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广告字体设计常用套路

的角度设计字体成为了一种广告设计的套路。以下是一些常用的广告字体设计套路: 1. 比例修饰:通过调整字母的比例来增强视觉效果。可以将某些字母放大或缩小,使其在整个字体中突出或弱化。 2. 弯曲和扭曲:通过对字母进行弯曲和扭曲来赋予字体一种动感和艺术感。这种设计常用于展示创意或时尚品牌。 3. 重叠和叠加:将不同的字母部分重叠或叠加在一起,形成新的形状和图案。这种设计方法可以产生独特而复杂的字体效果。 4. 裁剪和切割:通过裁剪或切割字母的形状来创造独特的字体外观。这种设计方法常用于展示创新和前卫的

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字体的外形有着一段长期的演变过程,到现在已形成固定的模式,但随着人类文化发展到一定程度,常规的字体显得越来越呆板,然而打破常规,从灵活多变的角度出发将字体变形,赋予它新的含义与活力,已成为现代设计的方向之一。 


与此同时,我们进行字体设计最主要目的是为了将准确清晰的信息传递给用户,因此字体设计非常关键的一点就是要符合主题的要求,与主题内容达成一致,不能相互脱离,更不能相互冲突,如果主题确定完毕,接着就可以考虑字体的美感了,也就是使字体变得更富表现力和感染力,不仅仅要把主题传递给用户,而且还要感动用户,唤起用户美的感受,所以将字体进行改造才是硬道理。

 在这里我将会把字体设计的嫁接技术分享给大家,包学包会,如有照顾不周的,还请海涵… 嘿嘿,废话不多说,那我就开始班门弄斧啦!

开战开始前,先来个抛砖引玉。

移花接木是个比较委婉的说法,直白一点就是嫁接,把一种植物的枝干嫁接到另一种植物枝干上边。 生活中的仙人球(顶部各种颜色的球体)和杜鹃花(几种颜色的花朵)都是常见的例子。

植物枝干嫁接和字体比划嫁接目的都是为了使其变的独具特色,并且都是从a嫁接到b,因此其原理也是一样一样的。


字体嫁接首先要了解它的结构和组合形式,也就是笔划的来龙去脉,嫁接的主要部位一般在文字笔划的开始和结尾处,这样字体会比较符合章法上的逻辑,并且也会使其显得更有张力,还有中间区域也可稍加修饰,这个由字形而定。 


拿书法字体'能'字举个例子,举例之前再发个牢骚,很多同学问我为啥手写书法和专题海报中的书法不同,其实我们常用的类似书法风韵的字体并非现实中真正意义上的书法,真正意义上的书法是有章可循的,我们用的字体是经过改造的,只是感觉像而已,目的是为了使其更加有张力和感染力。

又说了这么多,请看例子吧。相信这个示意图大家一看便懂。

上边的书法字体是RiWenMaoBi体,本身是一个比较美观的字体,稍微经过嫁接就可变得具有冲击力,还有很多同学会问我比较喜欢用啥样的笔触,我一般会用AI格式的素材笔触(墨迹)或者将书法字体转换为形状后截取的笔触,如果条件允许也可以自己手工绘制笔触,至于笔触笔刷,这玩意儿吗!相信哥,确实不好用。


接下来我把日常工作中做过的案例给大家分析一下,第一个小案例是团队趣味运动会暗黑篇的一个字体设计,字体的原形是造字工房的朗宋体,这家的字体是禁止商用的因此必须经过变形后才能使用,最好变的连它亲爹也不认识了,哈哈,并且字体看起来非常平淡,又跟暗黑风格相差甚远,这就促使了我们进行字体改造的欲望,嘿嘿…嫁接之前还有一段变形的过程哦!

这个案例并不是一个纯粹的嫁接,之前会有一些变形的过程,不过要使字体设计达到一定的深度,必须要经历一翻周折,只有经过思考和不断调整后的字体才会更加灵动。 


第二个案例是大促启动页的字体设计,这个字体嫁接相对上个案例来说会更纯粹更简单一些,为什么要进行字体嫁接,因为作为启动页在短短的两秒钟里要想给用户留下深刻印象,必须在原字体基础上,进行改造,使字体变的更加有张力,同时给用户创造一种紧迫感,从而勾起用户抓紧抢购的欲望。


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