始建于明洪武年初（1371年）的张谷英村位于湖南省岳阳县以东的渭洞笔架山下，其质朴的风韵和深邃的文化，构成了研究明清湘楚文化的“活化石”。2001年 6月 25日被国务院公布为第五批全国重点文物保护单位，2003年又被建设部和国家文物局公布为首批“中国历史文化名村”。目前，张谷英村已成为湘北的重要旅游景点之一。
1 今生的优势与劣势
1.1 优势分析
1.1.1 区位条件好，交通便利
张谷英村属岳阳县张谷英镇管辖，地处岳阳、平江、汨罗三县市交汇处，西距岳阳县城50 km，北距岳阳市区73 km，南距长沙市130 km。岳阳既在泛珠三角经济区域中处于南连北接的窗口位置，又在“中部崛起”战略中处于心腹区域。这种良好的区位条件，既便于张谷英村接纳岳阳周边中心城市的旅游市场辐射，也有利于其与周边旅游目的地的合作发展。
目前张谷英村通过梅城线县级公路（荣公公路）与外界联系。该公路与 107国道、106国道及京珠高速公路相连接，交通较为便利。随着武广客运专线的开通，武汉到岳阳所需时间不足1 h，游客对其交通通达性的满意度将会进一步提升。
1.1.2 旅游资源类型丰富，资源稀缺性强 （表1）
1.1.3 具有一定的知名度
近年来张谷英古村落的独特魅力得到社会各界的发现和认同，享有“天下第一村”、“我国传统民居的瑰宝”、“湘楚民居的活化石”、“民间故宫”、“岳阳楼外楼”等诸多美誉，并于 2003年获得“中国历史文化名村”的称号，2007年名列“中国经典村落景观”之榜首，2009年获首批“全国生态文化村”称号等。
1.1.4 与周边旅游资源的互补性强
岳阳市旅游资源较多，不仅有东洞庭湖部级自然保护区、南湖自然保护区、大云山国家森林公园、五尖山森林公园等自然风光类旅游资源，而且有君山公园、岳阳楼、任弼时纪念馆、屈子祠、屈原墓等人文古迹类旅游资源。这些旅游资源与张谷英村旅游资源具有较大差异性，存在着资源互补的态势，倘若联合开发旅游线路，不仅可以降低成本，还可扩大客源市场，提高效益。
1.2 劣势分析
1.2.1 物质遗产资源破坏严重，民风、民俗等传统文化逐渐消亡
出现上述结果，究其原因有三：一是张谷英村古建筑群多为砖木结构，历经数百年风雨，加之财政拨款资金投入保护严重不足，许多建筑已残破不堪，传统建筑质量直接威胁着历史文化名村的生存寿命；二是因经济的发展，传统居住方式已满足不了现代人的生活需求，于是出现了缺少规划指导的无序建设，道边、巷口、山腰、溪畔均成为村民择地建房的宅基地，使得张谷英村空间形态和传统风貌发生了一定程度改变和破坏；三是在旅游开发的作用下，热情好客、淳朴善良的乡风民俗受市场经济和外来价值观的负面影响，给古村民风、民俗等传统文化的传承带来一定的冲击。
1.2.2 旅游资源等级不高，旅游设施缺乏，游客停留时间短
在张谷英村 27个旅游资源单体中，四级旅游资源 2个，三级旅游资源 12个，二级旅游资源11个，一级旅游资源 2个。可见张谷英村缺乏特品级旅游资源（五级），优良级旅游资源（四级、三级）也较少，旅游区综合质量等级水平较低，这与其“全国重点文物保护单位”、“国家历史文化名村”的历史文化地位极不相称。
由于张谷英村作为景区对外开放的时间还不长（1995年列为省旅游开发重点区，2001年组建张谷英民俗文化建设指挥部），保护规划和旅游规划的编制（2009年 3月通过评审）较为滞后，加上当地经济比较落后，旅游设施严重不足，这直接导致游客的停留时间较短。在调查问卷中，被调查对象在张谷英村的停留时间大多在一天以内，其中半天占47.4%，一天占30.5%，一天以上的游客仅为22.1%；游客在张谷英村的实际花费也较低，其中以 300元以下者居多，占74.7%，而花费 500元以上的游客仅占到8.5%。
1.2.3 景区管理滞后
