設計，不止於設計。
© 設計老鳥波兄
中國企業在融入國際化的進程中，為避免語言文化的障礙，以及全球範圍內商標註冊等因素影響，越來越多的品牌採用純英文字體標。其中，海爾、聯想、騰訊、万科都是典型的例子。
以聯想為例：2003年標誌去圖形化，強化英文的比重。 2011年完成去中文化，背書英文slogan，削弱中國本土企業的品牌聯想，加快國際化品牌形象塑造。 2015年對"lenovo"進行設計字體提升，去工業感，去slogan，加強識別性，其重點在於塑造更年輕的品牌氣質。
既然是趨勢，設計師需掌握哪些要領？在設計看似簡單的字體標時，不失老道。
一、獨特性
1、創意概念的獨特：
看似簡單的字體標，同樣擁有核心的創意概念來傳遞品牌訴求。
花旗銀行紅色的保護傘強化了品牌的安全性與信賴感。
全球十大管理諮詢公司之一埃森哲，借用“大於號”暗示品牌將幫助客戶創造更大的商業價值。
“∞”在數學中代表“無限”，也代表了富士通對於科技的無限追求。
2、字體氣質的獨特：
111年曆史的萬寶龍，品牌訴求對像多為男性，品牌用敦實的字體彰顯殿堂級的卓越品質與完美工藝。
卡地亞與迪奧的訴求對像以女性為主，所以字體採用經典的襯線體，但相比而言，卡地亞傾斜的花體字使品牌氣質更偏女性，而迪奧則更趨向中性。
二、整體感
字體標為什麼不能直接用電腦字庫的字？主要是因為電腦字體的設計師都是從單個字母出發，無法顧及到字母組合後的整體性。字體標要看起來不像一款孤零零的字體，而像一個整體的圖形。
無印良品的英文字母MUJI是字母標中很經典的案例。 "J"由於負形留白過多，所以與“U”的間隔要比其它字母更緊密；還有"M"、"I"就要比"U"、"J"高度要短一點點. ..這些看不見的細節，使得無印良品的標誌在不做任何修飾的情況下仍不失整體感。
三、識別性
字體識別度的提升，已成為標誌改造重點考慮的因素之一。
google從襯線字體改造成無襯線字體，在小屏的應用場景中，識別度就提高不少。
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