作者:我是設計濕
2019年第一篇,我們聊聊大家提的最多的一個問題。 LOGO靈感從何而來?前段時間抽空嘗試做了26隻豬”來給大家拜個早年,剛好我們就以這26隻豬為例聊聊。
甭管我是誰,你看這些豬,多可愛。是不是很想盤他?設計這26隻豬時,為了整體的統一性以及探索一下有限定條件的情形下,LOGO靈感的彈性有多大。我把表現形式限定為線構與幾何為主,並且是以偏具象為根基,這樣讓變化的難度增加了不少。
做到後期幾乎都很難有新的想法,畢竟豬的形態就那麼幾種,並且限於前提不能做過於抽象誇張的變形。自己挖的坑,跪著也得填完,最後還是堅持做完了26隻豬。
回到主題上,LOGO靈感從何而來?這個問題我拆分為主要兩大方面,一個是LOGO創意靈感的提取;另一個則是LOGO表現形式的確定。所謂LOGO創意靈感的來源其實是可以細分成許多方向,當設計商業命題時,一般都有清晰的行業屬性背景,產品,企業文化等等,這些都可以是創意靈感的來源。
以「金豬26變」為例的話,這邊的靈感是非常直接的,就是以豬的形態為方向去考慮做出變化。而表現形式呢?可以是不同的風格也可以是不同的構成方式,常見的有線構成、面構成、人像、卡通形象、正負形結合等等。
這邊的是幾何線構成的方向。這兩部分清晰明了後,設計LOGO的時候就能夠有明確的著力點。
接下來我們就「金豬26變」系列分享一下我的設計過程和幾個動物線構成的小技巧。實際上在設計的過程中,我並沒有清晰的方法與思路,反复嘗試完成後再反思得出這麼幾個小方法,由淺入深作為拋磚引玉跟大家分享一二。
一開始的時候並沒有遇到太多的障礙,尋找合適的動物形態作為參照,一定不能局限於照片,插畫、卡通形象、簡筆劃等等都可能成為靈感方向。但是很重要的一個點,這種方向極易撞車。因為動物常見的形態就那麼幾種。
我們需要盡量通過線條的變化讓圖形個性化程度得到提升。動手設計第一個的時候,我們需要提取出動物最核心的幾個特點,並且盡可能幾何化簡潔表達。
比如豬的幾個核心特徵,圓鼻子、肥耳朵、短身材、卷尾巴。
抓準這幾個點,為後續的變形做好一個基礎鋪墊。同理,我們在做其他動物的時候也一定要抓準核心的形態特徵,如何抓到核心特徵呢?分析大量的動物照片等素材,切忌閉門造車。
以第一個為例,提一下關於畫草圖的一個小技巧,可以將參照圖片墊底,降低透明度,選擇AI中的畫筆工具(我個人習慣直接用鼠標畫,如果能有手繪板應該效果會更好),它能夠自動圓滑優化你的線條。在圖片上勾勒形態,而後將你的初稿繼續墊底優化。
可以使用快捷鍵:Ctrl+2先鎖定草圖參照,進一步優化。到這一步已經基本出現了最終的形態。整個過程還是比較順利的,這就是我們第一個方案的來源。
上面的方法是通用的。總的來說還是比較易於上手的,後面有幾個都是用到了類似的方法。
純直線表達,突出核心的特點,強化幾何特徵。
依舊是奔跑的形態,在第一個方案的基礎上做了簡化處理,更簡潔乾淨,具有標誌感。
不同的形態,一樣的設計手法也能產生較多的變化。
常規幾何線構總的有這麼幾個點需要注意:
【注意點】找到合適參照;抓準核心特徵點;線條乾淨整體簡潔。
【優點】容易入手;特徵明確;效果直觀;
【缺點】表現單一;容易撞車;較難推陳出新。
所謂元素結合法其實就是在第一個的基礎上做加法,整體核心的形態依舊是在之前的基礎上得到的,但是做了部分的加法。
比如數字2019與豬的結合,契合19年是豬年的主題,那麼這個元素是比較合理的。
飛豬的形態也是大家所熟知的,不存在元素不合理一說。主要是注意元素與整體結合的契合度與美觀度。切忌喧賓奪主,顧此失彼。
雙豬的結合。總體而言這是一種比較討巧的方式,一個是提升了個性化的程度,降低雷同可能性,另一個是難度也並不像正負形那麼大。
元素結合法:
【注意點】結合元素是否合理;結合後的形態美觀合適;注意核心特徵識別度。
【優點】易於提升創意,降低雷同;較容易上手。
【缺點】結合元素可能喧賓奪主,導致整體形態不協調。
特徵放大法也是不難理解的,就是字面意思。把第一步我們提取出來的核心特徵進行放大,通過表現最具備特徵的部分來突出主題,也是常說的以小見大。但是這種方法並不通用,使用的時候需要靈活判斷。
提取豬的臀部與尾巴,耳朵的核心特徵放大,極簡卻能表達豬的特徵。
放大豬的頭部,與正方形進行了結合。一方面是規矩的矩形外輪廓能增強標誌整體性,另一方面也提升了整體的創意度。
這個則是相對偏抽象的突出豬整體的圓肥形態,通過耳朵與鼻子的點綴,也能辨別出豬的形態。核心點依舊是特徵必須要抓準並且表現出來。
豬的頭部與圓形的結合,比較常見的處理手法,幾乎是通用的。其實可以更加靈活,通過修改外輪廓,比如五邊形、六邊形等等。就能產生變化。
特徵放大法:
【注意點】核心特徵提取到位;整體的簡潔與設計感兼顧,避免過於簡單直白。
【優點】讓圖形更簡潔,更具標誌與設計感。
【缺點】適用性比較有限,並非所有的動物類都能適用特徵放大。
幾何結合法,其實在上面的方案中已經有涉及了,比如圓形與矩形的外輪廓。但這邊的結合則是有更多的“加法”的含義。讓幾何與元素做一個加法,更好的融合為一個整體。
矩形的豬的臉部,圓形的豬鼻子,都是在通過結合幾何圖形讓圖形的幾何感,標誌感更強。
依舊是正臉,除了圓形的結合。主要的一個設計點在於下方正方形作為身體部分的加入,這個加法較明顯,但是創意度不高。
這個方案其實在上面依舊有提及了,上面的方案是與圓形做了幾何。而在這邊則是與罐形直接做了一個加法,非常明確的加法結合。但是通過改變側臉的形態,結合後依舊具有較強的特異性。
幾何結合法:
【注意點】幾何化與特徵形式點需要統一;結合加法注意協調統一性。
【優點】增強標誌的幾何化程度;通常而言都更簡潔並具設計感。
【缺點】特徵部分適用的幾何圖形有限,靈活度與可變性受限明顯。
幾何概括法與幾何結合法區別的點在於哪裡呢?簡單的講,幾何結合法更傾向於做加法。而幾何概括法則更傾向於用幾何線條圖形去表達元素本身,這是使用最多的手法,卻也是難度最大的。我們通常說的“幾何化”很大程度上指的就是這個方法。
直接採用幾何化非常明顯的線條,半圓弧線,四分之一圓,並且做了疊加的雙線,略抽象的構成了豬的整體形態。
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幾何概括法:
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局部調整法:
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