“樂視網還在嗎？”近日爆款劇《甄嬛傳》再次將沉寂的樂視網帶入大家的視線。面對不少網友關於樂視倒閉的質疑，樂視視頻聲明稱“我們沒倒閉”。
4月26日，#甄嬛傳每年播出收益仍有上千萬#、#甄嬛傳仍為樂視賺錢#、#甄嬛傳版權分銷#等話題登上熱搜。起因是《甄嬛傳》的出品方之一花兒影視創始人敦勇在接受媒體採訪時稱，“《甄嬛傳》平均每年能為花兒影視帶來一千多萬元的收益”。
樂視視頻截圖。
對此，樂視視頻在官微連發數條微博，“（《甄嬛傳》）有你，是我的福氣”“傳下去花兒影視是樂視的”“如果2018年版權不被花兒賣出，樂視現在回的血會更多”。
但緊接著，花兒影視被指今年2月有一條被執行信息，被執行總金額達211.54 萬元。此外，該公司已關聯多條股權凍結信息。
《甄嬛傳》究竟為樂視賺了多少錢？還有多少爆款劇在為樂視輸血？爆款劇的長尾效應真的能幫助樂視嗎？
《甄嬛傳》究竟賺了多少錢？
《甄嬛傳》和樂視的緣分要從2011年說起，2011年，樂視用2000萬買下《甄嬛傳》獨家網絡版權，價格之高讓業界議論紛紛。據媒體報導，當時，樂視網副總裁高飛在《后宮·甄嬛傳》的發布會上表示，“《甄嬛傳》將會是明年網絡點擊率最高的一部劇。”
《甄嬛傳》確實也沒有讓樂視失望，首次上線僅3天，用戶單日點播流量就突破千萬，成為2012年劇王，當年播放量近70億，直到現在點開樂視還能夠看到很多劇迷打卡回看。
就是這樣一張王牌被樂視獨握手裡7年，直到在2018年花兒影視將《甄嬛傳》版權分銷給優酷，有不少“甄嬛迷”流向優酷。也難怪樂視視頻在微博稱“如果2018年版權不被花兒賣出，樂視現在回的血會更多。”
《甄嬛傳》究竟賺了多少錢？
在花兒影視的財務報表中，明確表明該劇以85萬/集的價格取得首輪上星播放權，樂視以30萬/集獲得網絡獨播權，總計1.5億左右。而後鄭曉龍在2013年的《首席夜話》訪談節目中提到公司憑藉《甄嬛傳》總共收入2億多，成本1億多，繳稅4000多萬。但同時也提到，“錢還沒賺完。”
這還只是首播的收益，此後甄嬛站在兩岸三地播出，連年重播成為《還珠格格》一樣的經典劇場。
東陽市花兒影視文化有限公司2012年前五名客戶的營業收入情況。
鄭曉龍可能也沒想到，11年過去了，《甄嬛傳》的錢還沒賺完。敦勇在前日接受媒體採訪時表示，“《甄嬛傳》平均每年還能為花兒影視帶來一千多萬元的收益。”
本來除了版權收益，這種獨家王牌劇還可以吸引用戶會員付費來增加營收，但花兒影視將版權分銷給優酷的操作，讓影片在樂視的長尾效應大打折扣。
在購買《甄嬛傳》版權之時，樂視就做好了版權保護站的準備，宣稱已經啟動全國的100多家律師事務所，對該劇進行實時監控。天眼查APP顯示，樂視網多次起訴《甄嬛傳》侵權方並獲賠，被訴方涉及多家公司、高校等。據相關法律文書顯示，深圳市快播科技有限公司曾因在快播官網擅播該劇，被判賠26萬；天脈聚源（北京）傳媒科技有限公司曾因在其公眾號提供播放服務，被判賠30萬。深圳新感易搜網絡科技有限公司因在其手機客戶端播放該作品，被判賠4.15萬；蘭州大學、南京師範大學則因在校園網站傳播該影視作品，分別被判賠1.5萬、5萬。
花兒影視撐起樂視視頻的“半壁江山”< /strong>
2007年樂視網成立的時候，還是盜版橫行的年代，真正去購買影視作品版權的平台並不多，因此版權價格也非常低。但也是在這個階段，樂視看到了未來的機遇，開始押注版權。在2007年至2009年間較低的價格採購了一批電影、電視劇，據統計三年採購平均價格分別為1.74萬元/部、2.68萬元/部、1.47萬元/部，總共採購了3723部影視版權。
而後，愛奇藝上線、優酷上市，競爭逐漸激烈，長視頻從萌芽期走向成長期，版權價格水漲船高。根據新時代證券的統計，2006 年的市場頭部劇《武林外傳》網售價為單集1250 元左右，2011 年的頭部劇《甄嬛傳》 網絡播放權價格為單集30 萬元左右，價格翻了100倍。
彼時的樂視也在鼎盛發展期，嚐到甜頭的樂視後期在採買版權上更加大膽，在初期的財報中，總能看到樂視提到版權“前期介入”策略並堅持不惜用高價購買版權，這才有了後來2000萬購入《甄嬛傳》的故事。
