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為什麼要學好字體設計？

因為設計工作需要？老闆喜歡甲方喜歡？因為現在的品牌LOGO都流行文字風？電影海報還有營銷推廣活動電商促銷頁面對字體的重視程度特別高？產品包裝使用有逼格的字體能第一時間吸引購買者註意力？文字圖形化，不用花錢拍照不再怕侵權圖片使用經過設計後的文字就可以解決畫面視覺需求？ ……這是目前市場需要而導致的問題。

不難看出，隨著大眾審美的不斷提高，大家對設計感的追求變得不可或缺，使得“字體”在視覺傳達設計中有了一個必要存在的趨勢。

在討論字體設計時，我們先要分清楚字體和字庫設計的區別。

字庫的設計更多需要注重大範圍的可閱讀性、辨識性、統一性、推廣性，中國字庫設計中以六千七百多個字體為一套，可以滿足基本的應用需要的，而這樣一套的精品字庫設計動輒需要半年以上的時間完成，甚至耗時一年兩年都有可能。顯然，字庫設計需要龐大的、系統的團隊合作完成，並非所有獨立設計師都能有此條件嘗試作業。

字庫裡的字體，常用在句子、短文段落，很難滿足個性化的設計需求，這個時候就需要製定的字體設計，它不同於字庫設計，制定的字體設計是經過藝術性加工和昇華的字體，對比字庫中統一、穩定，個性不強的字型，字體設計所展現的漢字結構和圖形的魅力更加獨特的個性化。

在視覺設計中，幾乎都會使用到字體，字體是最基礎的設計元素，也是設計中必不可少的表達工具，海報、包裝、標誌、書籍、廣告、影視……甚至在環境設計中都可見字體的應用。字體，除了準確傳達信息的基礎功能，還需要賦予其美觀的形態，使其視覺傳達更為強烈與豐富，更能引起用戶的注意。

字體設計的應用範圍非常廣泛，我大致將常見的字體設計應用環境分為：標誌、包裝、海報、廣告、書籍等5大類。為了方便大家理解，我挑選了一些優秀設計師的部分作品和大家講解一下。

有品牌必有標誌，標誌是品牌的核心像徵。就品牌設計而言，字體設計即可作為品牌標誌所應用，是圖形也是文字。

標誌/

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客戶：維多利亞港餐廳集團

設計師：margaretcheung＆beckwong(AsiaOneCommunicationsGroup)

創意總監：Nang

室內設計：PURGE有限公司

字體的設計可以直接體現品牌的行業的屬性。比如化妝護膚品行業，多用纖細優雅的字體，金融類多以剛毅，穩重的字體為主，這樣的字體設計可以從潛意識里傳達給用戶有效的信息，字體中的元素在平面廣告、包裝、產品，乃至在裝潢上的應用，都滲透品牌的形象。

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客戶：IinumahonkeInc.

設計：MasaomiFujita/tegusuInc.

攝影師：YoshiroHayakawa

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客戶：「TEDxNTUST破牆年會」

設計師：ChiunHauYou

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客戶：春花秋實

設計：Holycowdesign

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客戶：宭設計工作室—識別設計

設計師：ChiunHauYou

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客戶：軒尼詩天貓超及品牌日、祖馬龍香水品牌香味放映展、天貓活力營3X3籃球賽、透明咖啡日常活動等

設計師：瓦社

以字體為設計的LOGO，不僅面對的受眾更多階層更廣泛，其傳播性也更直接。

包裝/

在產品包裝上，更是少不了字體設計。字體是包裝信息傳達的重要視覺元素，精心設計的字體使商品包裝魅力十足。

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客戶：株式會社くしまアオイファームKushimaAoifarm

設計：MILTZ

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客戶：東園火鍋

設計：有角職匠AntlersArtisans

海報/

海報有三大功能，廣告、藝術和文化傳播。優秀的海報，往往具有很高的設計水準，對圖形、文字、色彩等設計元素運用相得益彰，提升視覺表現力的同時又具備獨特的藝術魅力。

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客戶：機核（北京）文化傳媒有限公司

藝術指導：曾國展TsengGreen

設計師：李怡美IMeiLee

攝影師：錢尚昀MoChien印刷：立屹印刷|Li-Yiprinting

如果只用字庫字體，往往很難達到突出主題的理想效果，這時候就需要設計師，自己動手做字體設計了。那些應景又個性化字體設計，最常見的在影視、遊戲、主題活動的海報中。

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北京趙力視覺文化傳媒有限公司方案：趙力johnny大欣畢玉娟jamie付洋

美術指導：趙力johnny

合成：趙力johnny大欣畢玉娟jamie付洋

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客戶：文化部MinistryofCulture視覺影像統籌：JLDESIGN影像音樂設計：MUSDM.com音效協力：DearPostAudioProductionLtd.

插畫s設計：Mr.PIZZA!動態設計n：WildDesign陳志育IdaChen/吳昱緯PhilWu/侯思妤Szu-YuHou

關於更多字體設計在電影海報上的運用：

黃海設計的《龍貓》中國地區海報，真治愈
黃海為張藝謀最新電影製作的兩張海報共花費了半年時間
解讀|八月上映電影海報上的字體設計帶你看個夠！

書籍/

書籍，不能沒有字體設計。正文的字體應該遵循閱讀順暢的原則，字體的變化不能過於復雜，文字的排列要符合語言的閱讀習慣，以便讀者能快速識別。而書籍封面的書名，作為封面首要元素，快速可識別性顯得更為重要。字體設計合理搭配色彩，讓讀者第一時間捕獲到的視覺信息，將書名設計為封面首要元素，將有助於讀者判斷是否拿起書翻閱，從而決定是否購買。

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設計師：郭欣翔