這裡沒有專注設計
這裡會有無用且有趣的小東西
圖：秋天第一次去阿姆斯特丹 在荷蘭國立博物館和梵高博物館之間的廣場休息時拍
人們天生喜愛文字
在阿姆的時候
各國人民看著這些巨大的字母
簡直情不知所起 紛紛往上爬…
要把字母弄得可愛好看
是一件很難的事情
而在亞洲人裡
日本人恐怕最擅長西文字母的細緻設計
這種思考也擴散到了香港台灣
因此 如果在他們的書店看到設計類書架
對於西文字體的設計考慮
一定佔了重要的部分
這方面的書當然很多
所以從這個話題
提煉出一些相通的有趣的點
相信這些點在日常設計裡也用得上
如果是這樣的話
我們又為消滅一些
醜陋的PPT和海報做出了貢獻
功在當代 利在千秋！
01
莊重與嚴肅
有時候 設計一個活動的海報和標語比較官方
要適當有點威嚴和“高攀不起”的味道
對於這一點啊 我們考察的方式比較土
就是去看那些奢侈品的門臉
你會發現有的品牌會給你自然一種看起來很厲害的感覺
比如LV的幾個字母跟UNIQLO和H&M的就是不一樣
LV的商標是這個樣子的
圖：青島某LV門店
然後呢我就把LV所屬的字體Futura Medium摳了出來
排列出來是樣子是
咦 感覺不太對啊 不像…仔細觀察LV與我排出來的圖 哪兒不像呢
其實答案也簡單 因為要想營造出一種威嚴莊重的感覺
一個很容易操作的辦法就是把字體拉寬
嗯好像這下子就像多了
如果你有空再去看看PRADA和BURBERRY的門臉會發現好像都是這麼回事把間距拉寬以營造正式的感覺這傳統自希臘羅馬時代就有了在神廟裡他們都這麼幹
圖：這種不溫不火的設計我在阿姆斯特丹的街上也看到過…小寫字母也一樣嚴肅好看
而LV所用的字體Futura Medium 也是一種非常常見的字體 而另一種可以體現如此莊重感覺的最常見字體則是Trajan 同樣也能營造出高端效果例如
看上面的兩個標題 雖然前一個已經很漂亮了 但是拉大間距的逼格是不是高了些呢
而仔細觀察以上提到的兩種字體Futura系列和trajan系列其共同特徵也簡單該拉開的字母拉得很開比如N很大O很圓而相對地E和S則很緊這也是觀察出來能讓字體變好看的一種處理辦法吧感謝設計師們的努力
02
古板與信任
相對上面討論的字母寬度不一的字體歷史上還有另一種字體每一個字母的寬度是一模一樣的這種字體一度廣泛用於美國政府公文相信程序猿也很熟悉這就是courier 它給人的特點就是古板還有就是有一種用打印機打出來的感覺——就是那種非常老的打印機為了控製字符全部一樣寬所以所有的鉛字必然全都是這種字體！
誰能送我一台好玩的老式德國打字機和一卷牛皮紙 我就嫁給誰！
一言以蔽之當你在ppt上呈現出工業革命後、越戰前這段時間的政府公文和法律條文的時候以及寫一些跟程序猿相關的代碼信息的時候可以考慮用它來展現哦
特別是血淋淋的歷史真相用courier展示 給人一種冷冰冰的感覺 比血呼啦撒的字體更讓人覺得可怕
03
時尚與都市
這一節比較懶 因為與本文的第一節非常像
為了營造莊重感 可以把字拉長 那麼類似地 把字縮短可以造成什麼感受呢
還是用前面提過的字體Futura系列來展示
發現了嗎…把同樣的字體壓窄 很容易展現出一種“年輕都市新貴”的感覺 同樣是高端的 但是與LV和PRADA相比 年輕了不少
這種方法適用的仍然是看上去比較高端的場所比如大學學院的畢業酒會之類我覺得如果很多創業綜合徵患者也這麼辦只此一招——他們的牌子就不會顯得那麼廉價了
這種時尚年輕顯然不同於zara那樣的“年輕” …話說我在zara的故鄉西班牙上了半年課聽到有法國人在品牌管理課上口口聲聲地說zara純粹是小婊砸的選擇…
小婊砸也可以很好看的好伐！
具體的操作在下一節討論
04
年輕與古典
這一節要開始提到襯線了 簡單來說 襯線就是字的裝飾線
襯線自然有襯線的講究咯 有沒有襯線 都是講究
那麼 一個優秀的品牌 常常會為了自己的需要 自己做字體 改造它們來符合自己的需要營造出自己喜歡的感覺
例如一個做巧克力的名叫Godiva （雖然在我心中Neuhaus最棒！）作為一個半奢侈品它既想要奢侈高端的感覺但是又不想太跋扈畢竟是賣吃的…於是它改造了前面提過的字體trajan 把字母的襯線削掉營造出了一種奇特的效果
圖：武漢某GODIVA門店
就是這樣——
而這個字體則非常像optima nova titling 可以營造一種高端但是愉悅甜蜜的效果 而這種字體也非常具有法國特色在巴黎市區的商店門臉大量使用
而另一個操作襯線的例子則是Vogue 它倒沒有把襯線砍掉而是讓襯線極盡誇張粗的粗細的細而這種字體呢叫做Didot< /span>
發現沒有！小婊砸的感覺是不是出來了！
再去看zara 是不是也是襯線很明顯呢！
所以 下次你需要做一個輕鬆快樂的薄情少女的活動標題的設計的時候 記得把字體的襯線弄弄清楚 粗的讓它更粗 細的讓它更細！
比如白色情人節的時候 有襯線的字體都不會差
上面是標準的百老匯字體 下面是didot 是不是都很婊很魔性呢？
05
信息與友好
這一節很簡單 是提請大家注意一些“提示信息”的設計的 對於一些必要的指路牌啦 溫馨提示啦 什麼樣的字體更能給人一種隨和謙卑友好的感覺呢
