【頁問】之平面商業廣告快速改稿剖析（九）
最近頁問粉圍繞改稿討論頗多，看到大家對設計的思考與熱情，頁問後勤組真是內牛滿面啊~~~毛爺爺說：藝術
問題上要“百花齊放”。 So，讓高質量吐槽來得更猛烈些吧！
來稿增多，改稿的主題自然隨著稿件不停轉換。大家於已有改稿有什麼高見妙招，或者對什麼類型的改稿有所期
待，都可以給頁問公眾號留言！
趕緊來看看今天的改稿吧！
來自【頁問粉】的投稿
【作品簡介】
本期投稿是空氣淨化器banner，主要表達產品可讓使用者健康地深呼吸，彷彿置身冰峰般清爽。
【如何分析作品？ 】
對事物進行分析時，講究有理有據，思慮周全，由此得出的評價才具有說服力。頁問平面視覺作品評價維度，就
是從作品設計最為關鍵的四個角度出發，力求全面真實地剖析作品，找到提升完善的突破口：
（1）藝術水準：色彩、圖像與圖形、文字、排版
（2）創意與吸引力：視覺衝擊、新鮮感
（3）主題表達：重點突出、主次分明
（4）綜合效果：品牌形象吻合度
【頁問·作品分析】
針對這幅作品，四個方面分析情況如下：
（1）藝術水準：1分（重做可好）
（2）創意與吸引力：2分（辛苦而已）
（3）主題表達：2分（令人費解）
（4）綜合效果：2分（辛苦而已）
頁問測評統計，這幅作品的得分為：7分（總分40分）
整體分析：banner的整體設計讓人眼花繚亂，水波素材過於搶眼，滿滿的淨水器亂入感，素材使用不到位，整體
作圖思路不清晰，主題混淆模糊。
【藝術水準】：素材合成過於稚嫩，一看就是出自新手，水與背景混成一塊，加上無端出現的藍色漸變色塊，整
體視覺效果大打折扣。
【創意與吸引力】：想用冰川的沁涼感吸引眼球，但素材的選擇及合成技能實在是有待提高，所以整體畫面感過
於膨脹，產品湮沒在冰川之中，主次顛倒。
【主題表達】：究竟是賣淨水器還是賣空氣淨化器呢？ ！原稿中產品的處理是個敗筆，沒有把空氣淨化器的產品
感覺表達出來。
【綜合效果】：作圖邏輯有問題，文字排版混亂，致使整個banner想要表達的主題不知所云，改稿突破口在此，
頁問優化開始！
【頁問·改稿進行時】
第一步：改善大背景（少即是多）
先隱藏所有圖層，單獨把背景設計好。
①背景同主題相呼應，使用天空和冰山作素材，因為主打空氣淨化器的產品，可與城市結合，使用城市群落的素
材，寓意淨化我們居住環境的空氣。
②素材找好以後進行合成，合成畫面時就要對構圖進行預判，留出產品圖的擺放空間。
第二步：標題設計（利用字體烘托氣氛）
（1）整理好所有文字，改成統一的字體並左對齊，方便後續的字體排版。
（2）開始進行標題的設計，banner的標題為“破霧而至”。
視覺美觀是基礎，信息傳達的處理手法才能真正反應出設計師的能力與水準！
Banner借助背景給人一種純淨自然的視覺享受，標題則在信息傳達上起了畫龍點睛的作用，主攻瞬間的打動效
果，用一些形象誇張的手法來喚起消費者的購買慾望。平靜柔和的氛圍與強烈震撼的標題相互碰撞，有張有弛的
畫面更能讓消費者快速習得廣告內容。
頁問針對此banner的標題給出如下形象設計：
①先給文字選擇合適的字體作為大標題，選擇“方正綜藝簡體”。
標題字體的最基本要求：清晰，明了。
②接下來選取“霧”和“至”進行設計，把“霧”字做出破的感覺，“至”則帶出到達的速度感。
③給字體選擇合適的顏色，我們使用背景的主題色調作為字體的色彩，一個天藍色的漸變。接著單獨給霧字做
出帶有霧氣的感覺，讓字體更加形像生動。
需要注意，在賦予文字情感的基礎上，要留心字體的識別性和應用環境等問題。
④加強標題的效果，添加底色及描邊。
⑤做小標題的排版。
如何打破字體的沉默——斜能壓正，文字必須橫平豎直才是最好看的嗎？ NoNoNo！在部分設計中，一個傾斜的文
字排版不僅可以打破默認字體的沉悶，還可以輔助整個畫面的構圖，這招頁問可是屢試不爽哦！
【字體小百科：粗壯有利的黑體也能帶來清秀之感，適用於電器和輕工商品；圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒
童的商品應用；端莊敦厚的老宋體，用於傳統商品標識，穩重而富有歷史韻味；典雅秀麗的新宋，宜搭配服裝、
化妝品，而斜體字給畫面增添風感、動感十足。 （引用網文）】
⑥讓價格來提高點擊率，用折扣來增強狂歡的氛圍，衝擊你的小心臟！
第三步：微調氣氛（淨化空氣的感覺）
這裡繼續烘托氣氛，把最能表達空氣清新的素材（飄動的葉子）加入到畫面裡，達到最終目的。整體畫面感槓槓的！
【修改前後對比】
同樣的產品，同樣的冰爽主題，卻有著截然不同的效果，修改後主題清晰明了，整體檔次不知提升了幾個level！ ~
其實標題的這些特性在我們身邊隨便都能參考到：雜誌的封面，正版遊戲的封面，其中標題設計的整體性、邏輯性和引導性都是非常棒的，建議大家多看多想。一個設計者如果走在大街上，但凡所見都能結合心中構圖，多幾分思考與運用，日後面臨層出不窮的設計時，對於商品訴求的理解，對於受眾心理的琢磨，都會更加恰當，表現手法自然能更為貼合廣告客戶與消費者雙方的需求！
文章為【頁問】原創，轉載請註明出處
針對本期改稿
頁問粉們有什麼想法
都可以在下面“寫留言”
歡迎吐槽
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