（你好，那里）
<跨度>？
从标识系统、包装、指标、各种宣传品，到学生论文、客户提案，我们的生活中充满了各种字体使用的场合，但环顾四周，几款欧洲字体电影的曝光率一直居高不下，也从经典变成了菜市场词。但既然有这么多欧洲字体可供选择，我们为什么要痴迷于某些字体呢？
还记得从20世纪90年代末到2000年代初，Meta字体在欧美流行，随处可见。当时学校的排版老师提醒大家暂时不要用Meta。并不是Meta的排版有什么问题，而是它的疯狂流行变成了视觉上的轻浮，就好像每个人都穿着制服，缺乏独特性。无论是因为系统内置了免费字体，还是因为其他人都使用它们，设计者在不假思索地使用某些字体时就限制了自己。
下面我们将介绍几种常见的字体及其相关设计，有些出自著名大师之手，有些代表了一定的审美潮流，但总的来说，这些字体都有其时代感。为什么这些设计如此经典？应该如何正确使用呢？ 如果设计师想要超越这些常规字体，应该如何选择？
Optima>
“Optima 一只脚踩在德国功能主义上，另一只脚踩在文艺复兴/罗马时期。”赫尔曼·扎普夫说，它既有理性的功能，又有情感的人文。也许这就是它如此受欢迎的原因。的原因。
Optima是一款无衬线字体，由字体大师Hermann Zapf于1958年设计。它适合高度装饰性的用途，例如标题或简介。整体设计具有文艺复兴时期的人文风格、新古典主义的正轴、希腊铭文的凿刻痕迹。虽然没有衬线，但它有衬线字体的粗细和粗细的区别。它的腔体较大，形状为方形。笔画弯曲，尾部向外延伸成喇叭状的嘴部。
Optima 无处不在
Optima 可谓是优雅与魅力的代表，被广泛应用于标题或品牌标准字的设计中，几乎随处可见，各种货架上的产品、店面、海报、品牌识别等等，只要与柔和优雅的色调有关，都会考虑使用这款字体。
无论你抬头、低头、转头，你都会发现Optima的存在，比如2013年雅虎的身份更新设计、台北捷运系统的英文站名、雅诗兰黛的化妆品和护肤品，还有高端服装品牌圣罗兰（Saint Laurent）、配饰潘多拉（Pandora）、奇美电器等，但因其无处不在，造成严重的视觉疲劳，仿佛所有内容都是标准化的，很难走出古典人文主义特殊类型的标签。即使有合适的用途，也很难突出它的特点，但看到它的那一刻，你会忍不住想大喊：怎么又是Optima！
Optima用得太多了，但如果你还想选择这个字体，至少请正确使用它：一是选择合适的粗细；二是选择合适的字体。其次，字距不要变形或过度调整，以免破坏字体结构和阅读的动线；最后，属于书写风格的字体设计（如Optima）不适合使用加大字距调整，因为字符的连续性以及粗直斜划之间的疏密形成的节奏非常重要。特别是当使用较薄的配重时，过于宽松的空间会破坏阅读和视觉美感。
捷运站使用的英文字体，上图为正确的英文字体字距；下图为字体字距有差异，且有压缩、缩小现象。
以台北捷运的英文名称为例，它任意对待文字和线条，将其压缩变形，反而变得不伦不类。事实上，选择Optima作为公共空间的引导系统已经是一个很大的问号了。字体的功能和属性不太匹配。这不是浪费了主人的心血吗？
行距太紧，字母靠得太近。
如何使用Optima
美国洛杉矶盖蒂美术馆的形象设计由纽约大师SaulBass设计。他使用 Optima 作为品牌字体，并将其应用于交通指示器和引导系统。他改变了字体大小和顺序，让美术馆的辨识度更加活泼、活泼。细长的常规重量（笔划粗细）非常适合艺术行业。全大写，不规则的文字层次和空间配置，庄重而又不失活泼，是Optima用法的一个很好的例子。
图片http://landscapevoice.com/the-getty-center-the-central-garden/https://www.behance.net/gallery/3089235/The-Getty-Center
类似的字体也不错
如果你欣赏 Optima 的笔画和优雅的姿势，但又想跳出这个选项，市面上有几种具有相似特性的字体可供参考（下）：Ladautio（FriedrichPoppl，1982）、FrizQuadrata（ErnstFriz&VictorCaruso， 1965），两者都是比较古典风格的设计。
另外两款更现代的字体：URWImperial（Albert-JanPool，1994）和 Rotis Semi-sans（OtlAicher，1982），虽然没有弯曲的笔画腰线，但却有着类似的优雅姿态，而且节省空间。
Helvetica 设计师最爱
Univers字体设计师Frutiger曾说过：“Helvetica就像牛仔裤，Univers是西装外套。所以Helvetica永远不会淡出时尚。”多么贴切的描述啊！
