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为什么要学好字体设计？

因为设计工作需要？老板喜欢甲方喜欢？因为现在的品牌LOGO都流行文字风？电影海报还有营销推广活动电商促销页面对字体的重视程度特别高？产品包装使用有逼格的字体能第一时间吸引购买者注意力？文字图形化，不用花钱拍照不再怕侵权图片使用经过设计后的文字就可以解决画面视觉需求？……这是目前市场需要而导致的问题。

不难看出，随着大众审美的不断提高，大家对设计感的追求变得不可或缺，使得“字体”在视觉传达设计中有了一个必要存在的趋势。

在讨论字体设计时，我们先要分清楚字体和字库设计的区别。

字库的设计更多需要注重大范围的可阅读性、辨识性、统一性、推广性，中国字库设计中以六千七百多个字体为一套，可以满足基本的应用需要的，而这样一套的精品字库设计动辄需要半年以上的时间完成，甚至耗时一年两年都有可能。显然，字库设计需要庞大的、系统的团队合作完成，并非所有独立设计师都能有此条件尝试作业。

字库里的字体，常用在句子、短文段落，很难满足个性化的设计需求，这个时候就需要制定的字体设计，它不同于字库设计，制定的字体设计是经过艺术性加工和升华的字体，对比字库中统一、稳定，个性不强的字型，字体设计所展现的汉字结构和图形的魅力更加独特的个性化。

在视觉设计中，几乎都会使用到字体，字体是最基础的设计元素，也是设计中必不可少的表达工具，海报、包装、标志、书籍、广告、影视……甚至在环境设计中都可见字体的应用。字体，除了准确传达信息的基础功能，还需要赋予其美观的形态，使其视觉传达更为强烈与丰富，更能引起用户的注意。

字体设计的应用范围非常广泛，我大致将常见的字体设计应用环境分为：标志、包装、海报、广告、书籍等5大类。为了方便大家理解，我挑选了一些优秀设计师的部分作品和大家讲解一下。

有品牌必有标志，标志是品牌的核心象征。就品牌设计而言，字体设计即可作为品牌标志所应用，是图形也是文字。

标志/

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客户：维多利亚港餐厅集团

设计师：margaretcheung＆beckwong(AsiaOneCommunicationsGroup)

创意总监：Nang

室内设计：PURGE有限公司

字体的设计可以直接体现品牌的行业的属性。比如化妆护肤品行业，多用纤细优雅的字体，金融类多以刚毅，稳重的字体为主，这样的字体设计可以从潜意识里传达给用户有效的信息，字体中的元素在平面广告、包装、产品，乃至在装潢上的应用，都渗透品牌的形象。

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客户：IinumahonkeInc.

设计：MasaomiFujita/tegusuInc.

摄影师：YoshiroHayakawa

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客户：「TEDxNTUST破牆年會」

设计师：ChiunHauYou

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客户：春花秋實

设计：Holycowdesign

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客户：宭設計工作室—識別設計

设计师：ChiunHauYou

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客户：轩尼詩天貓超及品牌日、祖马龙香水品牌香味放映展、天猫活力营3X3篮球赛、透明咖啡日常活动等

设计师：瓦社

以字体为设计的LOGO，不仅面对的受众更多阶层更广泛，其传播性也更直接。

包装/

在产品包装上，更是少不了字体设计。字体是包装信息传达的重要视觉元素，精心设计的字体使商品包装魅力十足。

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客户：株式会社くしまアオイファームKushimaAoifarm

设计：MILTZ

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客户：東園火鍋

设计：有角職匠AntlersArtisans

海报/

海报有三大功能，广告、艺术和文化传播。优秀的海报，往往具有很高的设计水准，对图形、文字、色彩等设计元素运用相得益彰，提升视觉表现力的同时又具备独特的艺术魅力。

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客户：機核（北京）文化傳媒有限公司

艺术指导：曾國展TsengGreen

设计师：李怡美IMeiLee

摄影师：錢尚昀MoChien印刷：立屹印刷|Li-Yiprinting

如果只用字库字体，往往很难达到突出主题的理想效果，这时候就需要设计师，自己动手做字体设计了。那些应景又个性化字体设计，最常见的在影视、游戏、主题活动的海报中。

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北京赵力视觉文化传媒有限公司方案：赵力johnny大欣毕玉娟jamie付洋

美术指导：赵力johnny

合成：赵力johnny大欣毕玉娟jamie付洋

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客戶：文化部MinistryofCulture视觉影像统筹：JLDESIGN影像音乐设计：MUSDM.com音效協力：DearPostAudioProductionLtd.

插画s设计：Mr.PIZZA!动态设计n：WildDesign陳志育IdaChen/吳昱緯PhilWu/侯思妤Szu-YuHou

关于更多字体设计在电影海报上的运用：

黄海设计的《龙猫》中国地区海报，真治愈
黄海为张艺谋最新电影制作的两张海报共花费了半年时间
解读|八月上映电影海报上的字体设计带你看个够！

书籍/

书籍，不能没有字体设计。正文的字体应该遵循阅读顺畅的原则，字体的变化不能过于复杂，文字的排列要符合语言的阅读习惯，以便读者能快速识别。而书籍封面的书名，作为封面首要元素，快速可识别性显得更为重要。字体设计合理搭配色彩，让读者第一时间捕获到的视觉信息，将书名设计为封面首要元素，将有助于读者判断是否拿起书翻阅，从而决定是否购买。

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设计师：郭欣翔