長期關注我們的小伙伴都知道
六六會時不時的匯總一波杜蕾斯的海報
畢竟是營銷界的鬼才
它的文案和設計往往能夠給我們提供很多靈感
但是今年情人節
杜杜沒在海報上搞事情
而是把目前轉到了品牌logo上
2月14日情人節
杜蕾斯宣布進行品牌重塑
並啟用了新的logo、包裝以及品牌形象及定位
左圖為舊，右圖為新logo
負責這次品牌升級的是全球創意設計機構HavasLondon和DesignBridge。
新的logo保留了舊logo中的兩個元素，標識和菱形，去掉了背景的藍色漸變與高光，設計更加簡約扁平，煥發十足年輕氣息。
HavasLondon的設計主管LorenzoFruzza也在採訪中表示了設計的緣由：“我們希望展示一個清晰，誠實的品牌，去談論人們生活中一些最敏感的問題。”
杜蕾斯ins
而杜蕾斯之所以對品牌進行重塑，是源於在2017年的一個全球性調查。該調查顯示：即便在互聯網的大環境下人們的性觀念已經有所改觀，但很多人依舊存在“潛在的性焦慮”，這是由於社會的普遍文化所導致。
杜蕾斯此次的舉動旨在打破這種傳統的、將性視為禁忌、將性污名化的性觀念，讓更多的人包容和接納正確的性觀念。
杜蕾斯官網截圖
目前杜蕾斯在官微尚未換上扁平新LOGO，但是杜蕾斯國外官網已更換上。
並且為了讓品牌形象更加深刻，具有整體性新LOGO和圖形“圓角矩形”元素運用在了各個渠道的宣傳畫面設計上。
包裝的宣傳海報
戶外廣告宣傳
除了扁平化的LOGO調整外，HavasLondon與ColophonFoundry還為杜蕾斯設計了一款字體“OneNightSans”，設計的初心仍舊是希望打造一種“清晰且可信賴”的效果。
文末可以下載這款字體學習體驗。
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