:2020品牌字體設計趨勢-字體教程免费ppt模版下载-道格办公

蒙納（Monotype ，代表字體Helvetica）於今年開啟了一個全新的字體賽事——TCA字體大賽（Type>，阿里巴巴團隊憑藉全新品牌定製字體成為亞洲區唯一獲獎者。

今年TCS字體大賽獲獎作品

緊隨賽事結果公佈其後，蒙納發布了一份2020品牌字體趨勢報告，分析了當今字體設計行業的形勢，並對品牌未來如何使用字體進行了預測。

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阿里巴巴普惠體
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< span>重磅！阿里又推免費商用字：阿里巴巴普惠體（附下載地址）
蒙納字體這個全新的賽事格外強調了字體設計在品牌中的非凡意義。 字體在品牌中有什麼作用？ 如何發揮？
從基礎來說，品牌身份系統的一大意義就在於為消費者或用戶創建一致的體驗， 但想要在現今如此復雜多樣的平台渠道上建立清晰統一的視覺語言卻異常艱難。隨著公司的成長和其他業務的拓寬，信息傳遞變得越發混亂，但還好有設計可以拯救。
還記得2017年末，騰訊發布騰訊定製字體，引發熱議
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視頻：騰訊字體背後的故事
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除了不斷增長的一系列平台和技術之外，品牌的形象系統還必須將這些平台和技術捆綁到一個全球性的巨大、快樂、且有凝聚力的品牌家族中，在數百種語言裡仍能清晰一致地“亮相”。
任何一個字體設計師都會告訴你，將西方字體翻譯成非拉丁語言是他們今天面臨的最大挑戰之一。正如報告中指出的那樣，品牌還“需要在兩種不同語言並排顯示的情況下創造排版的和諧，這在韓國和中國等國家非常普遍。”當然，對於雄心勃勃的字體設計師（尤其是那些精通一兩門非拉丁語的設計師）來說，這也將是一個巨大的機會，因為全球經濟正在增長。
今年四月推出的阿里巴巴普惠體共收錄116,895個全形漢字（含5個字重），西文AlibabaSans共7,205個拉丁字母（2種風格、共11個字重），覆蓋172個語種（覆蓋大部分歐語國家）。貨幣符號也基本囊括了當前全球大部分重要市場
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解決多平台系統問題的一個解決方案就是可變字體。 蒙納預測，這種字體在未來十年將大幅增加。
除了趨勢，當涉及到在印刷品、數碼、AR、虛擬現實、（當然還有）現實世界中創建一致的品牌語言和語調時，可變字體為設計師提供了更大的範圍和更大的自由。 “在過去，設計師可能會被限制為一個網站使用四到五種字體，但可變字體給他們提供了一個更廣闊的字體調配板，從而對一個品牌的身份有更大的控制力。”
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< section>可變字體時代要來了，你OUT沒？
獲獎品牌NewSchool的標識可適應多種格局
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|等比無襯線字體|
< span>另一種不會很快出現的趨勢？等比無襯線字體——“相對中性的”字體屆“萬金油”。
等比無襯線字體能很好地處理大多數品牌元素（複雜的視覺效果、炫目的字體呈現等），而且，它和任何優秀的字體一樣，能為品牌做很多事情。字體設計師GunnarVilhjálmsson在《創意評論（CreativeReview）》上說：“似乎全世界的數碼世界、科技公司、初創企業都在用等比無襯線字體。”暫不管這是好事壞事。 “通過使用相似的字體風格，品牌能立即將自己與這個世界和與其相關的東西聯繫起來。”
|字體圖標|

裝飾性字體捲土重來
近幾年來，我們目睹了不少引發強烈反響的品牌字體，它們有著友好、圓乎的襯線字體，為諸如酸奶、新聞業注入了新的活力。儘管千禧一代極簡風在設計行業的盛行讓人難過，但更加“華麗”的裝飾性品牌形象？！
如果千禧一代極簡主義發展成為一個更為進化的版本，我們希望它不會像蒙納所預測的那樣，在腳本字體（基於手寫產生的多種多樣且往往流暢的筆觸）、華麗裝飾性和雕刻字體方面捲土重來。
當然，或許這種字體很美（無法否定“美”在設計中的地位），但是它也很容易得到。雖然裝飾性字體在每個時期都會有，但是是否真的要全員重返那個手寫字體的時代？
旅遊平台Vrbo形象更新
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在完美品牌形象的路上走錯了路？別擔心，還可以推翻重來。
事實上，品牌應該一直在重塑形象，只不過不必是“大動刀”，這裡指的是微小的調整和更新。蒙納提到，“對許多品牌來說，徹底的重塑形像是一項不可能經常發生的事情，更不用說要冒著失去消費者信任或喪失自我意識的巨大風險。< span>但品牌必須適應一種不斷變化著的狀態，以此允許品牌拓展到新的市場、或適應新的技術或趨勢。 ”
如今，一家大公司指望邀請保羅·蘭德（PaulRand）只設計一個logo就能適應公司建築、廣告抬頭、又或者是電視屏幕的顯示，幾十年不用改動的時代一去不復返了。 緊跟潮流的壓力意味著如今的品牌形象無法再像從前的案例一樣需要有足夠的意義和可記憶性，但好處在於形象可以更好地融合當下的品牌身份。 隨著越來越多應用程序的出現，品牌也將有更多的機會不斷改進原始的身份系統，對其進行調整，並不斷優化。
獲獎品牌：英國《衛報》（TheGuardian）在2018年改版，將其印刷尺寸改為小報尺寸，並隨著報紙尺寸變化推出了一個新的網頁、版頭和標題字體。
TCA字體大賽獲獎

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“品牌形象反映了一個< /strong>
充滿創造力和可能性的世界。”
|阿里巴巴|
“為一個充滿激情，
強大和未來無限可能的品牌而作。”
|奧迪|
“靈活的字體系統
就是奧迪品牌形象的核心。”

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這一次，奧迪展示了扁平化以後的全新品牌形象
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“對每種情況都能有適當的表現力。”
|衛報|
“引人注目、目的性強、
字體驅動的視覺標識。”
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“堅韌不拔、雄心勃勃和
優質意大利風格的標識。”
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斑馬軍團新形象
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“始終如一、踏實
但又好玩又富於表現力。”
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“一種以復雜技術字體為基礎的形象。”
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“專業策劃的字體排版，
統一了每個品牌接觸點。”
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“重新強調以字體為主導。”
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“一個現代品牌形象，< /span>
跨越全面的客戶體驗。”
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“獨特的定位，以數以百萬計的網站創建
將字體的價值播撒到全世界”
本文整理自蒙納2020品牌字體趨勢報告、EyeonDesign及網絡由Hiiibrand編譯-推薦關注品牌美
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