:當今字體設計的邊界在哪裡？-字體教程免费ppt模版下载-道格办公

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文字力

——探索字體設計的創意表達

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文字作為記錄事件的書寫符號，在歷經不同時代的演變後逐步發展成為語言的符號系統，加速了人類文明的傳播速度和效率。作為設計中非常重要的設計語言，字體設計不僅是視覺傳達的表現手法，更是構建品牌形象，傳遞個性化藝術風格及時代氣息的重要手段。

本次《亞太設計年鑑》15週年線下活動，以“文字力——探索字體設計的創意表達”為主題進行學術交流講座，邀請深圳市平面設計協會副主席張昊作為學術主持，深圳市平面設計協會主席宋博淵及漢儀字庫字體藝術總監朱志偉作為主講嘉賓進行分享，從多角度對字體設計中前沿的視覺表達及其未來發展進行深入探討，為新生代設計師帶來關於字體設計的新思考。

文字因用而生，

字體以用而不竭，

字體設計以人為本。

朱志偉

漢儀字庫字體藝術總監

知名中文字體設計師

在電腦沒有普及之時，字體有著清晰的邊界。然而在今天，數字技術打破了字體的邊界。 數字技術使字體設計、開發、傳播和應用越來越方便，但這並不意味著字體行業的門檻降低了，相反這個行業的門檻會越來越高，因為，字體是文字的載體，文字是文化的載體，使文字發揮最大的社會功效是字體的首要任務，未來社會的發展會對字體提出更高的要求，會需要更多精緻好用有深刻內涵的字體。

漢字的發展從甲骨文、毛公鼎、嶧山碑、曹全碑再到九成宮。其發展不斷趨向於易識、易寫、易記的規律，是為方便人們快捷、有效地傳達和獲取信息。 文字因用而生，字體以用而不竭，字體設計以人為本。

我自己的字體設計經驗非常簡單和直接。 “以用為本”這個詞對我而言是刻骨銘心的。我的創作完全是為滿足用戶的需求，解決實際的問題，所以我的設計都是以實用為主。

從宋體字的產生與發展、西漢時期的簡牘《相利善劍》冊和西漢帛書《陰陽五行》，再到清代刻本《四書章句》，可以看出 宋體字的形成是在雕版過程中快速雕刻楷書的結果。宋體字在書寫工程中形成燦爛的書法藝術，從書寫到作為一門實用記錄工具，人們開始利用工具處理文字和傳播信息的歷史。

在開始設計漢儀玄宋這款字體時，我覺得需要問清自己三個問題：一是為什麼設計玄宋？二是目前宋體字的現狀是怎樣的？三是玄宋要解決的是什麼問題？我最終決定以平實、溫潤、端莊和優雅為設計理念進行創作漢儀玄宋這款字體。

創意從何而來呢？ 借用詹姆斯·韋伯·揚在《創意》這本書所寫的一句話來做總結：“一個創意就是一個新的組合，其實創意就是以前要素的一個新的組合，只有具備認清事實之間關係的才能，才能具有創造新的組合的能力。”

跑個龍套，

跑好了沒準能當主角。

宋博淵

陳宋品牌設計顧問合夥人/創作總監

深圳市平面設計協會主席

設計與求知源自與人的天性。

設計的本質是創造，是與我們所處時代的理解和有效溝通。突破舊的思維定勢、舊的常規解讀，面對現實迎接潮流的挑戰，是結構、性能和外部特徵的變革，或者是內容的豐富和完善，又或者是流程和模式的重新再造，甚至是社會責任的轉變。

設計，是為了給生活創造更多的可能性。

拿到演講主題的那一刻起，我一直在思考我和字體之間的關係是什麼。文字之於中國人，其情感之深厚不必贅述。文字之於我，又存在著一種特殊的情感。這麼多年來，我一直投身於設計行業之中，雖然並沒有專業研究過字體，但是文字之於平面設計，更是有著密不可分的關係。回過頭來，我在文字中能找到許多關於個人情感的、跟過去的、跟時代相關的內容 。

