台灣版“農夫山泉”，靠一個字體設計，它賣空了一個品牌

台灣版“農夫山泉”

農夫山泉在食品行業一直是被津津樂道的，它被行業賦予“廣告公司”“設計公司”“技術公司”等多種稱號。獨狼鐘睒睒信奉“企業不炒作就是木乃伊”，農夫山泉更是靠“水戰”撕開市場。新時期，當競爭對手還停留在用自嗨式廣告詞和消費者“尬聊”時，農夫山泉已經在內容和形式上獨闢蹊徑，用紀錄片式廣告開啟與消費者對話的新通路，市場上好評如潮。

而“多喝水”的品牌發展之路堪稱媲美農夫山泉。創建於1996年的多喝水是一個面向年輕人的老牌瓶裝水品牌。可以信心滿滿地說，多喝水多年來位居台灣地區瓶裝水市場領導之位。誕生之初，市場同類品牌都在主打水質賣點，那時多喝水決定反其道而行——從理性的對立面出發，選擇感性營銷。

多喝水抓住的消費者是15至23歲、會在便利店買水的年輕人，所以營銷傳播為年輕人發聲。為了打動這群消費者，多喝水的廣告充滿了青春的醍醐味。

2012~2013年期間，“多喝水”另闢蹊徑的挖掘出多喝水的理由——救命、曖昧、矯正以及打造性感嘴唇的功能，市場反向強烈。

2015年“多喝水”想找個理由多喝水，開闢語言教室。

多喝水品牌slogan“多喝水沒事，沒事多喝水”在台灣算得上家喻戶曉。 “沒事多喝水，多喝水沒事”這句廣告詞從1996開始就紅遍全台灣，曾獲第6屆廣告金句獎。充滿創意又愛搞怪的形象深受年輕人喜愛，自掏腰包買多喝水，就是因為它獨樹一格的潮個性。

這樣設計，不賣瘋才怪

有的人像恆大那樣財大氣粗賣水，有的人像農夫山泉那樣帶情懷賣水，有的人像多喝水那樣賣水。其實，恆大和農夫山泉的礦泉水都來自長白山，水質都相差無幾，只是你會買哪個品牌廣告傳遞給你的情懷呢？

近年來，瓶裝水水戰升級，水源地之爭成為品牌營銷的砝碼。此外，消費升級，中產階級異軍突起，2~3元價格帶成為消費主流，各大品牌紛紛搶占腰部價格帶。除了價格帶和水源，後廚、家庭、早晨用水等新的消費場景也在不斷被開發。

可是除了價格帶、水源和場景，下面這些新型的瓶子營銷亦不可忽視。

年輕人不看報紙怎麼辦？那就將它印在瓶裝水包裝上。