张谷英村管理滞后主要表现在以下四方面：一是卫生状况差，特别是纵贯张谷英村景区的渭溪河污染状况较为严重，影响了该村的旅游形象；二是对居民拆迁改建房屋管理不到位，造成改建、新建的民居与环境不和谐，在核心保护区内新建民居白色粉墙、彩色琉璃瓦与古民居的青砖灰瓦更是显得格格不入；三是景区旅游标识、旅游解说牌等设施建设粗糙，户内户外广告杂乱，与周边环境极不协调，影响景区的档次和文化品位；四是古村落居民经商现象缺乏有效管理，农家餐馆和旅舍比比皆是，极不规范。
2未来的机遇与威胁
2.1 机遇分析
2.1.1 宏观政策为张谷英村旅游业新一轮发展提供了良好契机
“中部崛起”区域发展战略的提出为湖南省旅游业的发展提供了争取政策、资源、资金优惠的机遇；“9+2”泛珠三角经济圈和长株潭两型社会试验区的成立使得湖南省区域经济一体化过程中为实现旅游产业一体化和旅游市场一体化提供了可能。
2.1.2 古村落旅游丰富了旅游类型，满足了人们的旅游需求
古村落旅游已成为乡村旅游市场中的一朵奇葩，古民居的稀缺性及其与现代民居景观上的强烈差异性使得古村落的旅游价值和经济价值逐步显现出来，成为一种新兴旅游类型。
2.2 威胁分析
2.2.1 旅游业发展对社会文化环境和自然生态环境潜在的破坏
随着张谷英村旅游业的发展，逐渐增多的游客作为一种外来变量，将会影响到相对封闭的古村落的生态环境。一方面自然生态环境将面临被污染破坏的潜在危险，对古建筑群的保护也造成巨大的环境压力；另一方面淳朴的古村落文化不断受到外来意识形态和生活方式的冲击，将越来越偏离和改变其本质核心成分。古村资源永续利用和旅游可持续发展将受到一定威胁。
2.2.2旅游开发中利益主体的分配不合理制约着古村发展
调研表明，张谷英村旅游开发中利益主体的关注点存在显著差异：政府的首要关注点是历史文化，其次是环境和社会发展；企业关注的中心是经济利益；而村民更关心自己生活的空间环境和生活水平高低。这说明在古村落旅游开发中不同利益主体之间存在利益观念和价值取向的矛盾,而现实中村民的利益往往易被忽视,他们既承受着环境破坏、生活扰、价值观念受冲突的不利影响，又未分享到发展旅游带来的利益，久而久之会导致居民对发展旅游怀有不满情绪，这将极大地阻碍旅游业的发展。
3 旅游开发战略
综合上述因素，本文构建了古村落旅游发展的 SWOT战略分析矩阵（表2）。
3.1 加强科学规划管理，寻求保护与发展双赢的最佳途径
规划的编制是做好历史文化村镇保护、开发与管理工作的前提和重要依据。保护是开发的基础，只有将古村落保护好了，才能使其为旅游开发提供可持续发展的旅游资源。
3.2 深入挖掘文化遗产资源的旅游价值，塑造特色鲜明的古村品牌形象
张谷英村物质文化遗产资源的核心是屋宇相接的古建筑群，非物质文化遗产资源的核心是 600多年一脉相承的家族宗亲文化，这两者也正是张谷英村树立旅游品牌形象的精髓所在。将这两大类文化遗产资源与田园风光、民俗风情等普通乡村旅游元素有机融合，在一般观光旅游的基础上，深入挖掘其文化内涵，采取各种方法，如修复碾米坊、开展系列家耕、举行民俗婚庆等活动，最大限度地拓展、延伸其旅游价值，全面树立其“以古民居建筑文化为核心，以淳朴的宗族文化为依托，以乡村田园风光为背景”的明清文化古村落的品牌形象。
3.4 强化村民参与力度，建立旅游发展与村落发展的良好互动局面
当地村民是真正掌握本地区历史文化价值和进行环境保护的主体，必须真正发挥村民的主体作用，提高村民参与经营管理的程度，探索合理的旅游开发模式，协调政府、旅游企业和村民各利益主体之间的关系，全面激发村民参与旅游的热情。
4结语
充分利用历史名村文化价值科学地发展旅游，既能保护文化资源，又能给古村落发展带来新的契机。政府和居民都对古村旅游业寄予极大的热情和希望，但要想在劲敌当前的旅游业竞争中守稳自己的市场，并攻下更大的市场，就必须正视古村落自身的优劣势，扬长避短，同时抓住机会，减小威胁，趋利避害，实现旅游的大发展。
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