作者：小刺猬 授權轉載自：我是設計濕
經常有同學問，設計LOGO時由於具體的行業還有品牌的束縛導致不知道從何入手，學會了構成和表現形式，但遇到條件約束時依舊會手足無措。所以接下幾篇我們針對幾個常見的行業進行思路分析和案例實操，讓大家以後遇到設計同類行業LOGO時能輕鬆著手。
整體思路方向
有看過以前的LOGO教程的同學都會比較熟悉，在分析具體LOGO時，我常會把想法和技法分開講。這個系列也不例外，我們還是會按這個方式走。實際上，無論是具體的行業屬性或者是品牌自身差異點突出的。在想法方面，LOGO設計時依舊是有行業的常用元素和寓意等；而技法方面，則是構成方式、配色和常見技巧也是基礎的方式常常融合使用。
所以重點來了，我們要做幾點就是。
1：抓準調性；（同類型同風格LOGO參考）
2：常見元素提煉；（麻麻再也不擔心我迷茫了
3：表現技法難點攻克；（就是這麼輕鬆，我又摸了摸自己的頭）
調性及元素分析
在開始設計方案前，我們首先需要對同行業的LOGO有一個基本的認知和了解，這個部分我們暫時不涉及商業項目競品分析和差異化的點，主要講視覺層面。收集和整理出農產品行業的常見LOGO，並且可以延展出不同行業但是調性接近的案例，這樣能拓寬我們的思路。
可以看到絕大部分的農產品LOGO所傳遞的調性都是質樸、自然、人文、親和的感覺。所以大的調性我們基本明晰。接來下分析一下哪些元素是其中常用的。
行業直接關聯元素
所謂行業直接關聯元素，不難理解。就是跟農產品相關的元素，在LOGO中最經常出現的就是：山水、自然作物、小麥大米、家禽動物、綠色植物等....可以根據實際的情況，和品牌主營的產品去考慮融合哪些直接關聯的元素。
企業直接關聯元素
那企業直接關聯元素呢？就是特異性部分較強了，以下面四個為例。
[舌尖上的市集]人物的衣著姿態應該都是具備非常強的地域性，不難理解，應該是與企業所在地和產品有非常強的直接聯繫。
[豆花工房]則是用徽章式的排版直接將企業品牌文字作為展示核心。
[A]字母A就是品牌的首字母，也是與企業有直接關聯性的元素，但是字母類的LOGO，在農產品中應用並不是太廣泛。
[大米]大米的形態作為外形，可以直接突出主營的產品類目。
類似這種元素都是與企業具有直接的關聯性。
寓意間接關聯元素
那寓意間接關聯元素是什麼場景下應用比較多？就是甲方粑粑跟你講，我們LOGO要穿品如的衣服的那種感覺。既然追求刺激，那就要多來點。
這種情況下就需要我們融合較多元素去體現豐富的內涵和寓意，比如[手]寓意著辛勤的勞作自然的作；[鳥兒]寓意著美好的未來自由的未來前景；[陽光]寓意著欣欣向榮的希冀....等等。這部分與行業屬性具有間接關聯繫的元素在彌補LOGO空間和增強LOGO涵義時候有比較好的效果。
常用技法分析
所有的技法其實都是基於基礎構成方式所得的結果，這句話可能現在你不能理解。在案例實操部分就能明了。農產品常見的幾種技法，我歸納出了六種比較常見的，僅做拋磚引玉，實際上可能有更多。
人像、動物表現
人像和動物形象因氣質質樸、人文感比較強的特點，在農產品LOGO設計中適用度和使用頻率最高。案例實操部分會涉及這方面的技巧點。
多元素融合
多元素融合的形式也是比較常見。難點和要點在於，元素的提煉合理，元素之間的大小比例協調，空間合理，疏密有致。切忌出現部分元素過於細碎而無法識別，或者某個元素太大導致整體失衡的問題。外輪廓類似心形和三角形要注意穩定性以及內部圖形與外輪廓的契合度。
單元素變形
單個元素變形的核心點在於單元素本身要足夠精緻。變形的方向可以考慮從外輪廓變形或元素本身的調整，例如上面兩個方案，外輪廓大型為原型，微調產生變化，通過改變內部小麥的形態產生新的方案。而第三個則是去掉外輪廓，通過排版穩定整體。第四個是放大採用元素的局部；最後兩個則是通過重複的不同方式得到新的方案。
字體徽章式
字體徽章式在農產品LOGO也是極常見的形式。有兩種大的方向，一種以字體設計為主，另一種則是豐富的圖形細節。各有利弊，實際上如果採用字庫字體，圖形部分的難度並不大。核心技法與人像動物類大同小異。
線構元素整合
線構元素整合，將單個元素通過線構完成，再找到元素之間的空間關係進行填補或者通過外輪廓置入整合，類似第二個的矩形和第三個的圓形結合。細節需要注意的是線條之間的粗細需要保持相對勻稱，以及空間疏密有致，避免某個部分過於擁擠或稀疏。
首字母結合
案例實操
終於要到實….操….的部分了，想想就有點興奮。
這次的案例是早些年的一個商業案例，品牌名叫[樸風良農]，主營農副產品。品牌關鍵詞提煉為：原生態、稀有、古法和手作。在基本信息清晰後，我們從上面常見元素中提煉出，小麥、雲霧、河流、農耕這四個元素。首先我們需要把這幾個元素畫出來，說到畫，很多同學就開始懵逼了，沒有十年美術功底的我該怎麼辦？
話不多說，我們直接操作一下，只需要三步就能得到你想要的效果。按照想要的幾個元素去找合適的參考，以小麥為例,參考圖片需要滿足背景乾淨，元素黑白層次分明的特點。
1.將圖片去色，快捷鍵是[Ctrl+Shift+U]。
2.[調整閾值]，效果為黑白比例相對均衡即可。
.將調整後的圖片拖入AI，[圖像描摹]得到矢量圖形，優化細節後得到最終方案。
依次用同樣的方法，把其他的元素都畫出來後。將所有元素置於一個框內，搭建一個場景，用到了類似多元素融合的處理技法。最後再搭配一個合適的字體設計。我們的農產品LOGO就基本完成，再來點延展。
（是不是真的很簡單？不要懷疑自己，你就是個天才）
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