設計標誌的識別性。標誌設計須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象。但相對來說，若設計公司的標誌作品與別人的相類似，看去似曾相識，沒有特徵而面目模糊的設計，一定不會使人留有印象；設計的原創性。設計貴乎具有原創的意念與造形，標誌設計亦如是。原創的標誌必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經得起時間的考驗。原創可以是無中生有，也可以在傳統與日常生活中加入設計創意，推陳出新；設計的時代性。標誌設計不可與時代脫節，使人有陳舊落後的印象。現代企業的標誌，當然要具有現代感；富有歷史傳統的企業，也要注入時代品味，繼往開來，啟導潮流；設計的地域性。每一個機構企業都具有不同的地域性，它可能反映於機構的歷史背景，產品或服務背後的文化根源，與市場的範圍和對像等。標誌可具有明顯的地域特徵；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。這往往是設計公司的設計師最不易把握的地方；標誌設計的適用性。標誌設計須適用於機構企業所採用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點，或者俱有各自的局限性，商標的應用須適應各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要考慮周詳。從而設計作品具有更好的適用性。
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