一次關於廣告設計的實踐：實踐記錄片
這是這群設計師們收穫的 8 個故事，和他們一點小小的心願。
一. 早點在你身邊
Designers：Deartree ＋ Peiyao ＋ Chunjuan
這家腸粉店，開了 8 年了，在去公司路上，為了吃早點，我必須提早一點到公司，雖然常見面，但我們的交談也僅限於 “老闆，來份雙蛋的”。
我們做了兩塊木板，一塊放在小區門口招攬顧客，一塊放在店門口做菜單。
整體設計以字體為主，摒棄了多餘裝飾，僅在 Logo “早點” 的字樣上做了圖形化的改變。早和點裡有兩個對稱半圓，合在一起是太陽，掰開了像兩隻碗，表意雖然抽象，但能增加一個小小記憶點也不錯。
我們選用了噴漆這種方式將文字噴在木板上，呈現結果雖然不如打印般工整，但我們考慮到日曬雨淋，噴漆更不易掉色，以及我們希望手工去完成，讓這兩塊木板更具溫度。
經過這次實踐，我們也熟悉了起來，老闆告訴我，她本是家庭主婦，閒來無事想貼補家用，卻沒想到喜歡做的事，成了自己的事業，真的覺得挺幸福的。
二. 阿爺修車
Designers：Gray ＋ Xiaoxiao ＋ Tenten
在科技園一小附近，有個不起眼的路邊修車攤，自行車上掛著有錯字的廢紙皮，上面寫著歪歪扭扭的“修車，賣買電車，單車”。攤主是一位面容和善，只剩三顆大門牙的可愛爺爺。
經過接觸，才知道爺爺和老伴有聽力和語言障礙，只能通過手語和簡單的幾個詞來交流。聽隔壁賣涼皮的大叔說，這對老人家沒有兒女，在這裡待了好幾年了，周圍的人常常幫助他們，老爺子會修車，有門手藝，也堅持著自食其力。
我們想幫忙設計修車攤的招牌，但無奈看不懂爺爺奶奶的手語表達，只看到爺爺一直在擺手，好像在說：“不用了，不用麻煩了。”
送招牌給爺爺的當天，爺爺一開始顯得有些不好意思，但看到印著自己畫像的招牌時，又露出了樂呵呵的表情。
最讓我們感動的細節是，收到拍立得的合照後，爺爺小心翼翼地把它放進車筐里，蓋上一層又一層，最後纏上了橡皮筋，這個小小的舉動讓我們覺得既欣慰又心酸。
雖然我們能做的很少，但看到爺爺的笑容，就知道我們招牌設計呈現的一點點善意也得到了珍惜。希望爺爺奶奶的樂觀，能夠傳遞給更多人，讓每個人都可以笑容滿滿地面對生活。
三. 海南椰青
Designers：Cason ＋ Yexiao
動圖對白：
攝影師：“yexiao 理一下劉海吧，都飛起來了”
老爺子摸摸頭說：“我沒有劉海啊…”
椰青攤在南山一公園旁，攤主是個可愛風趣的老爺子，在賣椰子的時候喜歡和顧客開開玩笑，逗得大夥笑呵呵。攤子的角落掛著一個老爺子自己寫的廣告牌，內容俏皮到有點少兒不宜，“十八春，水多，滿滿……”
我們覺得他賣的不只是椰青，也有他開朗樂觀的生活態度和心情，所以在招牌的設計上，我們想從表情的角度出發，給他賣的椰子做一個詮釋。 想像下，在大熱天裡，客人遇到這樣一個風趣的老爺子和冰涼的椰青，一口喝下去時，驚喜、滿足、開心等，應該會有各自不同的感受湧現吧。所以，我們設計了一個 9 米長，有各種椰子表情的大橫幅，也許，還可以吸引一些小朋友的目光。
△ 從攤位三個面都能看到椰子表情的橫幅
△ 椰子表情
同時，我們也想保留老爺子自己寫的俏皮廣告語，所以，我們找了個雙面的黑板，在其中一面設計了“椰子的秘密” 這樣的小科普文，因為白天小朋友顧客多，就掛這一面，晚上10 點後，步行街的夜生活熱鬧起來了，就可以把小黑板翻過來展示他俏皮廣告了。
其實生活中有很多風趣幽默、接地氣的廣告，作為設計師，有這樣一個機會給他們做設計支持，我們覺得自己不應該是破壞者，合適的才是最好的。
四. 星光菜攤
Designers：Don ＋ Tooyang ＋ She ＋ Yijie
我們發現，下班的人晚上經過菜攤買菜，因為光線不足，很難看清菜的質量，也導致晚上的菜不容易賣出。
我們為夜晚的菜攤設置了星光主題，繪製了一些木牌子，帶來一些籮筐和星星燈，希望為菜攤營造夜晚賣菜的氣氛。顧客將體驗到一點買菜的樂趣，也許還會跟攤主聊上幾句。
其實 “星光菜攤” 原本並不是給現在這位攤主，而是另外一位不願露臉的賣菜阿姨而設計的。溝通過程中，阿姨分享了她的故事和困難，卻拒絕了設計的請求。
過程中，我們看到了她生活中的真實困難，也讓我們開始反思，設計師對於生活的真實價值。
五. 張銘理髮
Designers：Tin ＋ Qiqi ＋ Shaw
