Text/Photo by Chen Zhiquan/Google
字体作为一种视觉语言，在平面设计中具有准确而有影响力的特点，因此其形式美将在平面设计美学的展示中发挥重要作用。 近年来，平面设计充分运用了书法艺术，而书法艺术之所以能够广泛运用到设计中，与字体设计形式美的存在有直接关系。因此，有必要探讨字体设计的形式美学在设计中的运用，以便更好地利用汉字。 
字体设计与人们的生活息息相关，并与平面设计建立了密不可分的关系。设计中文字的运用不仅可以最直接的方式传达信息，还可以帮助企业树立自己的形象。而通过字体设计，图形设计可以成为文字的载体，进而更好地展现文字的形式美。在设计过程中，图形、色彩、标志的布局完成后，通过字体设计，设计本身就可以得到一定程度的辨识度，进而形成独特的整体设计风格。 
因此，字体设计实际上是对设计形式美进行艺术加工的重要手段，直接关系到广告信息能否正确表达，进而影响广告价值的体现。 
字体形态美学的应用
在现代设计中，无论是使用简单的基本字体，还是风格差异较大的设计字体，都会使设计具有一定的设计风格，进而以形式独特的美感给人们带来不同的感受。这种设计风格的建立将使广告具有鲜明的品牌印象，进而帮助消费者更好地识别产品。推荐阅读：字体标志设计技巧！加法、减法、断开
字体具有多种表现形式，使字体能够形成具有个性的独特美感。有的设计雍容华贵、豪放奔放，有的则能在设计上体现商业、文化的特点。并且由于整体设计不同，所以也具有不同的特点。文本本身的表现形式有很多种，呈现方式也不同。但设计的整体理念必须遵循产品的特点和属性。 
展现汉字的结构美
本质上，无论字体采取什么形式，它都会表现出文本的易读性。因此，在设计时，字体的排版和美化应以清晰易读为原则，使消费者能够轻松区分文字。从中国书法的角度来看，古人对字体有着比较统一的认识。无论是隶书还是狂草，字体的结构始终保持不变。之所以会出现这种现象，是为了保证文字的清晰易读，进而保证文字的传承性。同样，在设计汉字的字体时，也需要表现出汉字的帧间结构之美，以提高汉字的可识别性。 
因此，字体的设计不宜改变太多，字体的改变不能影响字符的识别。在整体设计上，无论使用哪种字体，都要保证书写连贯、符合规律。因此，在设计中观察字体时，可以发现字体的最后一笔并不会影响文字的识别，因此往往会有较多的变化。 
凸显字体风格之美
想要在设计中运用字体设计的形式美，还需要突出字体设计风格的形式美。从产品广告的目的来看，设计需要完成产品的准确定位，展示产品的价值，以帮助企业树立形象并获取利润。 
设计字体时，必须遵循同样的目的。因此，需要表现出与产品属性、风格相似的字体风格的形式美，使字体设计能够呼应品牌产品的属性。为了实现这一目标，需要从产品个性的角度来设计字体线条、轮廓和软硬，进而通过展现字体风格和形式之美来增加产品的亲和力。 
注重字体设计的艺术美
本质上，排版本身就是一种艺术形式，应该表现出艺术美。只有通过字体设计给人们带来一定的美感，才能完成字体设计形式美的灵活运用，才能给大众带来精神上的享受。为了实现这一目标，需要以对比、并列、发散、集中、对称的方式完成字体形式的设计，使字体形式和内容融为一体，进而产生艺术美感。 。 
此外，还要根据广告内容，合理安排笔画的粗细，才能给消费者带来更好的视觉美感。例如，严肃内容的字体笔画一般需要加粗，而轻松活泼的内容的字体笔画则不需要加粗。 
追求均匀结构之美
为了使字体的排列与整个设计相匹配，我们应该努力追求字体结构的统一美感。一方面，如果整个设计中使用的字体过多，画面的构图就会显得杂乱。因此，一般平面设计使用不超过三种字体即可达到形状的统一美。 另一方面，要按照主次比例完成字体的排列，以突出重点内容文字。 
在这个过程中，要避免字体之间的间隙过大或过小，并遵循一定的节奏和顺序来完成字体布局，使字体布局能够合理地引导形式美。而一个展现出统一形式美感的设计会增加人们的注意力，进而增加字体设计对消费者的视觉冲击力。 
字体设计蕴含品牌暗示，是品牌文化的延伸，可以利用独特的形式美来加深消费者的品牌印象。因此，需要更好地将字体设计的形式美学运用到广告设计中，才能更好地完成产品品牌的树立。 推荐阅读：汉字的韵！创意构思与表现手法
字体的形式美在设计中起着非常重要的作用，是视觉体验最直观的表达。根据字体本身的独特属性和特点，在设计中可以对文字进行艺术处理，使其在广泛宣传的同时具有艺术美感。设计中的文字应整体一致，充分展示广告信息，同时增加广告的美感。 
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