近年來，潮流市場十分熱衷將字體應用到服飾和鞋子上，字體是一種充滿著理性思考的視覺語言，潮流時尚圈如此感性的領域，字體現在已成為時裝、藝術、設計表達自我的重要工具。
經過整理，我們發現，這些藝術家們並沒有運用什麼高超的技巧，他們使用的，就是非常普通常用字體。
字型跟著潮流在不斷的變化，大眾對字型的觀感也在變化，但是也有一些經典的字體，經過歲月的洗禮，社會審美的變更，依然活躍在大眾的視野中。
近年來無論潮牌抑或是奢侈品的視覺品牌都朝著極簡化的趨勢，而這些趨勢中，我們不難在其中找到如HELVETICA 或FUTURA 字型的影子。
當潮牌/奢侈品品牌選擇字體作為品牌的形象時，它直接與消費者形成溝通的橋樑。品牌形象可能是可靠或混亂、有品味或沒趣，但是通過字體傳達情緒與力量，它就直接成了準確的信息，同時也是一種自身的標籤。
除了品牌形象，到底字體對時尚、潮牌還產生了什麼影響？那些時尚、潮牌主理人、設計師、藝術家都在使用哪些字體，而這些字體，又是怎樣影響品牌/產品形象的？除了Helvetica和Futura，還有有哪些字體備受時尚潮流圈追捧呢？
「Helvetica無處不在。它就像空氣一樣，遍布你的周圍。」
HELVETICA 問世已有六十年,其清晰、中性的特色一直廣受喜愛。
20 世紀上半葉，包豪斯運動席捲了整個歐洲，實用主義影響了建築、繪畫、工業及字體設計，無襯線字體憑藉容易辨識和閱讀的字形，進入了設計界的主流。
前段時間，因癌症不幸過世的前LV男裝藝術總監Virgil Abloh，他所創造的Off-White被稱為是最會聯名的街頭潮牌，受到時尚各界的歡迎追捧。
他與nike聯名合作中的每雙鞋子都離不開鞋跟處那一排排“靈魂字母”。
經過這些“字母”的靈魂加持，一雙普通的運動鞋（NIKE空軍一號）搖身一變就成為了一件價格高昂的聯名奢侈品。
Off-White與IKEA家居的聯名紙袋和掛鐘設計，被引號起來的概念單詞、整整齊齊Helvetica 字體這些都是標誌性的Off-White元素
1986 年，奧地利設計師Helmut Lang 在巴黎創立了個人品牌，以極簡主義街頭風格、先鋒大膽的設計風靡一時，Helmut Lang 的名字用、helvetica字體印在衣服上，在1980、90 年代的紐約成為被熱議的對象。
Helvetica字體之所以備受追捧，很大的原因可能是因為它本身正負形關係良好、簡單又中性，所以普及性極高。即便是在強調獨特性與原創性的時尚領域，它也能將街頭文化和先鋒時尚通吃。
「犀利的線條，分明的棱角。」
Planet Kosmos 誕生於1996 年，丹麥圖像設計師Mads Rydahl 在日本漫畫風格的基礎上，創造出這款有著超高速摩托風馳電掣般神韻的字體，不但擁有日本漫畫的風格，線條也頗具流暢性與未來感。
Kanye West 早在2016 年底就開始實際應用這款字體了，那段時間，他頻繁在社交網絡上分享自己穿著一條印有Calabasas字樣的褲子，這是他與adidas 的首次合作，用的就是Planet Kosmos，充滿速度與未來感的科幻風格，不但完全擊中了Kanye 的內心（他是日本經典動畫片《阿基拉》的忠實粉絲），同時也與adidas 三線logo 有著近乎完美的契合度。
同時Raf Simons 也買下了Planet Kosmos商用版權，在同名品牌中小試牛刀，推出以「Venomous Friday」為主題的黑色衛衣與Tote Bag，上面印有科幻感十足的Planet Kosmos 字體。
Planet Kosmos在潮流圈大火，被各路潮流主理人喜愛。大家可能都是被它字體的律動感，運動活力，充滿未來科技感的字形，以及獨特的造型所吸引。
SEGA 遊戲株式會社是誕生於1950 年代的一家日本電子遊戲公司，生產家用遊戲機及遊戲軟件，曾與任天堂、索尼電腦娛樂及微軟並稱「四大家用遊戲機」製造商。