當然是那些讓你察覺不出存在的字體咯 比如Helvetica Light 而這也是蘋果手機最常見的提示字體
比如一個會場裡的垃圾桶 當然應該設計成“我在這兒默默待著……”而不是“我在這兒！向我開砲！”
所以 把提示性語句改得溫柔一點 當然是體現一個人素養的點
是不是好多了？
再看一個溫柔字體的例子
圖：布拉格機場航站樓的公益設施很有趣的活動這種活動的字體就別用Arial和Futura這樣硬的啦
06
世界和平
這一趴的最後一節 我們終將面臨一個重大的問題 那就是“人懶的時候該怎麼辦才好” 所以這一節介紹一些常見的爛大街萬能字體
首先是評價還不錯的Gill Sans系列無論什麼樣的海報宣傳PPT標題任何場合基本上都能hold住場面不溫不火這對於一個字體來說真的是很不錯的評價了
看不同的場合自然都很漂亮
第二種則是Arial以及由其改造的Helvetica 基本上用在正式文書裡不會錯 太常見了所以就不上圖了
第三種則是Calibri 很多公司的ppt首選字體 也非常常見所以也沒圖
最後一種當然是Times 特別是Times New Roman 這個在今天的西方 基本上相當於宋體在中國 沒什麼可說的 是個人都見過無數遍
但是對於很多無腦的朋友還是要多說一句當寫一篇正式論文需要提交的時候中文通常就是宋體但是英文一定要改成Times啊別用宋體啊醜死了真的真的下面兩種情況出現第一種就是絕對的災難
通常情況下 交到我這兒的各種中文成品 一旦發現其中數字和英文是用的宋體自帶…
立刻給我滾！ ！拿回去返工！ ！
07
德國專屬！
好啦 最後總結一下歐洲各地的地方特色
在歐洲旅行的時候很容易被各地方的字體吸引字體基本上都是幾百年的文化傳承造就了列國使用習慣的不同不管你有意收集或者根本沒留心歐洲的字體總歸長成那麼幾種模樣即使分隔好久好久你未來肯定一看到就會覺得“啊這個字體我在海德堡/巴黎/布拉格/…看到過的呀！”
所以 當你有一些對應不同文化的設計需要完成時 調用心中的記憶肯定是個不錯的選擇
做字體的人有感情 看材料的人也會有共鳴
圖：葡萄牙旅行 一個人在里斯本 牆上是各國字體的集合 他們的漢語字體也選得不錯
從德國開始吧 各種類型的古體字自然是德國第一大特色 到今天為止 大家還能在各種報刊和啤酒上看到它們
這種字非常難讀 但是確實又非常好看 所以一定要慎用
進入二十世紀德國迅速現代化這時候DIN系列的字體開始迅速擴張這種字體大家如果去過德國的車站高速農場之類一定見過 DIN字體當然北歐諸國也會經常使用
圖：丹麥旅行時候在哥哈中央站看到的衛生間地面指示 仔細看發現是方頭的DIN字體
當然 DIN也有圓頭的 圓頭的更常見也更可愛 實際應用中可以用Volkswagen（這個詞還有一個意思“大眾”）來代替
這種類型的字也用於指示牌圓滾滾的特別可愛而且對於老師傅用油漆在牆上刷字來說特別方便特別快因此我們可以看到這種圓頭西文字體在日本演化成了可愛的圓頭字而且特別特別常見哪兒都是
圖片位於日本京都 大名鼎鼎的西田幾太郎哲學之路
最近幾年 則逐漸開始向Helvetica轉型 最明顯的例子自然是漢莎航空啦
此外 這也是德鐵DB與很多地方的地鐵站的官方字體
圖：在科隆的時候 在波波家樓下的地鐵站拍的站牌
08
英國專屬！
其實英國的印刷字體很多 但大部分都長得比較類似Times 所以就不多說了 也記不住
只是可以提醒一下 Plantin不失為一個很好的替代Times的例子 可以避免審美疲勞 跟Times一樣好看哦
這種字體在英國的印刷中大量出現
哈哈 舉例的這句話恐怕對於大學四年級學生來說是最開心的了吧
09
法國專屬！
法國發明了許多千奇百怪的字體 比如什麼Metropolitaines啦 Bernhard Fashion啦 大部分都千奇百怪
圖：喏 巴黎部分地鐵口用的字 簡直奇異
但是法國仍然有很美的字體應用在生活中 比如前面介紹過的Futura系列與optima nova titling系列
那麼最後想要介紹的則是巴黎地鐵站台專用字體Parisine！ （看名字就應該知道了吧）
而人在巴黎的同學 想必也對這字體異常熟悉 因為平心而論 站台名字的顯示還是很好看且有特色的
上圖：巴黎的地鐵
至少比西班牙千篇一律的硬直風格有趣些吧……
（上圖：反觀西班牙 巴塞羅那的地鐵3號線加泰廣場站 依稀可見字體設計是字正腔圓的Arial改造的）
所以 大家在巴黎坐地鐵的時候 其實有很多辦法在確認自己身在巴黎——
當你經過某些站台發現排泄物味道很大的時候 你知道你在巴黎 哈哈
當你看到地鐵裡是端莊漂亮又不失嚴肅的Parisine字體顯示站名的時候 這裡也同樣是巴黎呀。 < /span>< /em>
++文章裡用好看好讀的字 多好++
- END -
一個矯情
且多事的人
喋喋不休地
賣他無用的故事
無用的便利店
sorry 太 懶
所 以 沒 有 二 維 碼
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