馬憶原
漢儀字庫COO，清華大學法律專業、管理與經濟學院工商管理專業碩士。曾在中國印刷科學技術研究所及科印傳媒先後任職企劃主管、責任編輯兼數據庫業務部部長、總經理助理等重要職務。任職期間，先後獲得2006年度中國印刷集團公司“優秀共青團員”、2007年度先進工作者”、2011年度“中央企業優秀共青團幹部”、“第二屆中央企業青年五四獎章”、“2014年度榮獲中國文化產業發展集團公司先進工作者”等榮譽稱號。
2018年IXDC國際體驗設計大會，為大家提供了一個分享想法、經驗和實踐成果的機會。通過搭建跨越國家、文化和語言界限的橋樑，IXDC幫助我們所有人獲得在應對21世紀挑戰時必不可少的全球視角，充分發揮了“設計外交”的作用。
在大會舉辦的五天裡，來自全球200位UX精英專家，超過1000家企業團隊，3000多名用戶體驗從業者匯聚在北京國家會議中心，通過精彩的主旨演講、專題峰會、工作坊、圓桌、設計之旅、設計晚宴、設計力大展、大咖專訪……等系列活動，碰撞思想，交流學習。在傳道授業解惑的同時，也展示了自己團隊與公司的的理念與風采。
在大會期間，視覺me與馬憶原進行了非常愉快的對話，我們就漢儀字庫的產品趨勢、品牌定位、用戶體驗等方面的內容進行了交流，馬總也向我們介紹了漢儀在設計公益方面所做一些努力。
視覺me：漢儀對於產品趨勢的總結為“過去、現在、未來”，包含了激活傳統文化、實現字體的社會價值以及回歸設計創意這三個方面，要真正平衡這三者的意義分量仍是一段長遠的征程。請問漢儀在真正定位好自身品牌的產品趨勢之前，是否有過一些產品方面的嘗試？
馬憶原：漢儀在產品方面做了很多嘗試，激活傳統價值、用戶、創新，就是我們產品的三個價值。
從開始做產品以來，漢儀字庫堅持的就是責任，激活傳統價值就是我們對於字體文化的責任，包括產品能對用戶產生怎樣的價值，也包括作為設計類的產品，我們應該如何去追求設計創新和創意，這是我們做任何一款產品都需要考慮的東西。
但是，在開發產品的過程中，價值觀的應用有主有次。比如說，我們會把產品對用戶產生的價值放在第一位，所以絕大多數的產品，都會以這個價值觀為導向，來衡量該如何體現用戶價值。在體現用戶價值的基礎上，需要考慮產品的創新度，以及特別需要強調的方面，比如對傳統文化保護的社會責任、公益性的事情。所以，我們是基於一個有主有次的產品觀來進行開發的。
我非常喜歡一句話，“品牌即品類，品類即產品”，所有的產品都要對品牌形成疊加的效應。 在對用戶產生價值的方面，也做了很多嘗試。例如被科技公司廣泛使用在嚴謹的正文排版領域，十分好用的“旗黑”家族系列；對傳統文化展現了我們非常大敬意的“全唐詩”；把傳統文化做的更加年輕化、時尚化的“甲骨文”；以及承擔了社會責任感的“阿爾茨海默病體”；還有今年完全公益性的“賢二”字體。
除此以外，我們也會做一些實驗性概念的字體。所謂實驗性概念的字體是指，它的設計方法、設計觀點會完全脫出之前已經非常成熟的字體設計理論和評價觀點。我們覺得這樣的事情非常有意義，因為設計行業需要不斷地創新和被激活。比如“柏京體 ”、“六字黑”，都可以歸為偏前沿、探索的字體產品。
我們希望通過這樣前沿探索，能夠對產品發展和行業對於字體觀的認知有所幫助，甚至於把字體產品引導到更多的社會領域中，獲得更多的關注，這樣便能產生十分重大的意義。基於這樣的認識，我們對於產品進行了全面且有主有次的佈局和探索。
視覺me：漢儀認真打造品牌產品，並且和社會發展結合繼而創新延續，最大化的實現品牌價值，形成產品和用戶的無縫銜接，走在品牌新勢力的前端，強硬的產品和品牌實力都十分重要。目前就漢儀的品牌定位來講，您可否簡要的談一下，什麼樣的產品才是人性化產品，才是真正的回到“用戶”呢？
馬憶原：什麼樣的產品才是人性化產品，需要回到我們的品牌和產品是為誰服務的話題上，毫無疑問，我們的產品是為設計師群體服務。