設計之再現與表現，關於如何去找到自己的營養源和靈感來源，組織自己的表達方式和表現方式有很多切入點。在與文字的情感方面，可以找到我對“字”的看待方式。

我過去在片場“跑龍套”的經歷和自己在日常生活中的一些字體觀察都成為我字體設計提供靈感和養分< span>。以下是我此前從未公佈的學生時期創作的字體實驗作品，和一些字體設計相關的項目，都包含了我個人的一些思考和理解。比如，這幅“紀念深圳特區成立三十週年設計邀請展——後30海報”，既有阿拉伯數字的“30”，又有中文漢字的“三〇”。深圳是藍色的海洋文明和黃色的土地文明交彙的地方，也就是圖上的“綠色”區域。海報設計是一個很好的研究自我創作方式。我做字沒有什麼章法，當我想不到做什麼時就做字，回歸信息本身。

有時候跑龍套跑好了也挺好的。我2008年一開始在GDC做日語翻譯，從翻譯到接待、統籌，到現在做了總策展人。我覺得有時候跑跑龍套，沒事還能當主角，所以當他們跟我說去給甄子丹跑跑龍套，我覺得挺好。

設計的靈感從哪裡來？我今天能夠給大家提供的一點點養分就是：觀察生活，尋找自己內心的感觸。我們對世界的感悟很重要。因為每個人介入生活的方式、對生活的感觸、生活對你留下的感覺是不一樣的，這恰恰是內心的折射。觸動你的東西，會給你帶來創作思維。在設計上，我有段時間強調各種方法論，常用各種國際現代主義的版式，但這一兩年我越來越隨性、越來越無章法。我發現，客戶不懂什麼網格系統，最能打動他們的還是你的個人魅力、精神、交流方式。

也有一些不花時間的學習方式，比如說做個視頻日記、翻翻老照片、觀察路上的字體設計，都很有意思。找到一些好玩的方法，這也是我們切入字體設計的方式。

文字真有意思

——文字設計與傳統營養

張昊

深圳市平面設計協會副主席

紐約藝術指導俱樂部會員

方正、漢儀字庫簽約字體設計師

文字設計本身就是一種創作。

世界上畫什麼最容易、畫什麼最難？畫人最難、畫鬼最容易。我們每天都與漢字打交道，誰做得好誰做得不好，一眼就看得出來。 “師古、師造化、師心”，對應臨摹、寫生與創作。只有創作，才是做一件沒有爭議的事情。做設計、尤其是文字設計，也需要“師古、師造化、師心”。我會從個人經驗展開分享。

中國古代的“文”指的是什麼？回溯過去，古人說：天地萬物皆有其文理。所謂“天文地理”也是這樣來的。而漢字，是基於象形文字來進行創造的。我認為的傳統，不是百度百科上寫的“世代相傳的精神、制度、風度、藝術等”，而是“從此刻往前所有的漢字相關資訊”< span>。

有人問我在創作過程如何汲取傳統營養來獲得靈感？ “Typography”這個詞囊括了一個很大的概念——它包含了字體設計、字形設計、字體實驗還有排版等內容。 我梳理出字體設計的三個方向是：字體設計、字形設計和字體實驗。這三類字體設計各有其邏輯方式和創作特點，相互間不是割裂和矛盾的，而是可以相互轉換。

字體設計的“體”指的是“體系”，我們所熟知的字庫字體就是字體設計的其中一種 ，這一類需要完成較多的字數，一般來說它們的字面、中宮、重心、架構和筆劃特徵是一致的，整體呈現出較為統一的風貌，考驗的是工匠精神，需要慢慢打磨。

字形設計則主要指美術字，主要運用於品牌、包裝及海報上。這一類需要完成的字較少，更多的關注點在品牌調性或字體個性的表現上面，常有相對較多的圖形屬性，平面設計師做的比較多的就是這類。

字體實驗是一個更廣的概念，從工具、載體、手法、結構、識別性等各個方面創新的探索作品都可以歸於此類，要求的是藝術家的氣質。

有些字庫公司與書法家合作開發了一些字體，受到了一些書法協會的抨擊。我不會給自己貼上書法字的標籤，只當是一種美術字的嘗試。比如想做黑體與隸書結合，覺得挺好玩的，腦洞大開就將它實現出來。