鯨ppt課件:從ChinaJoy看二次元遊戲，真的要打破次元壁了嗎?-PPT教程免费ppt模版下载-道格办公

二次元市場越火熱，越需要冷靜的產品。

本條贊助商：完美世界

一

二次元已成為大中游戲廠商的一條必備產品線。

在米哈遊以《崩壞學院２》悶聲賺錢的兩年中，產業對二次元市場的潛力已有了大致概念，但缺乏足夠「現象級」的產品將二次元遊戲引到大眾市場層面，在2014年到2016年間，廠商們時不時嘗試在二次元領域試水，但多是零敲碎打，成氣候的，也就是《暖暖環遊世界》這一款而已。

《崩壞學園2》

到了2016年下半年，業界終於迎來了足夠能打破僵局的產品，而且一來就是仨：《陰陽師》《崩壞3》以及《fate/grand order》。二次元用戶數量龐大、活躍度高、消費欲旺盛的特質被所有廠商所關注。

《fate/grand order》

於是我們可以看到，在這一年間，二次元迎來了一個井噴式的爆發，幾乎所有大中廠商都推出了自己的二次元遊戲。到了剛結束的ChinaJoy上，遊戲廠商甚至不約而同把二次元相關的產品作為宣傳的重點，頗有「入侵」三次元，從邊緣走向主流的趨勢。

例如，騰訊互娛在ChinaJoy現場展出了《劍網3：指尖江湖》和《妖精的尾巴手遊》；網易遊戲展出了與角川共同合作開發的《魔法禁書目錄》手游；完美重點展出了中日多為知名CV配音的古風二次元手遊《夢間集》，盛大展台有日系畫風的《神無月》。

網易的《魔法禁書目錄》

完美展台的《夢間集》Cos活動

此外，新浪遊戲展了《EVA：破曉》手遊；蓋亞互娛將去年的《甲鐵城的卡巴內瑞》衍生手游作為二次元主力產品；而凱撒文化則重點展出了《從前有座靈劍山》《銀之守墓人》《聖鬥士星矢：重生》等手遊產品。

就連剛成立不到一年的阿里遊戲，像是《我的英雄學院》《時間支配者》這些動漫IP也相繼出現在阿里遊戲主舞台的大螢幕裡，預示著這些IP或許都將有自己的遊戲授權計劃。

如此種種，除了廠商的熱捧之外，蘋果官方也對外展現出了對「二次元」的認可。正巧在ChinaJoy期間，App Store推出了名為「穿越次元之門」的專區。在某種程度上，象徵從平台、通路，到產品研發，再到發行，二次元正在變得大眾化。

二

藉著《失戀33天》一戰成名的編劇鯨鯨鯨，在今年夏天再次推出了自己的原創作品《閃光少女》。這部片子由於片名、海報，以及宣發等多面向原因，票房並不理想。但這部電影，是國內第一部正面展示「二次元」和活在其中的少年少女的電影。

海報如同Cosplay活動的《閃光少女》

這部電影可以說有著相當精良的製作團隊：剪輯鄺智良老師是《東邪西毒》《重慶森林》的剪刀手；負責音樂部分的粱翹柏老師是《我是歌手》的音樂總監；投資人是江志強先生，曾經的作品有《臥虎藏龍》。

在這些大佬面前，只能算是小輩的鯨鯨鯨陳述了一份PPT：「為什麼會喜歡二次元？二次元的世界，在我心裡，是一種絕對存在。是琦玉老師一次次出拳，擊碎那些所謂的“不可能”；是相信拼搏相信正義相信隊友，相信有一片海域，在等著我們去徵戰。”

而這些大佬的回答是：好。這個世界很酷，我們會努力跨進去。這同樣一句話，如果來形容現在的二次元遊戲市場，也是八九不離十。

很長一段時間裡面，國內的二次元遊戲都處在「圈地自萌」的狀態：外面的人搞不懂，裡面的人不想解釋。期間二次元遊戲稍有火辣的苗頭，製作團隊就開心得不得了，宣布自己已經成功攻克次元壁，馬上就能走上人生巔峰。但其實，當時大火的二次元遊戲，還是只是「圈內流行」。

