字體設計60年
印刷術是每個視覺傳達者的重要工具。
從熱金屬到照片再到桌面排版過程經歷了多次革命
但革命的初衷始終如一：
讓書面語言清晰易讀;更加吸引人;滿足觀者的需求
《傳播藝術》雜誌整理集合了過去60年中
精選的幾位字體狂熱者的作品和評論
二十世紀中期
“排版是一門藝術，需要想像力、直覺、常識以及對某些基本規則和字母形式的理解。”
“我不認為字體排版本身就是目的，
但它是整個信息的組成部分。
因此，對我而言，
創意，複製，藝術和版式密不可分。 ”
奧托·斯托奇（OttoStorch）麥考1962年
二十世紀後期
左：1968年夏季奧運會標誌。 設計師：蘭斯·懷曼（LanceWyman）
右：HanesHosiery的L'eggs品牌標識，1970年。 藝術總監/設計師：羅傑·費里特（RogerFerriter）；文字書寫員：湯姆·卡納斯（TomCarnase）；設計公司：HerbLubalinAssociates。
“當我做一本書的封面或任何一個包裹物的時候，它對我來說是藝術。
事實是，它增強了一個產品的美感，
促進了銷售。 ”
AlanPeckolickAlanPeckolick平面設計公司1971年
左：1969年IBM羅徹斯特設計中心海報。 設計師：沃爾特·隆德/加里·斯普林格；藝術總監：托馬斯·科爾曼（ThomasColeman）
右：HarcourtBraceJovanovich的書籍封面，1976年。 設計師：AlanPeckolick；藝術總監：哈里斯·萊文（HarrisLewine）；< span>設計公司：LSC＆P設計小組
“達達主義在兩個重要的領域影響了平面設計師：
它幫助印刷術從它的直線限制中解放出來，
加強了字體作為一種視覺體驗的立體主義思想。 ”
艾倫·赫爾伯特（AllenHurlburt）1977年
左：1978年沃克藝術中心展覽海報。 設計師：詹姆斯·約翰遜（JamesJohnson）
右：CBS電視網絡節目推廣，1978年。 設計師：艾倫·布魯克斯（AlanBrooks）；藝術總監：HermanAronson/BillSnyder
“因為字體排版是設計和交流的核心，
當人們因為其他系統的明顯效率
而放棄高質量的字體時，
它會影響到我們所有人。 ”
內森·費爾德（NathanFelde）機具有限公司1978年
“如果你將作品上的字體遮蓋起來，
作品整體卻仍看起來不錯的話，
那要不就是這個字體本身不怎麼樣，
要么就是它出現在了錯誤的地方。 ”
羅伯特·奧弗比（RobertOverby）1979年
左：《DiarariodoParaná》報紙發行，1980年。 藝術總監/設計師/插畫家：OswaldoMiranda
右：《華爾街日報》的商業廣告，1983年。 藝術總監：BoZaunders；作家/創意總監：吉姆·約翰斯頓（JimJohnston）；廣告代理商JimJohnstonAdvertisingInc.
“對我來說，
Bembo是歷史悠久的經典羅馬風格字體；
如果我被困在一個只有一種字體的荒島上，
那就是它了。 ”
羅格·布萊克（RogerBlack）《紐約時報》1983年
左：1987年娛樂技術能力手冊。 藝術總監/設計師：MitchellMauk；設計公司：MaukDesign
右：Bloomingdale的海報，1988年。 藝術總監/設計師：羅伯特·瓦倫丁（RobertValentine）；創意總監：JohnC.Jay； 插畫家：NevilleBrody
“為你的麥金塔電腦進行激光排版。
這是真實的字體，但不是真實的排版。 ”
溫迪·里士滿（WendyRichmond）1987年
左：AlfredA.Knopf，Inc.書皮，1988年。 設計師/插圖畫家/書法家：FredMarcellino；藝術總監：SaraEisenman
右：麻省理工學院出版社的書皮，1989年。 藝術總監：黛安·賈洛（DianeJaroch）
“就字體設計的新穎性而言，
從中心到極端只有一步之遙。
任何一個傻瓜都能做出以前不存在的字體設計。 ”
馬修·卡特（MatthewCarter）BitstreamInc.1989年
二十世紀末期
左：《海灘文化》封面，1990年。 藝術總監/設計師：戴維·卡森（DavidCarson）；攝影師：GeofKern；設計公司：卡森設計公司
右：JimBeamBrandsCo.包裝，1992年。 藝術總監/設計師：SharonWerner；設計公司：達菲設計集團
“Helvetica總是被那些沒有排版感，
