轉自公眾號:設計in台灣
近年來,潮流市場十分熱衷於「平面設計」領域的內容應用在服飾和鞋子上,這其中最易察覺的應該就是產品上的字型了。
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潮牌界最會聯名的OFF-WHITE 可以說是將字型和排版應用到極致的品牌,它與NIKE 聯名的每一雙鞋都離不開鞋跟處那一排排「靈魂字母」。
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有了這些「字母」的加持,一雙售價699元的NIKE 搖身一變或可成為無價之寶。
當然,不談行銷層面,我們暫且可以將這些歸功於-字型的力量。
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字型跟潮流一樣,都會不斷變化,伴隨著大眾對字型的觀感也如是。
近年來無論潮牌抑或奢侈品都在走復古路線,所以不難在這些創作中找到如HELVETICA 字型或FUTURA 字型。
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選一個適合的字型與設計一個LOGO 同樣棘手,因為有時品牌的LOGO 就是字型,就算有圖案,字型也會跟著圖案出現。
字型是向大眾傳遞訊息的第一把交椅,品牌形像可靠或混亂、有品味或沒趣,都可透過字型傳達情緒與力量,也是一種自身的標籤。
一個品牌決定選擇某一字體,已經表達了品牌的定位,是現今塑造品牌形象的重要指標。
(先從大家熟悉的奢侈品牌講起,最後是潮牌領域字型應用)
| 全大寫無襯線體
SANS-SERIF MOVEMENT
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PETER SAVILLE span>
這場全民無襯線體運動始於 RICCARDO TISCI 上任BURBERRY後來與平面設計師PETER SAVILLE 共同更新品牌沿用100多年的LOGO,換上無襯線體型。
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早於1980 年代聞名的PETER SAVILLE,曾與TATE MODERN 跟YOHJI YAMAMOTO 合作。
而由RAF SIMONS 推行的傳奇系列 CALVIN KLEIN 205W39NYC 的LOGO 就是由他手設計的作品。
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這場新時代的無襯線體運動,背後是想將品牌變得更現代化,而且LOGO 跟所有的設計都會有相同的效果,所以將多餘的設計元素通通拿走。
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CÉLINE,RIMOWA,BALENCIAGA 和SAINT LAURENT 等品牌也變得非常相似。
而另一個原因是,這些無襯線體在手機、電腦螢幕上看來更清晰,對一眾Z 世代來講是更自然不過的字型。
|中性且「無情」的 span>
HELVETICA
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HELVETICA 可以說是平面設計師們不會忘記的好夥伴,也是「不會出錯」的字體。
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HELVETICA 的誕生要數到20 世紀初期於歐洲興起的BAUHAUS運動,工業風、實用主義的美學深深影響了歐洲的建築、藝術甚至字型的設計。
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沒有多餘稜角、方方正正不嬌柔造作的HELVETICA 就應運而生,充滿當下氣息的它受到設計師與企業的推崇。
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我們所熟知的不少企業品牌PANASONIC、MUJI、COMME DES GARÇONS 等都是這款字型的使用者。
|「潮牌代表」
FUTURA
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左:電影《發條橘子》 右:電影《閃靈》設計師創作,應用FUTURA 字型
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同樣於BAUHAUS 運動時期誕生的FUTURA 字型,由字型設計者PAUL RENNER 以幾何形狀為基礎,跟名字一樣帶有未來感,80 年代深受科幻電影使用。
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後來FUTURA 字型被潮流界人熟知,是因為許多街頭時裝品牌都採用FUTURA,最著名的就是SUPREME 了。
標誌性的紅底白字LOGO 便採用了FUTURA 字型,而甚為突出的字體正代表了SUPREME 不隨波逐流的叛逆精神。
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NIKE 同樣是FUTURA 的“代言人”,從品牌LOGO、廣告到產品說明,都是用上了FUTURA 字型。
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據傳言,NIKE 的內部也是一律使用FUTURA 的。
日本潮流教父藤原浩, 與他一班潮流界好友KANYE WEST(侃爺)、PHARRELL WILLIAMS等人,也是FUTURA 的粉絲。
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這裡亂入一下HELVETICA 字型,KANYE WEST(侃爺)< /span>同時也是HELVETICA 的粉絲。
他的專輯《The Life of Pablo》就使用了大面積的HELVETICA (坎爺博愛就眾所周知。)
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回到FUTURA,粉絲還包括將美國印第安風格與和風結合,中村世紀的VISVIM,雖然用上細楷字體,但也能看到是採用了FUTURA 字型。
|象徵叛逆的
< span style="letter-spacing: 1px;">GOTHIC SCRIPT
這一部分又要提KANYE WEST(侃爺)< /span>了。
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早於12 世紀便出現的GOTHIC SCRIPT, 是當時常見於宗教經文的藝術手寫字體,而近年來一眾走叛逆風格的街頭時裝品牌,也是GOTHIC SCRIPT 的使用者。
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當KANYE WEST 還未跟BALENCIAGA 結盟之前,上一個演唱會 「THE LIFE OF PABLO」所推出的服裝,上面印上的歌詞都是採用了GOTHIC SCRIPT 字體。
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簡單來說,“就是在服裝上排了個版” 。
而因GOTHIC SCRIPT 的筆觸與塗鴉相似,不少RAPPER < /span>都愛把這種字帶到唱片以至其他視覺設計之中,代表他們的信仰與叛逆融合。
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高級時裝中也不難找到GOTHIC SCRIPT 的運用。
早前任DIOR< span style="color: #3E3E3E; --tt-darkmode-color: #A3A3A3;"> 創意總監的JOHN GALLIANO,就在2000 年秋冬系列經典的新聞報紙系列中,用上GOTHIC SCRIPT 字型作為標題。
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同樣推動PUNK 文化的VIVIENNE WESTWOOD, strong>也以GOTHIC SCRIPT 作為個人品牌的LOGO設計。
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潮流品牌VETEMENTS 也有採用大量GOTHIC SCRIPT 字型印刷於服飾設計中。
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