Helvetica是MaxMiedingerEduardHoffmann于1957年设计的字体。Helvetica的受欢迎程度应该是Irving无衬线字体中最好的之一。甚至还有一部关于这个话题的纪录片，讨论设计师对它的爱恨情仇，堪称经典或多余争议的代表。如果利用好与留白的呼应关系，Helvetica可以是视觉张力很强的表现，但如果只是保守安全的配置，就会显得普通，缺乏个性。
自从包豪斯开始倡导功能主义以来，Futura 和 AkzidenzeGrotesque 等无衬线字体在 20 世纪 40 年代和 1950 年代变得非常流行。 Helvetica是顺应潮流、响应当时市场需求的产品。它于 20 世纪 50 年代末推出。从一开始就受到广告设计的青睐。它首先从瑞士红一路跨越地域到全世界，再穿越太空到达数字、印刷、空间、产品等2D-3D的应用。在数字技术的加持和传播下，这是前所未见的。休息的迹象。
Helvetica 应该这样使用
从设计上来看，Helvetica机械规范的风格并不像普通人那样具有夸张的笔画特征，但却经得起不同时间和空间的考验。与 Optima 相比，Helvetica 可以在标题和内容中自由使用，并且可以在各种尺寸和媒体应用中生存，因此渗透力更强，尤其是封闭的空白空间形成的紧密关系，非常适合使用而言出于警示效果，包括台北捷运在内的许多公共指示系统都是该字体的支持者。但错误使用的比例相对较高。随意宽度变形、压缩字符空间、放大字距、过紧行距等弊端层出不穷，这也在一定程度上贬低了这款字体的存在。 。
左侧为一般招牌字体排版，字体被任意压缩，字体结构被破坏；右侧为正确使用窄版字体族，或减少字数，让屏幕排版更清晰。
左侧文字间距太小，行距太近，无论横向还是上下都没有呼吸空间；右边是正确的行距，改变文字折叠方式，使用左对齐，让图片更清晰，更容易阅读
左边的文字过于拥挤和压缩，文字已经粘在一起了；正确的窄版文本（压缩）排列，或者不同方向的排列也是可行的。
类似的字体也不错
有很多字体可以与 Helvetica 进行比较。第一个不能忽视的当然是AkzidenzeGrotesk（AG），它也是Helvetica的灵感来源。设计也更加优雅。虽然也是几何理性字体，但还是有人文粗细差异的。很多忠于原味的设计师都会推荐这个版本。 AG用Helvetica取代了原来的Futura。
与Helvetica设计类似的还有Adrian Frutiger于1957年完成的Univers，但这是国际主义理想的实现，而不是单纯为市场导向而生； NeueHaas Unica 是 Univers、AG 和 Helvetica 的组合。的产品.
──全文未完，敬请期待<经典英文字体，如何使用？ （下）>
本文来自圈子
圆是介于书籍和杂志之间的一种特殊格式。内容涵盖文字建模/编排、品牌设计、信息图表、历史演变/人物、数字/动态、空间环境、影像记录等。设计多样的内涵和实际应用，提供值得收藏的专业参考资料，并邀请国内外设计师和艺术家共同创造多样化的创作角度和视觉风格。
两周年特刊特别介绍台湾经典设计-《汉盛》杂志；也借两周年的主题“from_2_”，来看看设计是如何转化、延伸、改变和影响我们的视野和文化——从东方到西方，从经典到当代，从混乱到有序，从平凡到精彩。 。
──更多关于<英文字体有几千种，你为什么一直用这些？ 〉详情请参阅：《circle》杂志第11期【Circle两周年特刊】设计如何转化、延伸、改变和影响我们的愿景和文化
长按上图识别图中二维码即可购买
＊另外：认识上图也可购买往期《圆》
本文内容来自/circle杂志
文案/整合/atos
如需转载，请联系“台湾设计”
未经许可请勿转载，谢谢合作
。
。
。
。
。
。
。
。
<跨度>？
新浪微博正式上线，欢迎关注！
（订阅号老粉丝抱紧我！很有趣）
<强><跨度>？点击【阅读原文】立即进入【设计网上书店】并选择您的书籍
文章为用户上传，仅供非商业浏览。发布者：Lomu，转转请注明出处： https://www.daogebangong.com/articles/detail/How%20to%20use%20the%20classic%20English%20font%20correctly%20so%20that%20it%20does%20not%20become%20a%20vegetable%20market%20word.html
支付宝扫一扫 
评论列表（196条）
测试