沒有結構感的人所濫用。
例如，古典字體的內涵在於居中，
而Helvetica的含義往往代表向左對齊。
因此，當您將Helvetica居中時，
你就大錯特錯。 ”
馬西莫·維格內利（VassielliVignelliAssociates）1990年
左：1996年，公共劇院海報。 設計師：麗莎·馬祖（LisaMazur/PaulaScher）；藝術總監：PaulaScher； 攝影師：理查德·艾維登（RichardAvedon）；設計公司：五角星設計
右：1998年，瑞士陸軍品牌印刷廣告。 藝術總監：莫妮卡·泰勒（MonicaTaylor）；作家：李迪倫（DylanLee）；創意總監：GregBokor/JimGaraventi；攝影師：傑夫·斯坦（GeoffStein）；廣告代理商：MullenAdvertising
“我們的工作比其他任何事情都要精打細算。
當人們談論我們不脫離傳統時，
他們是在談論他們的傳統，
而沒有意識到這裡正在發生的新事物需要其自己的一套標準。 ”
ZuzanaLicko《移民字體》1992年
“無襯線字體的垂直強調會影響可讀性。
用卡斯隆（Caslon）字體的作品可以獲得閱讀感，
設置Helvetica字體的內容會得到關注度。 ”
戴維·蘭斯·高因斯（DavidLanceGoines）《聖希特洛尼斯》出版社1999年
二十一世紀
左：《紐約建築聯盟》海報，1999年。 設計師：邁克爾·比魯特/妮可·翠絲；藝術總監：MichaelBierut；設計公司：五角星設計
右圖：GQ開放式設計，2005年。 設計師：KenDeLago；設計總監：FredWoodward；插畫家：NoliNovak
“烹飪書總是以“選擇最好的食材”開頭，
選擇字體也是如此。 ”
喬納森·霍夫勒（JonathanHoefler）霍夫勒和弗雷爾·瓊2004年
左：斯坦福大學書籍討論海報，2006年。 藝術總監：詹妮弗·莫拉（JenniferMorla）；設計公司：MorlaDesign。
右：MalterserAmbulanceService電視廣告，2007年。 藝術總監/創意總監/導演：ChristianMommertz；作家/執行創意總監：斯蒂芬·沃格爾（ StephanVogel）；首席創意官：DelleKrause；廣告代理商：奧美（Ogilvy＆Mather）法蘭克福
“適當的縮放比例是版式的神聖之門。
就像在地板上拉baba
或法國人親吻你的媽媽一樣，
這是很少有設計師願意打破的規則。 ”
艾倫·盧普頓（EllenLupton）馬里蘭藝術學院2008年
左：CooperSpiritsInternational包裝，2007年。 設計師/創意總監：史蒂夫·桑德斯特羅姆（SteveSandstrom）；插畫家：AntarDayal；設計公司：SandstromDesign
右：人權運動宣傳冊，2011年。 設計師：SuchaBecky；藝術總監：JakeLefebure/PumLefebure；設計公司： DesignArmy
“設計字體沒人能發財。
事實上，直到最近，
設計字體還是一種典型的賠錢方式。 ”
艾倫·海莉（AllanHaley）《Monotype》2009年
左：826LA入口標識，2014年。 設計師/藝術總監：StefanG.Bucher；作家：MacBarnett/JonKorn826LA/J.RyanStradal；設計公司：344Design，LLC
右：《紀事書》首字下沉明信片套，2016年。 藝術總監：克里斯汀·休伊特（KristenHewitt）
“ComicSans字體是平面設計領域的弗蘭克•勞埃德•賴特、畢加索、海明威和莫扎特。
對於那些不知道平面設計是什麼意思的人來說，
它意味著“平面設計”。 ”
米切爾·戈德斯坦（MitchGoldstein）羅切斯特理工學院2015年
左：AIGA洛杉磯刻字作品，2017年。 設計師：AnaGómezBernaus；藝術總監：傑西卡·阿拉娜（JessicaArana）
右：GratonSpiritsCompanyLLC包裝，2018年。 設計師/設計公司：Stranger&Stranger
“就像時尚一樣，字體圍繞著我們，
它與日常生活密不可分。
社會無法在沒有信件的情況下運作一天，
我們可能也不應該不穿衣服出門。 ”
伊麗莎白·凱里·史密斯（ElizabethCareySmith）2018年
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