作者：刘柏坤
将形状添加到徽标纯粹是为了美观的日子已经一去不复返了。对视觉传播的研究表明，特定的形状在人类大脑中具有联想，能够向目标受众放大预期的信息。这意味着在徽标设计中使用三角形不仅会改变它的外观，它还会改变观众的理解和感知方式。以下指南探讨了熟悉的形状以及徽标对消费者的影响。
圆形徽标
没有边缘使得圆形标志设计成为流行的选择。圆形的柔软呈现出与大多数形状完全不同的特定感觉。它们通常与女性气质相关，还可以描绘安全性、连续性和保护性。
椭圆形徽标也包含在此类别中，并且也包含多个圆圈相互组合。多个圆圈组合通常代表爱和支持，以及无限和连续性。一个标志性的例子就是奥运会标志。
下面Glo标志使用粉色圆圈中的负空间来拼出公司名称，带有神秘和女性化的感觉。
Nivea是圆形徽标的一个很好的例子。该公司在2013年发布了一个新标识：一个深蓝色圆圈中的白色字标，让人联想到品牌经典的润肤露，徽标用在包装和广告上很容就就会被识别。
矩形和方形徽标
正方形和矩形转化为人类思维中的稳定感和平衡感。因此，经常会和可靠性、稳定性的心理关联。矩形和方形徽标意味着力量，效率和专业性。这些形状本质上是“前卫的”，它们产生的影响，通常被认为比圆形徽标更强大更大胆。
Ritter Sport是方形标志的典型例子。为了呼应公司巧克力棒的形状，他们在徽标中使用方形容器，将其放入一个漂亮，整洁的包装中。
三角形徽标
三角形对于徽标设计形状的讨论是独特的，因为它们的心理关联取决于它们在图像中的方向。当平放于水平面上时，三角形代表稳定和变化，因为他们从不稳定到稳定的能力是显而易见的。面向下的三角形标识表示不稳定，通常被视为更具侵略性，男性化，与力量、冲突和速度相关。
看看下面的阿迪达斯标志，斜线形成一个抽象的三角形，唤起运动和速度，与品牌及其产品很好地结合。
垂直和水平形状方向
徽标中的形状方向也具有心理联系。垂直线条和形状与男性气质相关，描绘了侵略性，力量，勇气和支配地位。它们通常形成为在特定方向上显示形状或引导眼睛。请参阅上面的SoundCloud以获得完美的示例！
当线条和形状水平放置时，它们呈现出更加女性化的感觉，与平静和宁静相关。许多垂直线条也可能使人们认为形状更加狭窄，而水平方向则使图像看起来更宽。
下方的Stumblebum水平标志比SoundCloud标志更具女人味。
螺旋状
最后，但绝对不是最不重要的，这些设计以其独特的形状出人意料地吸引注意力！通常它们更加异想天开和流畅度。由于其“有机”的感觉，健康和保健行业的公司通常会将这些形状纳入其徽标和整体品牌。
小结
简而言之，徽标设计中形状的含义很重要。他们在我们的大脑中创造了联想，使我们对我们正在看的东西有一种特殊的感觉。这贯穿于标志设计。每种设计（无论是字面上还是通过视觉连接）都包含形状。在创建设计时，请考虑整体徽标形状，以及徽标颜色和字体。与徽标设计的所有方面一样，确定您的目标市场是谁以及您希望向他们传达的信息至关重要。一旦您确定了关键人口统计数据，您就可以做出明智的徽标设计决策，从而帮助您将品牌推向新的高度！
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