Gucci 以「手術室裡的賽博格」刷盡社交話題的Gucci 2018 秋冬時裝秀，除了以手持人頭、《權力的遊戲》卡麗熙的小恐龍等元素玩轉怪異時尚以外，一款全新的字體Sega 也吸引了無數時裝愛好者的注意。
SEGA作為上世紀電子遊戲公司製作的字體，增加電玩搞怪元素的同時，還給服飾增添了復古味道。
「哥特字體所營造的華麗感，與時下流行的Céline 或Chanel的簡約背道而馳，你可以看做這是種對於當代時尚文化的一種反叛」
時至今日，源於12 世紀的Gothic Script 已通過街頭品牌、時裝的運用、流行音樂的推廣，掀起了一波「哥特體狂潮」。
Kanye West 攜手洛杉磯藝術家Cali Thornhill Dewitt 共同打造演唱會「The Life Of Pablo」的周邊商品— The Life of Pablo 同名服裝系列，包括T 卹、衛衣以及牛仔外套，設計以清一色羅馬哥特字體歌詞印刷為主。
Gothic Script 經常出現在上世紀80 年代幫派成員的刺青及衣物上，也會用於印刷聖經，因此被西方人認為擁有保衛家園的宗教力量，更有一絲自我保護的意味。
如今已經有太多品牌在使用它，尤其是洛杉磯的品牌。
Gothic Script 特殊的筆觸與塗鴉藝術家的塗寫工具相當相似，不出意料地與街頭文化碰撞出火花。除了服飾之外，Gothic Script 元素不斷地出現在音樂人的專輯封面和海報上，比如說唱團體 A$AP Mob 早在Kanye West 之前就將該字體印在專輯和周邊商品上。
Vetements 以哥特字體呈現的 Slogan 如「Drink from me and live forever」被運用在了夾克、衛衣和褲裝上，帶有幾分暗黑、神秘色彩。
英國設計師 John Galliano 在 早在2000 年 秋冬系列上就大規模啟用哥特字體。他將自己的照片、作品和新聞以報紙的形式印在成衣上，版頭就是醒目的哥特體「Christian Dior Daily」字樣，隨後這些元素被大量重複運用在之後的產品。
「簡單的線條，沒有多餘的serif，棱角分明、簡潔明了的風格。」
FUTURA 是由德國設計師Paul Renner 在1927 年所設計的，算是「無襯線體」的鼻祖，是基於簡單的幾何形狀設計出FUTURA，字體加粗後幾何感強化，帶有強烈的未來感。
藝術家Barbara Kruger （芭芭拉·克魯格）在作品上用的就是Futura 啦，一時半會想不起這位藝術家是誰？沒關係，記住 Supreme 是抄她的，所以這下你知道 Supreme 用的是啥字體了吧？
後來FUTURA 字型被潮流界人熟知，是因為很多街頭時裝品牌都採用FUTURA，而SUPREME 也將 FUTURA 字體作為自己的logo字體。
Supreme 將Futura字體運用的爐火純青，supreme將品牌名印在衣服及各類產品上。
NIKE 同樣是 FUTURA 的“代言人”，從品牌 LOGO、廣告到產品說明，都是用上了 FUTURA 字型。
不難發現，時尚潮流圈，就是一個輪迴圈。
時尚潮流聽起來是一個時間段的流行，過段時間會過去，但是有些經典的元素，卻不會隨時間流逝。即使短時間內被人忘記，當它再次出現在大眾面前，人們依然能感受到它的魅力。
不同字體呈現文字的不同形態，不同形態的字體傳達不同的性格個性，作為現代設計的重要一環，無論是街頭潮流品牌，還是高級時裝屋；無論是設計師，還是消費者，我們亦需通過字體，去窺視一個全新的世界。
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我們下期再見。
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