[ 封面設計 ]
-深度實用篇-
前言
一般來說，我們設計封面從兩個方面著手。
一是具象，二是意向；
下面我們來通過實際案例來分析具體怎麼來實現；
[ 1 ]
具象篇
/ 這類匯報以產品介紹，項目匯報類居多 /
▽
- 案例1-
客戶：中國移動
項目名稱：提升***分公司營銷活動稽核的及時性
要求: 簡潔 年輕
分析：
我們試著分析一下這次項目特點,
這是一次日常的工作匯報，所以我們不能設計得太過複雜，
再通過材料我們提取到一些關鍵詞 :
營銷活動 、移動4G、稽核、及時性、年輕；
從這些關鍵詞我們來發散下思維，
營銷活動（可以用數據表現） 、
移動4G（手機/視頻等都可以）、
稽核（放大鏡/搜索）、
年輕（強烈的色彩）；
現在整理一下我們分析的元素：
數據、放大鏡、手機、色彩（採用明亮的配色）
現在開始構思畫面並蒐索素材，下面是我們通過提取上面幾個幾個關鍵字設計的封面
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[ 創意點 ]
- 01 -
首先我們把整個頁面做成了一張手機的展示界面，符合中國移動 /4G 的行業屬性；
- 02 -
其次畫面主題是一個放大鏡和撕開動作的組合
直接來表現的是稽查和及時性這個動作（區別於意向表現，是更直接的展現）。
- 03 -
最後添加一些輔助設計，增強畫面設計感。
（可以看到，我們在設計過程中的每一個步驟都是緊扣材料而來，這樣的設計方式更符合材料本身的氣質，自然也就體現了我們的設計價值。）
結論：深度挖掘關鍵信息的含義，發散思維；
步驟：分析材料——>提取關鍵字——>發散思維——>搜索素材——>開始設計
- 案例2 -
客戶：美冠科技
項目名稱：美觀科技商業計劃書
要求: 科技、高端、沉穩
分析：
我們還是從材料分析，客戶的slogan是“數字標牌內容運營商”，
為此我們百度後得知數字標牌是影院屏幕廣告、LED廣告等，傾向於娛樂行業，是比較新穎的行業，也需要包含科技元素。
關鍵字：科技/娛樂/高端/新穎
先來看我們的成品
▽
[ 創意點 ]
- 01 -
我們用到了一個隱隱發光的藍色星球代表現代科技感和希望，
虛化了兩個小球，
添加畫面層次感，突出畫面中心主體；
- 02 -
虛化背景，畫面中心長方形區域模擬的是 數字影院的投放效果；
- 03 -
整體配以深藍，更顯穩重；
接下來欣賞幾張偏具象的封面作品
▽
有區別於其他平面設計，
演示設計要求我們在更多的時候採用更具象和直接的現手法，
讓觀看者秒懂 。
[ 2 ]
意象篇
/ 這類匯報以產品介紹，項目匯報類居多 /
▽
- 案例1-
客戶：斯卡特
項目名稱：斯卡特中國家居智能化領先企業
要求: 歐美 簡潔清新
分析：
客戶是一家專業從事歐式捲簾的企業，
面向的是歐美市場，
我們在與客戶溝通後決定採用“風”這一意向來表現，
迎風飄動，順勢而為，
清晰卻又有力符合客戶企業需要表現的意境
那我們怎麼構成“風”這抽象的東西呢，
我們採用分解法用具象的實物來表現抽象的風的律動。
這是一個從虛——>實——>虛的過程
那麼具象的風又有哪些呢？
1.飄動的樹葉 2.飄帶 3.巨浪 4.龍捲風等等；
很顯然我們客戶更適合柔和一點的方式，
先來看我們的成品
▽
[ 創意點 ]
我們採用的是飄動散落的樹葉意象的表現風的律動
同時在logo的底色上模擬的是百葉窗效果，表現了客戶的行業屬性。
- 案例2 -
客戶：博士簡介
項目名稱：***博士個人簡介
要求: 專業、嚴謹有內涵
分析：
我們從材料得知我們的客戶是一位企業管理專家，從事企業管理諮詢活動。
匯報內容是面向他的客戶展示其優勢。
那麼我們得知客戶的客戶的需求就是我們的要表現的點。
那這些企業高層們的需求又是怎樣呢？
？ ？ ？
我們再深度分析就能得出以下幾個關鍵字
領導者 拼搏 高效 奮鬥 價值 人生
同樣對應的元素我們可以有
老鷹 山峰 攀登 大海 航行 遠航
而我們選取了其中幾個關鍵字
下面看我們作品的畫面構成
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[ 創意點 ]
從左至右 有一種攀登綿延奮進的意境
老鷹展現的是企業高管領導者的氣質
這種意境的表現就是我們客戶需要向他的客戶展現的信息
值得注意的是
具體是用具像還是意向的變現手法都必鬚根據我們用戶的材料來精心設計，
而前期溝通是關鍵，有些客戶是比較不能接受一些含蓄的變現手法。
所以更直接的具象手法更保險，通過率也更高；
解構的流程都基本一致
分析材料——提取關鍵字 —— 查找素材—— 設計
最關鍵的在提取關鍵信息，主標題一眼能看清
切記不能單純為了效果而放棄文字的可讀性！ ！
喜歡點讚的人，運氣都不會太差。
-- END --
我們懂設計，更懂PPT。
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