因此，第一個方面，人性化的考量要基於設計師們有什麼樣的需求，設計師必然需要可以解決功能性問題的產品，是否能縮短工作時間，幫助提高工作效率；第二個方面，可以概括為風格化，設計師追求創意性風格的呈現，在使用了我們的產品之後，能否幫助他的創意呈現，以及與其他周邊物料相比，是否更能脫穎而出；第三個方面，我們會考慮到情感、情緒的表達。當今社會，整個社會文化都在快速的多元化和個性化的表達，年輕人的情緒需要表達，渴望找到他們在社會中的角色和地位，我們都把這些因素作了考量。
除此之外，設計師是用字體產品來做設計的人，是活生生的、有血有肉的人，因此我們要關注社會上比較前沿的趨勢和情緒的張力。字庫產品是一個週期相對較長的產品，我們對社會趨勢、對年輕的活躍群體表現的情緒和趨勢，保持高度的關注、提前預判，找到他們關注的話題、表現方式，以及他們所關注、認可的的美學、視覺的流行趨勢。我們再研究是否能吸收到字體作品當中，或者吸收這樣的作品、作者進來，共同呈現更豐富、更人性化的產品。
視覺me：字體和公益看似毫無聯繫的兩個領域，漢儀把字體公益搬到了現實大眾面前，實現意義上的“設計溫度”，漢儀很好的回答了“如何用設計做公益”這一難題，公益和設計一樣都是一個需要不斷堅持的事情，漢儀接下來是否有新的產品繼續投身公益呢？
馬憶原：公益是漢儀這兩年做的較出色的地方，一直以來，我們都有做公益的心，作為企業，我們需要承擔這種社會責任感；作為對文化有敬意的行業從業人員，也希望能表達對於文化的感謝。但是在以前相當長的時期，字體在公益活動中往往只是承擔一個微不足道的角色，工作人員會提到用了漢儀的字體，以示鳴謝。
這兩年我們在公益活動方面做了一些探索，也轉變了對字體的看法，因為字體的轉播比較方便，可以作為一種媒介來傳遞。當把字體作為一種媒介工具，而不只是解決設計問題的工具用來做公益就方便了許多。
去年到今年，我們與上海麥利博文廣告公司一起創作的“阿爾茨海默病體”，拿到了全球廣告界的戛納獎——銀熊獎，通過消減這款字體的功能性，強調傳播性和媒介性，以及可以被長久使用的產品屬性，獲得了低成本但是傳播範圍極廣的效果，。還有“賢二”字體，是和龍泉寺的法師一起合作完成，免費向全社會開放商業使用，我們認為這也體現了我們對於文化的責任感，以及佛教中對於社會的關懷。
還有一種公益的呈現方式，比如去年做的漢儀甲骨文。甲骨文雖然還不是全免費的商業字體，但是我們把幾千年前老祖宗留下的比較有時間感的文化資源，轉化為設計師可用的、時尚潮流的文化產品，對於傳統文化的傳播也是一種極大的貢獻，所以我們現在對於公益和字體的關係也有了全新的認識。
視覺me：請您解釋一下展覽展位“關愛設計師”這個主題的原因和這個系列的活動。
馬憶原：以前我們更多的討論字體用的怎樣，出了什麼問題，這個“診所”的構思一開始也是面向用字的問題。後來出於人性化的考慮，衍生了對用字的設計師的關懷，從精神和肉體兩個角度入手，針對設計師日常工作中容易出現的問題，對他們進行幫助和支持，讓他們感受到溫暖和感動。
漢儀品牌定位中的一個要素是“年輕化”，但年輕化不是盲目的酷炫的視覺表現，而是要和用戶站在一起，變成他們之中的一員，考慮他們思考的是什麼，他們需要解決的問題是什麼。
關於漢儀：漢儀字庫成立於1993年，是中國大陸最早專業從事字形設計、字庫產品開發、漢字信息技術研究、漢字應用解決方案的文化創意與信息技術企業。作為傳統文化產業公司轉型的代表，漢儀跳出傳統的字庫版權銷售模式，與騰訊手機qq合作，簽約開發了TFBOYS，張傑謝娜，井柏然，王嘉爾，唐嫣等諸多優秀的明星字體，並且與清華大學陳楠教授合作開發了甲骨文設計字庫，開啟了漢儀的字文化之路。與第九傳媒共同創立漢儀創新傳媒，專注以中國漢字文化為基礎，商業品牌及影視娛樂行業視覺設計、整合營銷，衍生品解決方案，使漢儀字庫成為一家全方位發展的互聯網企業。
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