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春節將至
又有不少國際大牌開始品牌中國化
說到品牌中國化
我們印像中好像失敗的案例比比皆是
有的品牌扭曲中華文化
嚴重一點的直接涉嫌辱華
DG宣傳片的筷子
范思哲的T恤衫
Burberry 新年鬼片
等等等
中國的市場有很大的潛力
但是即使是國際大牌想來賺錢
不帶腦子也是不行的
相比之下
最近知名意大利品牌Prada的品牌中國化
設計了一個簡簡單單的“家”字
卻得到了不少國內網友的好評
也為行業樹立了正確的典範
我們來看看這個“家”字
圖片：@Regarez
Prada的品牌標誌是襯線字體
有很強的設計變化空間
知名設計事務所2x4將襯線字體拆解
重新組成具有Prada獨特氣質的漢字
中西結合構思巧妙
這種設計手法以前就取得過成功
Prada對上海榮宅進行了長達6年的翻修
榮宅，位於上海市陝西北路上的百年老宅榮宅
堪稱上海最為高雅的花園洋房之一
榮宅的LOGO就是由
PradaLOGO變化而來的
將字母“PRADARONGZHAI”打散重組
變化筆劃的長度和位置
重新組成中文字體“榮宅”
能看出這是一件很用心的設計作品
其他某些品牌直接使用中文字體
作者甚至都不追求中文含義
把看不懂作為時尚潮流
阿瑪尼粉餅用了一個對聯般的福字
大姨一定很喜歡~
Dior的狗年紅包
你收不收
雖然Prada的設計沒有明顯的中國元素
顏色也沒有使用“中國紅”
這個LOGO仍然讓國人感受到了
Prada品牌努力在做文化上的融合
得到了大量網友們好評
大家覺得LOGO咋樣呢？
去年Prada的2019年男裝廣告大片
也邀請到了國內鮮肉裡的頂級流量蔡徐坤
獲得了極高的關注度
雖然有不少人評論說
蔡徐坤拉低了Prada的高度
但是從數據上看
Prada官方微博視頻播放量已超過2000萬
相關話題曝光量達1.1億
最主要的是銷量也提高了
不過Prada也不是一蹴而就的
曾經的新年廣告片也是充滿了詭異
幽暗的燈光下
像是有不為人知的交易
新年快樂和萬事如意
完全感覺不到節日的氣氛
奢侈大牌屢屢誤解中國文化
這是缺乏對中國市場的洞察
也是對中國文化不了解所致的
如今的Prada品牌中國化有了明顯的進步
希望國際大牌能多多了解中華文化
做有意義的產品，有底蘊的創意設計
我膨脹了
居然在聊奢飾品
買不起..
-END-
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你造嗎
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比看片兒還有意思
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