文/廖欣南
平面設計離不開字體設計，字體起到信息傳遞和溝通的重要作用。字體設計包括字體的結構、意象符號、形聲結合、組合構圖、清晰度、平衡度等方面的內容。只有深究字體設計，才能更好地在設計中運用得當，才能更好地掌握字體設計的要領。 
字體創意設計不同於一般的標準字設計。標準字體設計只局限於字形筆劃、形體結構的變化。字體創意設計也利用字體的筆劃或字形結構進行變化，但這種設計更強調的是對字體內涵和外延的充分發掘，對字體的筆劃、結構等進行情節化的空間佈局和圖形圖像等符號化處理。創意作為字體設計的靈魂，一般來說，字體創意設計應有以下章法。 
這是最基本的創意設計原則，即由基本的、簡單的字體結構或字體筆劃演變出某種“複雜”的偏旁部首。 
即將相對抽象、意象的字體結構作具象化處理。 某些字體的筆劃改變為圖像或圖形符號，從而派生出新的概念或新的意象。 推薦閱讀：字體設計大法之“骨、血、肉”！ 
在不影響文字識別及發音的前提下，對文字進行新的變換改造。 
加強和減弱都是為了突出和強化字體的特殊含義，運用得巧妙，就可以起到畫龍點睛、事半功倍的特效。運用減弱手法對文字作了筆劃上的減缺處理，同樣使字體的含義突顯。 
指在不影響文字識讀的前提下，給文字添加一些與文字有關的形像或筆劃。 
意像不同於一般具體的形像或圖像，而是設計師對字體符號經過深刻把握後所產生的一種綜合了特定形象和心靈感受的“意象”。他很難歸結為現實中某一具體的形式，但在感覺上卻真實地存在著，這恰恰是字體創意的用心所在。 
合成字，一般也叫做特定文字、商標文字或組合字，是指用於特定目的或用途而設計的文字。合成字設計強調文字的視覺識別力和字體整體組合形式的獨特性。它是將兩個字體或兩個以上的字體進行編排組合，對其進行整體性的設計處理，以用來作為標識使用。合成字設計與標識文字設計一樣，在設計時要充分做到以下幾點。 
①通過字體造型設計，觀眾能夠對產品或廣告主題獲得某種直接印象，即字體設計要充分傳達出產品或廣告主題的內涵。
②字體設計必須是獨特的，充滿感染力和親和力的，必須能使觀眾留下深刻的印象。 
③字體設計要考慮到各種傳媒的使用特點，盡可能地發揮字體的視覺效果。 
廣告美術字設計具有很強的靈活性和隨意性，在保證字體可讀性的前提下，字體的排列組合可以千變萬化，如加入圖形圖像。廣告美術字在設計時要注意以下幾個方面：
①字體的造型設計要充分體現出所傳達內容的關係；
②字體筆劃的圖形化或具象化要與字體結構保持統一協調的關係，不能破壞字體的基本結構關係；
③圍繞字體的其他形式因素也要具有識讀性；
④要處理好文字與圖形之間的黑白灰層次關係。 
裝飾字體一般適合於特定的商標、標識、各類化妝品、酒類包裝、錦旗等設計中，它形象具體、生動活潑、充滿意趣，能增強設計的視覺衝擊力和感染力。根據具體的表現形式裝飾文字可分為以下幾種。 推薦閱讀：字體的形狀美！有形、有音、有義
①象形裝飾：用具體的事物的形象構成或替代性地裝飾字體的筆劃，從而使文字和圖畫相統一。
②會意裝飾：對某些字義較為抽象、很難直接用具體事物代替的文字，可以用象徵含義的典型的圖像來間接地裝飾字體的筆劃。 
字體的巧妙設計更能突出含意所在，並能有效衝擊人的視覺，也是溝通的最要渠道，甚至會影響到人的感情變化。在字體的表達可以從意象、會意、形聲、加強、減弱、圖文合成等多方面著手設計，還要配上合理的色彩修飾。字體設計其實無定則，貴在標新立異，還有大膽的創新。 
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