logo英文字體:BURBERRY的御用字體——Helvetica，給中國品牌的啟發-字體教程免费ppt模版下载-道格办公

成功的品牌，都在持續保持年輕的品牌形象。有沒有一款代表“年輕”的字體呢？有的，它就是Helvetica字體！眾多奢侈品老牌紛紛不約而同地，將原先標誌中造型各異的字體升級成了統一的Helvetica字體：

上圖顯示了變化最大的Burberry，2018年8月，Burberry近20年來首次對Logo作出顛覆性的改動，去掉了代表品牌傳統和歷史的符號（ Burberry“騎士”），推出了新標誌，只有簡單的大寫字母。新標誌一出，贊成的人覺得品牌馬上變得年輕化了，而反對的人則說：這看起來像是一名實習生用微軟Word 附帶的黑體字輸入品牌名稱就做出來了！

原本奢侈品的logo字體造型各異，各具獨特的設計感，

為什麼品牌不約而同用貌似“退化”的方式進化呢？

原因有三：

1、從13年蘋果操作系統的扁平化開始，極簡一直是主流的設計風格，同時，簡潔扁平的風格在移動端可隨意放大縮小，有更好的展示效果。所以簡潔的無襯線字體具有更強大的傳播優勢。

2、年輕人喜歡簡單、直接、真實。

實際上，不同的字體擁有不同的氣質：襯線字體古典華麗，非襯線字體簡單直接。字體代表傳達訊息的方式：矯揉造作，還是坦率直接？

3、一個行業足夠多的頭部品牌，會決定行業規則與趨勢。服從規則不代表跟風，是利用“競爭對手已被驗證的戰略成果”。這就保證了少走彎路不踩坑。

所以貌似Burberry拋棄了“騎士”圖案是一場巨大的冒險，但其實品牌在升級進化的過程中必然會丟失一小部分老客戶，所以大部分品牌往往選擇小幅度的升級，但如果足夠多的同行已經證明了Helvetica字體的成功。那Burberry的升級完全是明智的取捨。

至於Burberry的新的品牌印花，以品牌創辦人Thomas Burberry名字的B 、T為靈感，將Burberry經典格紋印花變更成以白色英文B字體與橘色T字穿插而成的連續圖騰印花，底色依舊是卡其色。

可以看到明顯的潮牌化。原本奢侈品牌和潮牌，從起源到理念風格都是兩個截然不同的範疇。很多奢侈品牌擁有深厚的歷史，早期往往從高級定制起家，服務於王公貴族，風格高級精緻，目標客戶多為成功人士，所以在西方很長時間內，消費人群以中年為主。潮牌則源於街頭，跟hip-hop文化有很深層次的關係，為滑板少年、朋克愛好者、塗鴉者甚至是問題少年而生，風格大膽直接。所以潮牌是年輕人的品牌。於是，奢侈品牌和潮牌就有了相互合作，各取所需的巨大空間：奢侈品需要潮牌化，從而獲得更多的年輕客戶；而潮牌需要奢侈化，從而獲得更高的溢價、更多的利潤。

17年，法國經典奢侈老牌LV與頂流潮牌Supreme的聯名系列刷爆了朋友圈，成為年度最火爆的潮流聖品。讓人大跌眼鏡的是就在十年前，LV還將 Supreme 告上法庭，指控後者在其滑板上使用了LV經典的印花圖案。而這次合作就像兩者之前從未生過矛盾一樣。更令人不解的是，人們關注的是，這次合作帶來的巨大收益、火爆的排隊現場，以及持續的社交媒體熱度。