“ 如果有某種字型，能夠透過視覺感官而觸發某種感受的話，那就達到了那個字型所要表達的目的。比如說進口跑車車標上的字讓人看起來很有速度感又拉風，你感受到了這種感覺，那這個字型就非常成功；或者百貨公司化妝品賣場里高級化妝品包裝盒上的文字，它們因為似乎散發著某種成年人的氣息，才吸引人們去憧憬。這就是那種能夠讓人喚起某種感覺的字型。——《字型之不思議》，小林章著
距離2019還有幾天，今天的文章繼續和大家聊聊字體。
2018年有個有趣的現象，不少時尚奢侈品牌將歷經時間考驗的百年經典標誌換成了極簡版本，也就是將襯線字體「serif」變成了無襯線字體「sans serif」。這些時尚奢侈品牌他們除了有個貴得要死的共同點以外，還有就是都是他們擁有百年品牌歷史。這幾年，為了彰顯年輕化，他們都相繼更新品牌標誌，
而今年選擇了無襯線字體的時尚奢侈品牌包括Burberry（巴寶莉）、和Balmain（巴爾曼）、Berluti（博柏利）、J.M. Weston（威士頓）。
是巧合還是故意？
數據源於網絡
越來越多品牌喜歡直接用字來做標誌，比起圖形設計，字體設計除了直觀地表達企業品牌，同樣包含圖形的功能。其中Burberry（巴寶莉）的標誌變化最大，除了字體全部變成無襯線體以外，有著一百多歲的經典Burberry騎士也被移除。
「sans」是法語“無”的意思，「sans serif」就是沒有襯線的字體，在19世紀就已經出現了，區別於襯線字體「serif」 ，無襯線字體因為字形簡潔，作為大標題、路牌指示等更容易識別而被廣泛使用。這些年無襯線字體「sans serif」的流行，可以看作是數字信息時代的衍生品。簡潔、清晰、易讀的字形適合現在高速發展、追求效率的數字時代。
曾經，筆劃末端帶著小爪子的襯線字體「serif」是時尚界的最愛。
一般認為襯線起源於古羅馬的石刻拉丁字母。古典音樂可以營造歷史的氣質，以前被稱為“羅馬體”的襯線體剛好有著“高級”、“傳統”、“穩重”的氣質，雖然不能說“有襯線”就等同於“高級” ，但這種源於古羅馬碑文大寫字母的“小爪子”，確實有著歷史的厚重感。
原Burberry（巴寶莉）標誌
比如原Burberry（巴寶莉）標誌，有人說它的字體的原型是Didot（1784年-1811年）字體不過也有人說更像Bodoni（1740年-1813年）字體。
Didot和Bodoni本來就有著驚人的相識之處。
圖片源於google
關於識別它們的方法，比如“W”，“V”和“l”的頂部，Didot是橫細線，而Bodoni是錐形；Bodoni的“J”低於基線；，Bodoni的“Q”是一條狗的尾巴，Didot則有一根法國羽毛。小寫的區別更是肉眼無法區別的。
Didot和Bodoni的區別
不過就使用概率來說，已有三百年的悠久歷史Didot字體幾乎是時尚的標識。
數據源於wikipedia
在許多時尚雜誌、流行電影中，你都能看到Didot和Bodoni的身影。比如1968年“花花公子”雜誌中的Gilbey伏特加廣告中的Bodoni字體。
照片所有人Gerardo Ortiz
和電影Interstellar海報中的Didot字體。
Ascend Studio的設計作品用的是Bodoni's。
詹姆斯·邦德《007》第一部美國版小說封面。
Vogue Españawan網站
一位不願意透露姓名的外國設計師給DesignTAXI供稿，以玩笑的形式預測下面19家時尚品牌的標誌的無襯線設計走向：
沒了圖形
有襯線變成了無襯線
難道這將是時尚奢侈品牌標誌的未來？
文章為用戶上傳，僅供非商業瀏覽。發布者：Lomu，轉轉請註明出處： https://www.daogebangong.com/zh-Hant/articles/detail/The%20future%20of%20stylish%20luxury%20brand%20typography%20logos.html
支付宝扫一扫 
评论列表（196条）
测试