第 1378 期
沒事要多喝水，多喝水沒事
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整理|食業家（ID：shiyehome）
在競爭激烈的瓶裝水市場，如何讓消費者在貨架上挑選自己品牌的產品，對生產者來說一直是個問題。多年來，瓶裝水生產商們費勁心思爭水源、拼價格、搞噱頭……卻少有企業賦予產品創意包裝和精神內涵。
最近，中國台灣瓶裝水品牌「多喝水」推出了一款翻轉水瓶：四款產品正面均書有「才能」二字，但當水瓶被拿起飲用時瓶身倒轉，「才能」會分別變成「努力」「野心「」強大」與「毅力」。
這是中國台灣礦泉水品牌「多喝水」邀請日本文字設計藝術家野村一晟設計的產品包裝，以漢字美學融合創新設計，將「才能」二字進行翻轉設計，得到了4款好玩有趣的礦泉水包裝。
台灣版「農夫山泉」
農夫山泉在食品業一直是被津津樂道的，它被行業賦予“廣告公司”“設計公司”“技術公司”等多種稱號。獨狼鍾睒睒信奉“企業不炒作就是木乃伊”，農夫山泉更是靠“水戰”撕開市場。新時期，當競爭對手還停留在用自嗨式廣告詞和消費者「民聊」時，農夫山泉已經在內容和形式上獨闢蹊徑，用紀錄片式廣告開啟與消費者對話的新渠道，市場上好評如潮。
而「多喝水」的品牌發展之路堪稱媲美農夫山泉。創建於1996年的多喝水是一個面向年輕人的老牌瓶裝水品牌。可以信心滿滿地說，多喝水多年來位居台灣地區瓶裝水市場領導。誕生之初，市場同類品牌都在主打水質賣點，那時多喝水決定反其道而行——從理性的對立面出發，選擇感性行銷。
多喝水抓住的消費者是15至23歲、會在便利商店買水的年輕人，所以行銷傳播為年輕人發聲。為了打動這群消費者，多喝水的廣告充滿了青春的醍醐味。
2012~2013年期間，「多喝水」另闢蹊徑的挖掘出多喝水的理由——救命、曖昧、矯正以及打造性感嘴唇的功能，市場反向強烈。 2015年「多喝水」想找個理由多喝水，開拓語言教室。多喝水品牌slogan「多喝水沒事，沒事多喝水」在台灣算是家喻戶曉。 「沒事多喝水，多喝水沒事」這句廣告詞從1996開始就紅遍全台灣，曾獲第6屆廣告金句獎。充滿創意又愛搞怪的形象深受年輕人喜愛，自掏腰包買多喝水，就是因為它獨樹一格的潮個性。
這樣設計，不賣瘋才怪
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