曾在2015年被寄予厚望的《少女前線》便屬於當時「圈內流行」的產品

毛主席教導我們，革命不是請客吃飯，二次元遊戲也不是拿來一些授權的IP甚至盜版的角色就能解決問題的。二次元遊戲是人設、聲優、玩法、營運等等的綜合，是相信螢幕後的世界真正存在的中二，是接受並演繹角色的主題樂園。雖然二次元的主要消費內容是人氣角色的形象，但更基礎的內容和確立世界的基調，並且一直保持下去。

比如說去年大熱的《陰陽師》，就透過遊戲營造出了「平安世界」的基調：以日本平安時代為原型，但又不拘泥於歷史上的表現，加入了大量二次元用戶喜歡的元素。再加上人設討喜，每個角色的小傳都增加了角色的複雜程度，青菜蘿蔔，各有所愛。

《陰陽師》火了之後，引起了一些工作室跟風做日式和風遊戲。甚至有的就算是國產IP，也要包裝一個和風調調。但盲目的跟風只能學到外皮，單純的複盤並不能成功。須知而二次元用戶雖然很有愛，但同時也很挑剔。只有遊戲內容和基調——背景、劇情、畫風、人設都自然統一，才能得到二次元用戶的青睞。

《陰陽師》成功後，不隻大廠在跟進，一些山寨遊戲也試圖在二次元分一杯羹

這方面，今年完美世界出品的《夢間集》就做的不錯。遊戲將武俠小說和民間傳說中的刀劍擬人化，圍繞著其原著刻畫進行二次演繹。相對於這些年武俠類手遊的俗套，機娘類手遊的美感疲勞。將國人耳熟能詳的著名冷兵器（特別是金庸作品中的名兵利器）擬人化，讓國內玩家倍感親切。

遊戲中不僅有刀劍擬人，還有扇子、暗器等常見於武俠小說中的特殊武器的擬人化

再加上《夢間集》裡的角色以「俊男」為主，人設精美，CV陣容豪華，對女性玩家有天生的「殺傷力」。在文化包容性上，《夢間集》相比之前人稱「刀男人」的日本遊戲《刀劍亂舞》，也有著地利的優勢。這種基調，在一窩蜂模仿日式遊戲的二次元產品中，算是獨樹一幟，走出了自己的風格。

三

二次元遊戲火了，但這股潮流越熱，越需要冷思考。同類產品集體爆發，爆款永遠百里挑一。手遊市場歷經數年的發展，如今人口紅利已退，到了拼出品質特色的時候。像以往那樣指望站在風口就能飄起來，基本上就是不切實際了，市場需要更具競爭力的產品。

就如上圖蘋果「穿越次元之門」專題首屏推薦的三個遊戲中，我們就能看出一些端倪來。 FGO屬於日本高人氣手遊，IP本身就有龐大的粉絲群。而《夢間集》屬於國貨精品，主打女性向和古風，定位明確。至於《同步音律喵賽克》，則是兩年前就已上線，且風評一直不錯的單機音樂遊戲。三款遊戲特色鮮明，同是二次元，但主打的方向和賣點都大相逕庭。

這種差異化的競爭，是玩家們樂於見到的。之前我們已經看到了太多同質化的二次元遊戲，特別是前兩年“機娘”系列風頭正健時，各家都在東施效顰地出一些“機娘”遊戲，精品同質化非常普遍，大多是為了“二次元”而“二次元”，結果自然是曇花一現。

同時我們也能看到，取材自金庸武俠的《夢間集》，也是唯一一款在「穿越次元之門」上榜的古風手遊。在日漫以及日式手游扎堆出現的今天，這款別具匠心的古風手遊，證明了即使在二次元這個二級市場，垂直細分領域依然是大有可為的。