2015年茅台开发一款基于其明星产品"53°飞天茅台"之上的新产品，但市场中茅台同类产品推广同质化严重，每款产品之间难以区分，整体形象过于传统。天玑团队在调研后认为，茅台产品具有完善的销售渠道，与较为忠诚的消费群体，对于新产品的推广构成阻碍的并非来自其他品牌产品，而是茅台体系中其余产品，因此，在产品开发上决定以"珍藏级"为卖点,与茅台其余产品区隔开，并传承"飞天茅台"的品牌DNA,从而开发“珍藏级53°飞天茅台"，尽可能的为新产品珍藏级53°飞天茅台推广带来不一样的体验。
产品从情感基础上提炼出"珍藏"的概念,以"历经岁月的洗礼,参悟时光的沉淀.","15.03平方公里酱酒核心产区,无可复制的财富.","数千年的传承,传情寄意的佳酿.","百里挑一精选珍藏,限量压轴的珍品."四个方向来诠释珍藏级53°茅台"愈稀有,愈珍藏."
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