選擇為張姐的理髮攤做設計，是因為看到它時產生了一種穿越感。在陽光穿過樹蔭投下斑駁的小路邊，早起的大爺大媽在石凳上坐著，孫子孫女在一旁玩耍，張姐一邊理髮，一邊與客人聊著家長里短，時間在這一瞬間變得安靜而緩慢，讓我想起了小時候所在的小鎮。
“ 最開始是5 塊錢，大家都天天催著我漲價，後來漲到8 塊，我覺得已經很貴了，來我這兒剪的老人多，8 塊對他們來說不少了。 ”
張姐 17 歲就開始理髮了，現在為了方便街坊鄰里，在街邊擺起小攤。問到張姐今後的打算時，她說，“他們都希望我能一直來我這兒剪，我也盡量吧，如果條件允許，我希望能這麼剪下去吧。”
張姐喜歡橘紅色，跟她的性格很像，溫暖熱情。我們將它作為招牌的主色，字體在宋體基礎上，減少了起筆收筆，轉折等處的細節，保留宋體優雅的基礎上，讓其更為簡潔。中間以手繪將張姐在街邊理髮的場景刻畫出來，讓人直觀地感受到它的生活氣息與特色。
很多人並不會在這裡理髮，但希望他們匆忙路過，瞥了一眼時，能感受到這個城市的溫度。
六. 天橋粽子
天橋上的粽子奶奶，很早就被騰訊人所熟知，奶奶家的粽子份量足口感好，口碑佳。奶奶的創業契機是在退休後的某天，在報紙上看到了肯德基爺爺老年創業成功的故事，受到了啟發，希望就算退休了也能創造價值，年齡不是問題。
問到奶奶賣粽子最大的收穫是什麼？ “ 心情很愉快，感覺開心的很，以前為了生活，雖然在事業單位工作，也都是小心翼翼，生怕丟飯碗， 現在我兒子天天上班，孫子上學，老伴也對了幾十年咯，哪有那麼多話講嘛！”
咿，聽口音奶奶好像不是嘉興人吧 ？那，為什麼會賣嘉興粽子呀 ？ “外面那麼多賣武漢熱乾麵的，也不都是武漢人啊！重要的是技術！”
奶奶的個性活潑有趣，我們在設計布招牌時，除了logo 和菜單，也添加了一句有趣的slogan，希望給奶奶和購買的人們開啟美好而溫暖的一天。
對了，奶奶家有喜事，最近一個月不出攤，10 月中會再擺攤的！
七. 老鄭修鞋
Designers：Aimee ＋ Yetta ＋ Sybil
鄭大叔老家在四川，今年 57 歲，05 年來到了深圳， 每早八點開檔到晚上十點，風雨不改。每逢有客人帶著鞋子來，大叔就戴上老花鏡， 細緻專注地打磨，就這樣敲敲打打了十幾年。
修鞋攤很簡單，沒有招牌，攤面上擺置著各種鞋配件與舊餅乾盒收納的零件，還有一塊已褪色的二維碼付款牌。從攤位的需要考慮，我們為大叔設計了攤位招牌、掃碼牌、T 卹、收納零件的木盒。希望通過這些簡單的物料，給大叔帶來更多的便利。
如果一塊修鞋的小招牌，讓你想起壞掉又捨不得扔的鞋子，不妨把它帶到這裡，讓它在大叔的手中恢復原有的光彩，穿上它，繼續走接下來的路。
八. hello fruit
Designers：Zihan ＋ Doris ＋ Hunk ＋ Dora
水果店老闆姓冷，性格跟他的姓一樣，誠信經營，用新鮮的水果傳播著口碑。他也面臨著北漂的無奈，大兒子在老家上學，小女兒剛滿一周歲由夫婦二人帶在身邊，由孩子的姥爺照看。
來買水果的大多都是住在附近的互聯網人，他們早出晚歸，每天穿梭於公司和出租屋之間，工作的壓力讓他們生活疲憊。所以，我們想給水果攤做一些趣味性的廣告牌，並把它們做成對話框的形式，讓人們看到後能會心一笑。
除此之外，我們還觀察到，“遛彎” 才是附近居民的日常“ 正事”，炎炎夏日，我們送了水果形狀的扇子，希望顧客能把樂趣和口碑帶回鄰里之間。
“為什麼要幫這些小攤販做設計？”
“如果真想幫他們，為什麼不直接給他們資助？”
實踐過程中，我們會受到這樣的質疑，對於這些問題，在經歷並嘗試為別人的 “生活” 做一點改善之後，設計師們都有了各自的思考和答案。也感謝你看完這八個故事，這次廣告實踐，不為視覺衝擊，也沒有技術創新，只希望達成有溫度的廣告設計，可以為身邊有需要的人，用設計的力量解決一些力所能及的小問題。
一群騰訊設計師利用業餘時間，做了一個暖心的實踐：
他們把目光鎖定在那些平時人們不會注意的地方，比如路邊的早點攤、天橋上的粽子店。用浪漫的設計語言而不是理性的數據算法，讓一個個小店變得美好而有趣，也收穫了一個個微笑和故事——
設計， 也可以是生活的一部分，
美好而有趣的事情一直在發生。
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