于方正和自游既是客户，也是合作伙伴。一旦阿里背后的亿万商家有了版权意识，对于字体企业来说无疑是个好消息。方正字库为阿里商家开辟了一条福利通道。 16个字体包，每个包含10种字体，由方正设计师精选，价格为599元/年。 “科技公司的介入将促使字体行业在字体开发方式、使用场景、授权模式等方面不断创新。”黄学军表示。 “版权其实是为了教育用户，字体是字体公司的作品，不是免费的。首先我们要尊重版权，只有了解版权，我们的商业模式才能得到认可。”
“字体行业受到关注后，下一个问题是字体公司能否维持生意。”亿光告诉第一财经记者。
事实上，自游已经开始探索这个行业的问题，发现很多字体设计师尽管想要付费，却找不到合适的版权方。 Word You在产品设计之初就做过研究，困扰字体设计师的三大问题是搜索字体、获取字体和预览字体。 “很多设计师通过软件素材网站下载字体，不仅字体文件可能有病毒，字体本身的版本也可能比较旧，会出现错别字、漏字的情况。预览字体效果时“传统的方法是要下载十几种字体，逐一试用。”紫语创始人张弛告诉《壹杂志》，但一款字体在中国的价格可能高达数万元，而且。另一方面，从字体公司获得授权前后可能需要几周的时间，而在高效的商业环境中，很少有设计师能够等待那么久。
基于这三个问题，自游的商业模式是搭建设计师与字体公司之间的连接平台——自游的云字库收集了上千种国内外字体，并进行分类，方便设计师检索。用户可以点击该字体进入该字体所属公司的下载页面。设计者无需下载字体即可实时预览字体效果。为了避免侵权，自游明确标注了哪些字体不能商用，并在显着位置告诉用户如何获得商业授权。
自游的业务是建立在用户有版权意识并愿意付费的基础上的。但在张驰看来，字体版权的普及还有很长的路要走。
Zheng Jingmin
关注职场和文化产业
zhengjingmin@yicai.com
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