1、
做電商的,在營銷中不小心涉及到一些圖片和商標的版權是經常的,特別前幾年阿里監管沒有那麼嚴的時候。但是關於字體侵權一事,遇到的也就是方正了。
我們遇到了三次方正,一次是公司官網角落里關於公司名字的四個字(非商標),一次是淘寶詳情頁一段文案用到了方正字體,另一次是朋友的京東遇到了方正字體的電話。
接到電話的時候是惶恐的,小老百姓第一次感覺自己做了違法勾當,便理虧的弱弱的問怎麼解決?
對方小伙子張口說要支付前幾年欠下的授權費,一年8000多,總共17000。當時聽完就嚇壞了。
然後隨手就把裡面字體換掉了。
但是對方說已經把官網保存,必須繳費否則等著律師函吧。
於是開始想著要是真被告了怎麼辦哈?於是開始問律師朋友,查法律條文,查類似案例。
然後找到了一些,,真相,比如方正曾經還告過保洁關於“飄柔”的侵權,還告了暴雪遊戲說裡面的幾個字侵權,一個輸一個贏,計算機字體算不算一個美學創作?算不算藝術版權?各自有各自的說法,各個法院也莫衷一是。
所以這幾場訴訟在版權上基本上駁回,但也讓暴雪和保洁象徵性的賠償了百來萬,但是和方正他們要求的幾個億的賠償,還是毛毛雨級別的。
2、
那一次官網事件,我一直等著律師函,後來可能覺得不像告保洁一樣成本小收益高,於是對方也不了了之了。
直到第二次淘寶店舖的旺旺突然又受到一條信息,說關於方正字體授權問題,讓我們老闆或者法務部門給個答复,這語氣如果不是已經經歷過,作為一個小賣家,還真要第二次被唬住了。
不過和第一次有區別的是,兩年過去了,雖然方正還在做著這個生意,但是價格低了好多,商用授權降到3000不到一年了,可能發現之前要價太高,大部分人選擇反抗,直接降低方正銷售人員的成功率。
不過這次突然意識過來,對方根本不是法務部門,而是銷售部門,只是通過棍棒加胡蘿蔔的方式讓你買商用版權而已。
畢竟關於計算機字體屬不屬於知識版權這一塊,還是處於爭議狀態,雖然最後最高人民法院給出了解釋:他首選不屬於藝術設計,只是屬於計算機程序指令和程序,程序是有版權的。
於是我突然明白了為什麼反正把價格訂到3000不到一年了,可能電商真的好慘呀,高於3000怕人家不干呀。
一個產品每天賣出去10件,有幾件是因為詳情頁裡面的幾個方正字體因素引起的呢?方正字體在表達產品信息過程中起到了其“獨創性”版權的功能有多少呢?
這是一個很難去衡量的事情,衡量的成本也很高。況且根據暴雪幾億美金的利潤,但是就判了200萬人民幣賠償來看,所以方正字體這個用侵權唬人從而兜售版權的事兒,基本上沒多少戲,除非是保洁這樣大肥肉,否則人家不會和你打官司的。
我就想呀,我這個月賣出去10件,放你家字體就兩天,銷售額加一下,和保洁暴雪的案例金額案子比例差不多的話,估計也就0.01元的微信紅包差不多吧。
畢竟從品牌PR角度來說,曝光的是小賣家,獲取關注的也是小賣家,沒準店鋪銷量還嗖的一下上去了呢,比繳個商業授權或者衝個直通車值多了!
3、
第三次是在京東,這次是熟門熟路的拒絕,但是京東因為平台方當時對於這一塊抓的嚴,差點發生一點小故障。
就像阿里對於知識產權寧可錯殺,也不放過的性子,有時候法律上你的博弈優勢更大,就像上一段舉例的就怕流氓懂法律。但是生殺大權還是在平台方手裡的,最後還是得看平台的規則來,他是站在哪一方的。
根本上要看平台要靠誰吃飯,在不違反法律和政策大前提下,誰能給平台帶來利益,誰就是上帝。把原本可以沖直通車的3000塊從小商家處拿走了,天貓的內心是應該是拒絕的。
對於小賣家來說,不管怎麼樣,先考慮的永遠是成本。成為大賣家的時候,考慮的才是風險。
所以為什麼小賣家被投訴2分無所謂,大賣家卻願意花個幾千塊妥協的原因。
公司也一樣,小公司求發展,長大後求穩定,求制度,求避免系統系風險。
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