《甄嬛傳》的出品方是花兒影視，樂視與花兒影視的關係可以追溯到2005年，花兒影視投資的第一部作品《幸福像花兒一樣》，就被樂視採買，這部劇讓花兒影視一站成名，也奠定了二者合作的基礎。此後，樂視又先后買入花兒影視的《金婚》《甄嬛傳》《新編輯部故事》等作品，其中，樂視2013年豪擲5000萬買下的《新編輯部故事》，創下當時版權價格新高。
截至2013年12月31日，樂視擁有電影版權超過5000部，電視劇版權超過10萬集，覆蓋率行業第一。
在接連採購多部劇作後，樂視對花兒影視十分認可，最終決定一舉拿下花兒影視。 2013年10月，樂視網宣布收購影視公司東陽市花兒影視文化有限公司 100%股權（簡稱花兒影視），總對價 9 億元。
但這筆收購在初期曾備受質疑，業界認為花兒影視的價值在於鄭曉龍，一旦鄭曉龍離開，花兒影視將無所依附。
值得慶幸的是，在協議期內，業內擔心的事情沒有發生，鄭曉龍一直和花兒影視捆綁。花兒影視也在幾年的輸出中完成了當初的對賭協議，即協議要求花兒影視要實現2013年、2014 年、2015 年和2016 年淨利潤（以歸屬於母公司股東的扣除非經常性損益前後的淨利潤孰低值為計算依據）分別為不低於6300萬元、 8100 萬元、10320 萬元和10920 萬元。花兒影視超額完成業績，但在承諾期後的2017年，淨利潤遭遇腰斬至5839.46億元。
而此後的樂視也開始出現資金鍊危機，接連收到深交所問詢函，到2018年上半年負債已達190.6億，並最終於難逃退市的命運。
爆款劇長尾效應還是杯水車薪？
樂視網從A股退市後，卻沒有倒閉，而是更名樂視網3轉入老三板進行競價交易。但公司債務仍壓頂，加之去年收到的2.4億元罰單，幾款影視劇的長尾效應帶來的收益，或許只是杯水車薪。
曾經激進的購買策略讓樂視在《甄嬛傳》之後，又採買多部爆款影視劇作品，包括：《武媚娘傳奇》《羋月傳》《太子妃升職記》《白鹿原》等。
在樂視2013年-2016年的財報中，版權相關的會員及發行業務（包括付費業務、版權分銷業務、影視劇發行業務）收入所佔的比例分別43%、35.5%、29.6%、47.64%，保持較高的比例，其中版權分銷貢獻最大。
財報顯示，《羋月傳》自2015年年底播出後的4個月時間，樂視全終端播放量已經突破125億。據媒體測算，《羋月傳》單集的版權銷售在450萬-500萬左右，而以《羋月傳》實際播出81集計算，版權費超2億。同時，被寄予厚望的《羋月傳》當時吸引了鏈家、唯品會等眾多品牌爭相投入重金廣告。
財報顯示，在《羋月傳》播出後的2016年上半年，電視劇發行收入同比增長338.71%。
而另一現象級爆劇《太子妃升職記》是樂視的自製劇，在平台播出後9天播放量破億，據劇方監製甘薇表示，該劇成本2000萬。當時為樂視網吸引了超過50萬的新會員，如果以單月會員19元的價格算，僅會員費收益近1000萬。同時，2018年《太子妃升職記》版權被韓國買走。
債務纏身而無力購買版權後，樂視爆款劇的長尾效應能給它帶來多大的收益？
首先，對影視作品來說，能夠在成為爆款後又有源源不斷的“長尾效應”，是可遇不可求的事情。大多數影視劇的收益都集中在首播，真正像《甄嬛傳》《還珠格格》經久不衰的影視劇屈指可數。
長尾效應的變現方式是用戶付費、廣告收入以及多輪播出版權費。其中用戶付費依賴的是獨播權，記者梳理髮現，樂視的排名前5的熱播劇，只有《白鹿原》具備獨播權，《武媚娘傳奇》甚至已經下線。而廣告收入以及多輪版權播出費相比首輪也會大打折扣，長尾效應對正常運營的平台來說是錦上添花，但對負債上百億的樂視來說是杯水車薪。
“樂視賺了錢會還債嗎？”不少網友關心樂視視頻網站的收入以及版權分銷的收入，是否會被用來直接抵債？江蘇安珀志律師事務所律師張弛對新京報貝殼記者分析道，“那要看它有沒有支付能力，相關的債權人在判決下來後可以申請法院強制執行，行政處罰也一樣，行政機關可以申請法院強制執行。”
如今版權價格也早已進入單集千萬的時代，負債累累的樂視已經無力再一擲千金，未來爆款也就難上加難。
新京報貝殼財經記者 宋美璐 編輯 陳莉 校對 柳寶慶
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